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Curated by: Luigi Canali De Rossi
 


1 febbraio 2007

Crea Il Tuo YouTube: Nuova Piattaforma Di Video Publishing Consente Di Creare Il Tuo Portale Video

L'audience ormai è cambiata e non sembra intenzionata a tornare quella che era; armata di tutti questi nuovi e semplici strumenti per la pubblicazione di video online, utilizza con successo i nuovi media, e contribuisce in maniera fondamentale a catalizzare l'interesse sui video che ha generato.

L'esplosione dei siti di video online come YouTube ha creato un'audience attiva e partecipativa che è consapevole dei propri gusti e che non ha paura di creare ed al contempo cercare la sua essenza. Non c'è mai stato un periodo migliore per sfruttare l'infinito potere creativo di un pubblico nuovo, attivo e partecipativo e del suo traboccante entusiasmo nella creazione di contenuti video online.

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Foto di: A-Papanton

Fino a poco tempo fa infatti, le uniche organizzazioni in grado di realizzare del profitto da questa massiccia invasione di media generati dagli utenti, sono state i grandi siti di condivisione video, in grado di creare una piattaforma di pubblicazione e distribuzione dei contenuti utile a chiunque. Con lo spropositato volume di traffico generato, alcuni di questi siti hanno generato profitti pubblicitari, indipendentemente dal modello scelto.

Anche nel caso in cui il modello abbia offerto ai creatori di video la capacità di aggiungere pubblicità e sponsor nei loro lavori, il ritorno economico è stato per molti di loro davvero irrisorio.

Ma sembra che siamo ad una svolta.

Indipendentemente dal fatto che tu stia tentando di affacciarti al mercato come libero professionista, con tanta voglia di creare il tuo canale Internet TV dal web, oppure che stia cercando un modo per promuovere i tuoi prodotti o la tua comunità locale, i video generati dagli utenti hanno qualcosa da offrirti.

Siccome un'audience attiva è anche coinvolta, questo coinvolgimento è utile per presentare i tuoi prodotti in maniera migliore e a costi più bassi, visto che non è più sufficiente divertire o intrattenere i tuoi visitatori: il passo successivo sta infatti nel coinvolgerli attivamente nel tuo processo editoriale di ricerca e pubblicazione video.

 

Ma come potresti farlo senza possedere una piattaforma per la pubblicazione di video tutta tua?

Abbastanza semplice: utilizzerai la prima piattaforma disponibile per la pubblicazione di video generati dagli utenti che permette di creare un tuo sito web fatto con i tuoi video.

Troppo bello per essere vero?

Continua a leggere per avere delle preziose informazioni, per sfruttare un insieme di strumenti estremamente potente per la creazione e gestione dei video che hai creato proprio tu.



Brightcove e i media generati dagli utenti

Brightcove, una delle principali compagnie di riferimento per la pubblicazione online di video, ha deciso di differenziarsi dai siti di condivisione e pubblicazione di video per offrire un servizio altamente professionale, sia a livello di controlli offerti sia a livello di qualità.

Nel creare un piattaforma di pubblicazione di Internet TV, con la capacità di scegliere fra un vasto range di opzioni per personalizzazione, branding e monetizzazione. Brightcove dimostra, secondo la mia modesta opinione, di essere uno strumento estremamente completo e remunerativo per i produttori video indipendenti.

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Una pagina di benvenuto di un canale Brightcove

L'aggiunta più recente alle eccellenti caratteristiche di Brightcove è la possibilità di integrare i contenuti video generati dagli utenti all'interno del tuo canale Internet TV o del tuo sito web.

Che io sappia non esiste un altro servizio che dia la possibilità di creare il tuo personale spazio web per pubblicare i tuoi video, e questa è stata una mossa molto astuta e in anticipo con i tempi da parte del CEO Jeremy Allaire e del suo team.



Cosa possono fare i contenuti generati dagli utenti per te

La capacità di inserire video su Internet incorporandoli nei blog o nei siti web ha ridato luce al web negli ultimi anni, portando elementi audio-visuali in ciò che fino ad allora era un mezzo di comunicazione tendenzialmente statico.

Ma una cosa è l'uso occasionale di un video sul tuo blog o sul sito della tua compagnia, un'altra la possibilità di sfruttare completamente le potenzialità dei vostri visitatori in una maniera più tangibile.

Le possibilità offerte da Brightcove ti permettono di creare ciò che essenzialmente è una tua personale versione di nicchia di YouTube, dove i tuoi visitatori possono caricare direttamente i loro contenuti video relativi alla tua stessa tematica.

Poniamo come esempio che tu sia un blogger specializzato nei recenti gadget tecnologici, è già utilizzi strumenti per selezionare e raccogliere i video, assieme alle tue recensioni e articoli video. Bene...complimenti. Ma se vuoi fare uno step successivo, devi fare qualcosa in più per attirare l'interesse e la passione del tuo pubblico.

