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Curated by: Luigi Canali De Rossi
 


Last updated: Tuesday, February 28, 2006

RSS Marketing: Come Guadagnare Con I Feed RSS

Qual è la forma pubblicitaria più giusta da associare ai feed RSS ?
Come possono guadagnare con i feed RSS ?
E' controproducente inserire la pubblicità in un feed RSS ?

Le idee di Jeff Jarvis e le repliche di Robin Good.

money_blinds_you.jpg
foto: Constanten Schneider (22) Kyiv, Ucraina

Se desiderate guadagnare con gli RSS questo articolo deve essere il vostro punto di partenza.

Robin Good:
Il gioco è cambiato. Sono cambiate le regole. Non siamo più in un mercato di pubblicazione di massa. Le classiche pubblicità non possono essere trasposte nei feed RSS. Gli utenti ed i lettori di RSS hanno espresso la necessità di ricevere un'informazione dedicata ad uno specifico argomento con la massima privacy possibile.

Se cominciate ad avvelenare il vostro contenuto di qualità con pubblicità che come editori non avete scelto, state fornendo un servizio che non è molto diverso dalle email di massa o dalle newsletter.

Come pensate che il vostro feed possa competere con gli altri ?

Di che cosa gli RSS hanno bisogno per diventare una fonte di guadagno.

Jeff Jarvis:
1. Quantificazione degli Utenti unici.
Se chi crea il contenuto non può stabilire gli utenti unici non può ottenere pubblicità. Gli RSS devono contenere dei cookies.

Robin Good
Non sono d'accordo. Gli RSS non sono come la pubblicità tradizionale.
Tu devi saper capire chi è il tuo pubblico, basandoti sulla specificità del contenuto che fornisci e su cosa viene cliccato, sui clickthrough.

Jeff Jarvis:
2. Quantificazione del Traffico
Gli RSS Reader dovrebbero permettere ai creatori di contenuto di contare quante volte un utente legge l'articolo all'interno del feed che viene scaricato nel modo in cui vengono contati i classici download.

Robin Good
Sarebbe bello, ma non lo ritengo un requisito indispensabile. La domanda giusta da porsi sarebbe: "Tu creatore di contenuti, Quanti prodotti sei in grado di farmi vendere rispetto a quanto ti pago?".

Jeff Jarvis
3. Pubblicità
Se i creatori di contenuto non inseriscono della pubblicità all'interno dei loro feed non daranno mai l'intero articolo all'interno del feed ma solo una parte di esso con un link all'articolo totale. Ci deve essere un contratto non scritto con il lettore. Io ti dò l'intero articolo ma con la pubblicità all'interno. E' così che va il mondo.

Robin Good
Non è la via giusta.
A me come utente non piacciono le pubblicità all'interno delle mie sorgenti di notizie. Non voglio pubblicità intrusive ma contestuali, connesse all'informazione che mi viene fornita e sottoscritte dall'editore, dall'autore o dal blogger che me le fornisce. Non dobbiamo repplicare in toto il paradigma pubblicitario dei vecchi media.

Jeff Jarvis
4. La Marca del Feed
Come lettore trovo frustrante non poter vedere chi è il creatore del feed se non scrollando su il News Aggregator e trovandolo in un unica riga. Il marchio è un elemento necessario.

Robin Good
Assolutamente giusto Sentiremo chi se ne intende a livello tecnico per capire come poter inserire il marchio.

Jeff Jarvis
5. La navigazione
Io preferisco leggere il feed su una pagina web con ogni tipo di funzionalità. La soluzione più facile sarebbe poter includere 4 o 5 elementi cliccabili alla pagina dell'autore.

Robin Good
Poco Chiaro. Se io clicco su un feed vado immediatamente sulla pagina. E' veloce, immediato ed efficace. Questo, nel mio newsreader accade senza utilizzare uno strumento o un browser separato. E' una questione di newsreader o mi manca qualcosa da capire ?.

Il dibattito è aperto.

Dite la vostra opinione.

Tratto da un articolo originale di Robin Good in data 30 giugno 2004
http://www.masternewmedia.org/2004/06/30/rss_monetization_the_game_has.htm

 
 
 
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posted by on Sunday, March 6 2005, updated on Tuesday, February 28 2006

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