2 novembre 2006

Internet TV: Brightcove Lancia La Prima Piattaforma Per Fare Televisione Online

L'Internet Television si sta sviluppando a ritmi molto elevati. Oggi, i piccoli publisher, i registi ed i produttori indipendenti hanno un nuovo strumento davvero potente che permette loro la pubblicazione, distribuzione e monetizzazione di video online.

Brightcove ha lanciato una nuova versione del suo servizio che espande le possibilità di business per i video publisher indipendenti e per le grandi compagnie permettendo loro di uplodare, monetizzare, sindacare e personalizzare i loro video online in canali di Internet TV.

Secondo le parole di Jeremy Allaire, CEO di Brightcove, "Brightcove è la prima vera Internet TV per il Business."

Nonostante YouTube e Google Video abbiano a lungo dominato il mercato, non sono senza limitazioni. I video prodotti da YouTube e dai suoi imitatori lasciano a desiderare in termini di qualità di immagine. L'enorme ammontare di contenuto non filtrato rende la scoperta di materiali di valore sempre più difficile. Inoltre, i termini nebulosi del servizio di condivisione video lascia il dubbio su chi realmente detenga i diritti sul contenuto prodotto. Ma a parte queste importanti questioni, il problema chiave riguarda il livello di controllo che i video producer hanno sulla presentazione, la condivisione, il marketing e la distribuzione dei loro lavori.

Ed è qui il punto di forza del nuovo Brightcove.

Nonostante utilizzi la stessa tecnologia Flash dietro a siti come YouTube, e che ha reso il 2006 l'anno dei video online, la differenza di qualità di Brightcove rispetto agli altri è evidente. Ma le differenze non finiscono qui.

Un nuovo mercato targhettizzato per i consumatori

Brightcove ha cambiato radicalmente il suo look and feel per il pubblico, dando ai produttori dei video l'opportunità di monetizzare e sindacare il loro contenuto ad un mercato di consumatori targhettizzato.

Brightcove.com ha trasformato la sua interfaccia in un servizio che propone alcune convenzioni visuali di YouTube e di alcuni competitor, aggiungendo un motore di ricerca video efficiente, categorie ed una top 10 video list.

Il nuovo look and feel apre Brightcove ad un'audience più vasta, e integra il contenuto generato dagli utenti creato da registi professionisti e semi-professionisti.

Quello che differenzia questo servizio da YouTube è la capacità di ricerca (potenziata da Truveo), che non avviene solo all'interno del proprio contenuto ma all'interno di tutto il Web rendendo semplice ai publisher indipendenti la scoperta di contenuti da inserire all'interno di siti e blog.

L'interfaccia del video player è migliorata e questo semplifica ancora di più la possibilità di condividere, ridistribuire e ripubblicare i video all'interno di altri siti.

Brightcove inoltre offre ai produttori l'opportunità di sindacare il loro contenuto su altri siti ed ai proprietari dei siti di prendere e distribuire i video online.

In aggiunta, i produttori hanno la possibilità di vendere o affittare i loro contenuti premium all'interno del sito o attraverso AOL Video.

Estensione del Servizio

Un'aggiunta importante è l'abilità per gli utenti Mac di utilizzare la console Brightcove , per uplodare i video, una funzionalità che prima era limitata agli utenti di Internet Explorer su PC Windows.

Brightcove ha inoltre semplificato per i video producers l'accesso a tutorial, forum, supporti e guide video utili a capire l'intero processo di publishing, il tutto all'interno della sezione Brightcove Studio.

Funzionalità chiave per i video publisher

Quali sono le funzionalità chiave offerte da Brightcove?. Il servizio offre una soluzione completa di encoding video, con una serie di opzioni per come visualizzare, monetizzare, sindacare e inserire i video all'interno dei motori di ricerca.

Nella presentazione seguente di Adam Berrey di Brightcove, ecco le funzionalità più interessanti di Brightcove.

Il Player

bc_player_features

Il Brightcove player è molto semplice da brandizzare, personalizzare, ed inserire all'interno dei siti. Puoi scegliere tra 7 player che offrono un vasto raggio di controlli per l'utente. Il numero dei controlli per l'utente finale sono determinati dal produttore, che può scegliere anche la modalità di monetizzazione del contenuto attraverso le pubblicità.

