I proprietari di siti, nella loro smania di creare link, per essere sempre segnalati dai motori di ricerca, perdono molto pubblico non usando strumenti importanti, i motori di ricerca specializzati.

Molte persone vi diranno che i collegamenti a Yahoo e DMOZ sono vitali per il vostro sito ed in un certo senso anche io concordo su questo. Chi non vorrebbe essere indicizzato da due dei più diffusi motori di ricerca del mondo? Ma quello che fa la differenza è ciò che fa chi si occupa di marketing, dopo questi link a Yahoo e DMOZ.

Ricercare collegamenti per Pagerank o per Link Popularity, non porta molto lontano, sebbene io stesso preferirei il contrario. Cercare di impattare Pagerank artificialmente, per come è fatto Pagerank, è una condanna.

Se questo accadrà nel 2005 o nel 2010 questo non lo so, ma dato che centinaia di siti contengono collegamenti assolutamente estranei al concetto di rilevanza, nessun link è considerato abbastanza degno per essere visitato, giusto?

A parte le questioni etiche per creare link, Pagerank, e così via, parliamo di siti e motori di ricerca che si occupano di argomenti di nicchia.

I motori di ricerca e le directories di nicchia possono portare ai vostri siti un traffico altamente correlato all'argomento trattato.

Magari non ci sarà proprio una gran ressa, ma comunque un flusso costante di utenti perfettamente qualificati. E mentre molti marketers si affretteranno a controbattere che nessuno usa i motori di ricerca di nicchia perchè non li hanno mai sentiti nominare, vi posso garantire, con dieci anni di esperienza alle spalle, che si sbagliano.

Probabilmente non vi sorprenderà scoprire che c'erano motori di ricerca dedicati ad argomenti conosciuti come siti web di finanza, o addirittura siti dedicati alla pesca. Ma, a riprova del fatto che i motori di ricerca si muovono davvero in modo verticale, date un'occhiata a ElvisFind, un motore di ricerca che indicizza solo contenuti relativi ad Elvis Presley. Al momento questo ElvisFind contiene 320 siti web correlati e 9 categorie. Ovviamente, se il vostro sito non ha contenuti su Elvis Presley, non c'è motivo di richiedere un link a questo motore di ricerca, nè di sottoporre il vostro sito ai suoi editori.

Ma se il vostro sito vende pacchetti vacanze a Memphis ed è compresa la visita a Graceland, allora sì che, in questo caso, ElvisFind avrà molto più senso per voi.

Alcuni motori di ricerca specializzati si dedicano a più di un argomento specifico.

SearchEdu.com è un buon esempio. Questo motore di ricerca indicizza pagine dai siti sull'istruzione che hanno il dominio .edu. Io uso questo motore di ricerca per trovare collegamenti ai siti sull'istruzione, dato che per i miei clienti, le pagine dei siti di istruzione sono molto utili (e sono inoltre molto buoni per migliorare Pagerank). Uno degli aspetti positivi di questi motori di ricerca specializzati è che la maggior parte di essi sono gratuiti (solo pochi hanno cominciato a farsi pagare) ed ancora meglio, ho notato che forniscono collegamenti ed indicizzano siti in modo molto più veloce rispetto alla maggior parte dei loro fratelli maggiori.

Sebbene ci siano centinaia di motori di ricerca specializzati, non è facile trovare i migliori in un'area di argomenti specifici.

Qui sotto ho aggiunto alcuni degli strumenti che uso. Una volta che avete trovato un motore di ricerca specializzato, il link richiesto o il procedimento per ottenerlo è piuttosto diretto.

Cercate il link "Add your site" e seguite le loro istruzioni. Potete persino trovare collegamenti a pagamento o link sponsorizzati.

Ecco qui alcuni strumenti online per trovare i motori di ricerca specializzati.

• La lista di Danny Sullivans delle directories e dei motori di ricerca per argomento http://searchenginewatch.com/links/specialty.html
• SearchEngineGuide
  http://www.searchengineguide.com/searchengines.html
• Open Directory Specializzata nei motori di ricerca per categorie
  http://dmoz.org/Computers/Internet/Searching/Search_Engines/Specialized/
• InvisibleWeb
  http://www.invisible-web.net/

Articolo originale pubblicato da Robin Good in data 29 Marzo 2005