Online Video Advertising: Condividere I Tuoi Video Online E' L'Unica Strategia Vincente.
Il 2006 è stato l'anno dell'online video publishing. I video online sono stati usati per il marketing, la promozione, le news, le PR e rappresentano una chiave strategica fondamentale per una campagna di comunicazione efficace.

I motori di ricerca video, i servizi di online video publishing, i siti di condivisione video, gli strumenti per il video editing web-based , la post-produzione, l'aggregazione video , il filtro e la sindacazione dimostrano costantemente tutto il loro potere e la loro capacità di liberarci dalla prigione della televisione di massa.

Nonostante la forza di questa onda rivoluzionaria, stranamente solo produttori grassroots poco conosciuti e poco equipaggiati hanno saputo sfruttare tutte le potenzialità del video publishing e della distribuzione online, mentre i grandi nomi continuano ad usare internet come mezzo analogo alla televisione e agli altri mass media tradizionali perdendo tutte le potenzialità dell'online video publishing e della distribuzione virale, gratuita e personalizzata.

Su Internet non c'è alcun vantaggio nel mantenere il tuo contenuto video (o altro tipo di contenuto) all'interno dei limiti del tuo sito.

Il reale vantaggio sta nel permettere al tuo contenuto video di essere libero e scaricabile da altri per una ri-distribuzione.

Da Google a Apple fino a DEMO, piccole e grandi compagnie hanno realizzato come i video possano davvero essere parte di una strategia di marketing online efficace. Ma nello stesso tempo la capacità virale dei video e molte opportunità di business sono state limitate quando le stesse compagnie hanno deciso di mantenere i loro video all'interno dei loro siti.

Quando Apple produce un ottimo video online riguardo al suo nuovo sistema operativo o quando DEMO pubblica delle video presentazioni dei suoi prodotti , queste aziende potrebbero sfruttare tutti gli altri publisher per permettere la sindacazione e la distribuzione dei loro video online.

Questo ne aumenterebbe la visibilità. Se permetti al tuo contenuto video di essere riutilizzato, ne faciliti, in maniera automatica, la distribuzione capillare ad audience targhettizzate attraverso blog e siti video.

Nell'era dei mass media come radio e televisione e magazine ad alta distribuzione, se la tua compagnia desiderava promuovere un prodotto, un'idea o un servizio, tu dovevi acquistare spazi pubblicitari costosi sui canali più appropriati per la tua audience. Dovevi inoltre pagare un'agenzia per scoprire dove fossero i tuoi clienti e quali fossero i canali giusti per le tue campagne di video advertising.

Inoltre, una volta che il lavoro era stato completato, la tua campagna di video advertising veniva trasmessa in orari prestabiliti sui media channel acquistati dall'agenzia. Il loro obiettivo era raggiungere il target prefissato attraverso messaggi intrusivi, pubblicità televisive che distraevano il telespettatore da quello che stava guardando. Inoltre tu come azienda dovevi incrociare le dita per sperare che colui che veniva inondato dalla pubblicità televisiva fosse davvero di fronte alla TV.

Ora che i canali televisivi stanno perdendo terreno nei confronti dei fornitori di contenuto internet, dei TiVo e di altre fonti di entertainment e news.

Ed allora perché continuare a perdere soldi interrompendo gli utenti ?

Pensa un attimo alla pubblicità come metodo per creare una relazione attraverso un messaggio video. Ora invece pensa a come è davvero la pubblicità video televisiva che interrompe i tuoi momenti rilassanti, o quelli più intensi di un film o di un documentario. Non solo, pensa a qualcuno, che senza essere presentato parla parla parla e ascolta davvero poco cercando di attrarre la tua attenzione dicendo che il migliore e il solo in circolazione.

Vorresti avere un rapporto con una persona del genere ?

La distribuzione online dei video invece avviene in maniera completamente diversa.

Primo: la prima differenza chiave è che online hai potenzialmente un numero illimitato di canali di distribuzione. Ci sono letteralmente migliaia di siti Web, blog, motori di ricerca, directory e servizi di distribuzione di contenuto che possono veicolare il tuo video ad un'audience targhettizzata.

Secondo: Il secondo vantaggio è che non c'è niente da pagare. Nessuna agenzia, nessuna spesa per la pianificazione e la ricerca di marketing. Nessun costo per l'acquisto di spazi pubblicitari o per le Pubbliche Relazioni. Tutto questo non è necessario.

Si, naturalmente hai bisogno di produrre la tua pubblicità, o il tuo documentario, ma dimenticati dei costi eccessivi e delle spese della distribuzione.

Terzo: E' a tua disposizione il target perfetto e la migliore analisi di marketing Sempre in maniera gratuita. Qual è il suo nome ? Siamo noi, i milioni di publisher online grandi e piccoli che da Google Video ai siti e video blog di nicchia aggregano, indicizzano, esplorano, filtrano e selezionano i migliori video per te raggiungendo il target più interessato a guardare i tuoi video senza essere intrusivi.

Le persone che vanno su questi siti, motori di ricerca video, siti di blog e video sharing vanno su questi per trovare qualcosa di specifico. Che si tratti di video divertenti, video karaoke grassroots oppure di tecniche di marketing riguardo ai motori di ricerca, le persone che guardano i video online lo fanno in maniera attiva per soddisfare i loro interessi.

Quarto: L'approccio diviene più personale. Quando viene distribuito attraverso migliaia di fonti, il tuo video diviene più personale. E' come se uno lo presentasse ad un amico. Il contenuto video distribuito attraverso un selezione dei contenuti online viene servito allo spettatore finale all'interno di un contesto, con un approccio che crea una relazione emozionale tra te e il contenuto video proposto.

Quinto: E' virale. Se permetti di condividere, scaricare, sindacare e ripubblicare il tuo video, permetti al tuo contenuto di trovare vie illimitate per raggiungere l'audience. Se io scopro un contenuto video che fornisce un enorme interesse alla mia audience, non esito un secondo a ripubblicarlo fornendo un'introduzione, un commento, news ed informazioni correlate.

Sesto: E' là per sempre. I Video online non scompaiono quando la campagna pubblicitaria è finita. I video online rimangono accessibili sempre ed in maniera gratuita.

Pensa
Se la smetti di pensare ai tuoi video ads secondo lo stile di Hollywood, ed invece ti focalizzi di più sull'intrattenimento, le news e l'informazione, troverai centinaia di migliaia di destinazioni video che prendono il tuo contenuto per ri-distribuirlo in maniera gratuita.

Se segui questi consigli, raggungerai la tua audience ideale, pre-filtrata, e targettizzata nella maniera migliore possibile e non entrerai più in maniera intrusiva nelle vite di coloro che guardano il tuo contenuto.

Video publishers, blog, siti di news, motori di ricerca video e siti di video sharing forniscono valore aggiunto prendendo video di alta qualità gratuiti e distribuendoli ad un'audience targettizzata.
Basta fornire loro qualcosa di buono per essere aggregato, compilato e curato.

Perciò, che cosa ti sto suggerendo di fare?

a) Utilizza subito video online ridistribuibili apertamente

Non bloccare la distribuzione dei tuoi video con formati/protocolli che forzano gli utenti a guardare il video nel tuo sito.

Questo è modo più efficace per estendere la capacità di marketing e la visibilità del tuo brand e per creare una vera relazione one-to-one.

Assicurati che i video che pubblichi online, sia che siano pubblicità, film trailers o micro programmi siano disponibili in formati molteplici e scaricabili (.wmv, .mov, .mpg, .flv, altri). Fornisci inoltre un codice HTML o un Javascript che permetta la ri-pubblicazione istantanea dei tuoi video.

b) Rendi I tuoi video informativi, utili, artistici e divertenti.

Smetti di fare video intrisi di propaganda e rendili più vivi, reali. Non è più vero che più spendi in contenuti video ed in grandi nomi, più ottieni maggiore attenzione. Online questo non funziona.

c) Semina i tuoi video online per aumentare la distribuzione.

Non pubblicare il tuo video solo nel tuo sito, aspettando che qualcuno lo scopra. Semina il tuo contenuto video online su YouTube, Google Video, ed in molti altri sistemi di video publishing disponibili online o all'interno di video players come Brightcove, per essere sicuro che ci siano molti modi per prendere il tuo contenuto video e dargli visibilità.

Anche se non ti piace l'idea, sarà sempre più difficile per chiunque limitare o anche proibire ad altri di ri-catturare, ri-registrare e ri-pubblicare il tuo contenuto video di qualità.

Permetti invece al tuo contenuto video di essere condivisibile e ripubblicabile online trovando la audience migliore grazie all'esercito di siti di contenuti video e di blog pronti a lavorare per te in maniera migliore rispetto alle agenzie di pubblicità ed ai canali televisivi.