Monetizzazione Attraverso i Media

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L'abilità per i produttori di vendere direttamente o affittare contenuto premium è un ulteriore passo verso la monetizzazione. I produttori possono selezionare il prezzo di vendita o di affitto del video online.

Indicizzazione automatica dei video all'interno del motore

bc_automated_search_indexing

I produttori possono scegliere anche di avere il loro contenuti inseriti automaticamente all'interno dei principali motori di ricerca video in modo da ottenere la massima visibilità online.

Jeremy Allaire su Brightcove

In questa intervista di cinque minuti, pubblicata originalmente su Beet.TV, il fondatore di Brightcove Jeremy Allaire discute i cambiamenti in Brightcove, e le implicazioni che avrà per i produttori di contenuto, i blogger e gli utenti finali.

Jeremy discute la nozione di "distribuzione aperta" su cui si fonda Brightcove. Oltre al modello virale che ha reso YouTube così popolare, Brightcove offre la capacità di inserire contenuti video all'interno dei siti in maniera integrata, la possibilità di usare Brightcove.com come distributore e la capacità di sindacare i contenuti in un vasto raggio di siti. Questa scelta insieme alla capacità di acquistare i video e alla flessibilità della distribuzione, aumenta la capacità di monetizzazione dei video online.

Aree da migliorare

Una delle cose che non permettono a Brightcove di essere davvero "l'unica soluzione" per i video publisher indipendenti è il fatto che il contenuto a pagamento sia disponibile solo nel formato Windows Media 9.

Perchè questo è un problema?

Prima di tutto perchè WMV 9 è disponibile solo su macchine Windows XP. Perciò gli utenti Mac o GNU/Linux non possono comprare o affittare il loro contenuto. Questo vale anche per gli utenti che guardano i video sui loro player MP3 a meno che venga loro in aiuto in un prossimo futuro Microsoft Zune.

Il secondo problema è direttamente connesso al primo.

Windows Media Video 9 è DRM 'protected'. La tecnologia Digital Rights Management restringe i diritti degli utenti e può essere un ostacolo per i produttori dei video online.

La tecnologia DRM non è popolare tra i consumatori, e stanno aumentando i i servizi che hanno deciso di non utilizzarla nell'interesse dei loro clienti che quando comprano un servizio desiderano accedervi quando, dove e come desiderano. Spero che questa scelta verrà rettificata nelle versioni successive di Brightcove.

Certamente questa è solo una pecca all'interno di una piattaforma per il publishing completa e potente.

Un altro elemento da migliorare è la limitazione della dimensione del player. La larghezza minima è quasi 500 pixels, e sarebbe molto utile avere una dimensione dei video più piccola per permette un inserimento dei video agevole all'interno dei blog. Inoltre l'opzione di scegliere una risoluzione dello schermo più grande sarebbe utile ai produttori che lavorano con formati di alta qualità per creare software tutorial ed altri tipi di screencasts.

Un panorama in evoluzione

Brightcove è il passo più importante nel campo dell' Internet Television poiché fornisce agli utenti tutto quello di cui hanno bisogno per i loro video online, dall'encoding, al marketing, alla personalizzazione e all'affitto dei video.

All'orizzonte comunque si prospettano molti altri servizi che possono venire in aiuto agli independent media producers che desiderano guadagnare online secondo i principi della Long Tail.

Tra i potenziali competitor di Brightcove appare il servizio video di NBBC, che presto sarà lanciato sull'NBC TV network. NBBC descrive se stesso come un mercato per la sindacazione dei video digitali e come Brightcove è aperto ai produttori di tutti i tipi, dai maggiori media network ai video blogger ed ai produttori indipedenti.

Come evolve l'Internet Television

Brightcove è un esempio eccezionale di piattaforma di business attraverso la quale produttori video professionisti e semiprofessionisti possono immagazzinare, brandizzare, sindacare e monetizzare i loro video online in una varietà di modi.

Ora è più facile produrre contenuto brandizzato di alta qualità e il modello flessibile di Brightcove verrà sicuramente emulato da molti e farà da cardine per una nuova generazione di Internet Television.

Risorse addizionali: