L'esperimento di film-making open source A Swarm Of Angels mira a creare un film da £1,000,000 utilizzando i media digitali. Il film, frutto della collaborazione , potrà essere remixato e trasformato da chiunque.

Questo progetto ambizioso mira a sfidare Hollywood per quanto riguarda l'idea di produzione e distribuzione grazie alla forza del social networking e della collaborazione online.

Photo credit: (cc) A Swarm Of Angels

La premessa è semplice:

''A Swarm of Angels è un modo nuovo di creare film di cult, un gigantesco esperimento new media per raccogliere 50.000 persone che pagano £25 ciascuna per creare un nuovo tipo di film.

Questo film sceglie le licenze Creative Commons per permettere alle persone di scaricare liberamente, condividere e remixare i media originali creati per questo progetto.

Puoi remixare ed utilizzare questo film per qualsiasi scopo non commerciale. Inoltre puoi utilizzare parti di questo lavoro secondo la clausola Sampling Plus.''

(Fonte: sito A Swarm Of Angels)

Sia dal punto di vista della produzione che della distribuzione e della visione, A Swarm Of Angels è un progetto che abbraccia il Web 2.0, dove si è dissolta la distinzione tra produttore e consumatore. Nel momento in cui il modello dall'alto verso il basso dei mass media continua a fallire, i participatory media e lo user generated content appaiono la soluzione vincente.

Come A Swarm Of Angels appartiene a questo nuovo panorama e che cosa c'è esattamente dietro questo progetto?

Verso un Media Collaborativo e Open Source

Photo credit: (cc) A Swarm Of Angels

Dal momento che il Web 2.0 apre le possibilità per una collaborazione online e per una cultura open source, i media devono essere costruiti dalle ''persone prima conosciute come audience". La capacità di collaborare online per la creazione di news, musica, video, ed addiritura film permette ormai a tutte le persone di creare media indipendenti.

Con lo sviluppo incessante di user generated content, i mainstream media stanno soffrendo profondamente. Le vendite dei giornali diminuiscono, DVD e CD stanno diventando reliquie a cui nessuno è più interessato, e e la TV subisce l'impatto dei servizi di video sharing come YouTube.

Il Cinema di Hollywood è sempre più scarso come la fila al botteghino, a causa di sceneggiature generiche, star sovra pagate e computer grafica sempre più elaborata ma insoddisfacente.

A questo si aggiungono i prezzi gonfiati dei DVD, l'onda dei DRM, e il download dei film, che rendono il futuro del cinema mainstream sempre più incerto. A questo punto è necessario un nuovo modello di business.

Film-Making Collaborativo

Photo credit: (cc) A Swarm Of Angels

A Swarm Of Angels approccia il film-making in maniera differente, abbracciando il potere del web e della cultura open source. Il sito di Swarm Of Angels descrive il processo in tre parti:

''FUND / FILM / FLOW

1. FUND .Finanziare il progetto. Trovare collaboratori, pubblicizzare e creare i materiali per il marketing. Raccogliere i primi 1000 membri cercando tra le community online di nicchia e nella blogosfera. Sviluppare il progetto e l'infrastruttura. Creare la sceneggiatuta. Aprire il progetto a più membri.
2. FILM .Creare e sviluppare il film con l'aiuto di 'wiki'. Finanziare collaborativamente l'intero processo di produzione.
3. FLOW. Creare materiali per lo spin-off. Publicizzare , Uplodare, Scaricare, Vedere, Remixare, Condividere.''

(Fonte: Swarm Of Angels Website)

Quindi, il progetto non solo tenta di auto-finanziarsi ma fa si che il prodotto finale sia di tutti. Il copyright viene superato e il film prodotto può essere distribuito liberamente, mixato e trasformato.

La Collaborazione Web 2.0 viene attuata da tutti i punti di vista, dalle decisioni al marketing, dalla creazione della sceneggiatura alla regia. Il tutto però non cadrà nel caos ma sarà interamente coordinato dal suo regista Matt Hanson.

L'Uomo Dietro The Swarm

Photo credit: Matt Hanson

Matt Hanson è uno sperimentatore, uno scrittore e un regista futurista.

Ha fondato precedentemente il digital film festival onedotzero nel 1996 all'alba del digital filmmaking, festival che dirige dal 2002. Ha scritto una serie di libri sul cinema digitale come The End of Celluloid, e Reinventing Music Video. Vive a Brighton, Inghilterra.

Parlando di 'A Swarm Of Angels' Hanson afferma:

''Più andiamo avanti con A Swarm of Angels, più penso che stiamo creando un a terza via tra 'vecchi media' e 'user generated content'. Si tratta di un media partecipativo, un modello in cui registi e fan collaborano insieme come parte di una community.

A differernza dello user-generated content però, il regista guida questo progetto e sulla base delle sue indicazioni i membri collaborano all'implementazione creativa (eg. uno script collaborativo non significa che ciascuno ha lo stesso peso, ma che tutti hanno l'opzione di inserire del materiale che poi verrà filtrato, rigettato o accettato). ''

(Matt Hanson, A Swarm Of Angels Blog)

La "Terza Via" e La Nuova Audience

Photo credit: (c) DJ Shadow

Questa ''terza via'' di cui Hanson parla, utilizza gli user generated media e la collaborazione online, mantenendo la coesione creativa di un film tradizionale girato da un regista. In breve, quando i membri mettono £25 per unirsi allo swarm, comprano al prezzo di due biglietti al cinema - un'esperienza che li coinvolge nell'intero progetto. La Nuova Audience partecipa ai media che precedentemente si limitava a consumare.

Questa nuova audience coinvolta che potrebbe essere chiamata Audience 2.0 è già presente, basta vedere siti di video remixing comeJumpcut e Eyespot, oppure i video musicali su MySpace.

A Swarm Of Angels porta questa idea ad un ulteriore livello, coinvolgendo l'audience nell'intera produzione, ed è un tentativo che a cui ogni media producer dovrebbe porre la necessaria attenzione:

La tua audience sono i tuoi collaboratori. Coinvolgi la persone nella produzione sin dall'inizio ed avrai un'audience coinvolta che nessun investimento di marketing potrai mai comprare.

Investendo non solo tempo e denaro, ma anche creatività nel tuo progetto, che sia un blog, un film o una canzone, la tua audience da passiva diventerà potente agente di marketing.

Maggiori informazioni su A Swarm Of Angels:

• Sito ufficiale di A Swarm Of Angels
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• FAQ di A Swarm Of Angels
• The Nine Orders - Il Forum della Community di A Swarm Of Angels