Cosa accadrebbe se chiedessi a questi di spedire proprio le loro recensioni video o feedback e avere la possibilità di pubblicarle assieme ai tuoi contenuti già esistenti?

Qui hai un semplice esempio di come puoi sfruttare le conoscenze del tuo pubblico e al contempo fare in modo che abbiano un maggior coinvolgimento, di modo tale che aumentino il loro impegno e ti facciano a loro volta conoscere i loro amici.

Con Brightcove non hai nulla da perdere nella maggior parte delle situazioni, visto che il servizio è totalmente gratuito per chiunque abbia un account - sia esso premium o standard. Dato il fatto che il sistema ti garantisce una possibilità di controllo sui video caricati dagli utenti, puoi anche filtrare i contenuti e decidere cosa vada in onda se vuoi curare sul serio il tuo pubblico di riferimento.

Nel seguente video (pubblicato originariamente su Beet.TV), il CEO di Brightcove Jeremy Allaire parla dell'idea dietro al servizio, cosa può fare per te, e fornisce vari esempi su come possa essere usato efficacemente in maniere differenti a seconda del contesto. (Sotto è disponibile la trascrizione integrale del video).


Video Source: Beet TV

Trascrizione integrale

Jeremy Allaire: "Abbiamo aggiunto di recente alcune nuove funzionalità ai servizi e alla piattaforma Brightcove chiamate "consumer media features", e l'idea base è di permettere a tutti i gestori di siti, responsabili dei media o del marketing, di lanciare il loro servizio di condivisione video.

Le consumer media features permettono alle persone di caricare video e integrare tali contenuti in una pagina web o in altri contesti. La nostra visione di base è che vi sia un'incredibile energia e passione da parte dei consumatori nella creazione di media e di video. E stiamo tentando di creare un modello ove i consumatori possano partecipare direttamente nei siti web e nelle comunità di interessi, di modo tale che possano partecipare in brand mediatici e di marketing, per creare un meccanismo redditizio soprattutto perchè estremamente facile.

Il modo nel quale le consumer media features funzionano è molto semplice. Di base chiunque abbia un account Brightcove, un creatore o un gestore di sito, può lanciare la sua campagna di "consumer media". E queste campagne possono essere incentrate su una tematica, un argomento, un evento, un periodo dell'anno - e ogni altro genere di progetto che susciti interesse e partecipazione dei consumatori.

Queste campagne possono essere fatte con il tuo brand, di moto tale da avere un processo di sottoscrizione da parte dei consumatori di tale brand. I consumatori possono venire nel tuo sito e caricare ogni tipo di video da qualsiasi fonte, e il servizio Brightcove renderà disponibile automaticamente il contenuto.

E allora, puoi decidere se i contenuti vadano in onda automaticamente oppure se sia necessario un controllo preventivo - ogni volta che un altro utente ha caricato un video, lasciandoti libero di decidere se ritieni che quel contenuto abbia a che fare con il tuo sito. Una volta approvato, il video andrà in onda in ogni player o canale.

Una delle cose migliori è il fatto di essere una funzionalità gratuita, e il modo in cui lavora è parte integrante della piattaforma di Brightcove. E vi sono innumerevoli maniere di sfruttare questa piattaforma. La prima è di pagare un prezzo irrisorio mensile per sottoscrivere un account premium per chi ha maggiori esigenze. Oppure entrare a fare parte del network di Brightcove, e in tale caso disporre di un uso gratuito e illimitato della piattaforma Brightcove per lanciare il tuo business grazie alla programmazione Internet TV, e quindi l'opportunità di generare profitti vendendo spazi pubblicitari e contenuti.

Pertanto è realmente una grande offerta, e penso rifletta la nostra idea che i video generati dagli utenti siano l'anima di qualsiasi canale di Internet TV. Puoi avere i contenuti che hai creato tu stesso, e distribuirli grazie alla nostra piattaforma. Puoi selezionare il contenuto proveniente da terze parti e utilizzarlo nel tuo canale o sito, e puoi anche accettare video caricati direttamente dai tuoi consumatori. Così diventa realmente un veicolo per creare una miglior partecipazione da parte degli utenti, che diventano parte della distribuzione dei contenuti attraverso canali Internet TV.

Riceviamo sempre domande su quando le inserzioni pubblicitarie saranno inserite in questi contenuti, specialmente se hai scelto l'offerta gratuita del network di Brightcove. Attualmente, le inserzioni pubblicitarie non sono inserite automaticamente. Se sei un utente premium o standard della piattaforma Brightcove che sta vendendo spazi pubblicitari, puoi scegliere se vuoi che anche i video caricati dagli utenti possano inserire annunci pubblicitari, in base alle regole e policy che usi per vendere spazi pubblicitari.

Nel network Brightcove, inizialmente non hai la possibilità di integrare annunci direttamente nei contenuti, ma siamo prossimi all'introduzione di un sistema chiamato "performance tier" , che fornisce un sistema pubblicitario non intrusivo e basato sulle performance come gli annunci di testo cost-per-click , i banner pubblicitari e altre cose, che pensiamo siano più appropriati per i media generati dai consumatori. Quindi nei prossimi mesi vedrai realizzarsi l'opportunità di avere annunci pubblicitari associati al contenuto, assieme alla possibilità di ottenere profitti.

Vi sono molti esempi lampanti di come ciò possa essere fatto. Circa una settimana fa' o forse più abbiamo attivato le nuove funzioni per i consumatori e abbiamo visto molti utenti usufruire di queste nuove caratteristiche per lanciare campagne video utilizzando Brightcove.

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Contenuti generati dagli utenti possono essere marchiati e integrati nel tuo sito

Di seguito alcuni esempi di cui vale la pena parlare.

Un video è stato lanciato proprio questa settimana da Haagen Dazs, compagnia produttrice di gelati, un brand incredibilmente famoso. E ha lanciato al contempo una campagna su Scoop.HaagenDazs.Com relativa alla possibilità per i consumatori di inventare e creare un nuovo gusto di gelato. Ciò che puoi constatare è come vi siano consumatori ghiotti di gelato, che provano piacere a utilizzare le loro capacità creative e che stanno inviando i loro video illustrando e parlando del nuovo gelato che vogliono inventare o creare. E ciò sposa alla perfezione la passione genuina per il gelato con gli interessi commerciali di un brand molto forte.

Un altro esempio importante ci viene fornito dalle news locali, penso vi sia una moltitudine di esempi locali che possono accadere, e in questo caso riguarda il sito Boston.com, portale di news e media a livello locale dominante nell'area di Boston. E' posseduto e gestito dal Boston Globe.

E in questo caso stanno reclutando consumatori che assistono alle partite di football (a migliaia) chiedendo di filmare gli incontri e caricare le azioni più spettacolari o gli episodi più singolari. E quando visiti questa parte del sito, capirai che anche loro seguono direttamente questi eventi, ma solo alcuni momenti, mentre i consumatori tendono a seguire più attentamente in quanto sono anche interessati a ciò che accade. Così puoi vedere grandi giocate, risse, o qualsiasi cosa possa risultare interessante, e questa è una maniera sapiente di unire la passione locale per gli sport amatoriali con un media locale a cui i consumatori possono partecipare attivamente.

Un altro esempio a livello locale sono le edizioni regionali del New York Times. Il New York Times è pubblicato in varie regioni e paesi - in questo caso riguarda lo stato di New York; costoro hanno creato delle edizioni regionali che hanno lanciato una campagna affinché i consumatori creassero canti di Natale o comunque di festa. Infatti creare canti di Natale è una cosa divertente. E che dire del fatto che puoi crearli tu stesso e sapere che verranno pubblicati sul sito del New York Times. Questo è un altro metodo per far partecipare le persone ad una comunità locale e esibire le loro capacità in un media locale.

Ecco l'esempio finale, un piccolo canale di nicchia chiamato Wheels TV. Il canale Wheels TV fa parte del network Brightcove, e riguarda gli appassionati delle auto e ha già migliaia di video relativi alle auto e allo stile di vita ad esse associato.

Ma c'è molta passione fra i consumatori di auto, così Wheels TV ha lanciato la possibilità di caricare i video degli utenti, nei quali questi utenti possono aver immortalato momenti incredibili, incidenti o follie da rally, e potrai trovare proprio di tutto sia incidenti sia monster truck che scalano colline e varie altre cose. Questo è un ottimo esempio di come un canale emergente di nicchia con contenuti originali dei gestori del canale possano far leva sulla passione degli utenti - le auto - per accrescere il valore del sito, permettendo loro di contribuire inserendo a loro volta contenuti.

Ciò penso sia un esempio magnifico, e mostra quanto sia utile per i gestori di un media, di siti, i responsabili di marketing e i canali a banda larga emergenti. E ciò interpreta alla perfezione la mia visione di come sia finita l'era degli enormi portali di condivisione video orizzontali, e debba essere sfruttato il potenziale degli utenti come parte attiva di un sito e non solo come membri passivi.



Aggiungere valore alla tua presenza in rete

Brightcove offre una possibilità tangibile per te di creare profitti dai contenuti che anche i tuoi utenti hanno inviato, sia attraverso l'inserimento di annunci pubblicitari, che utilizzando un sistema di pagamento per scaricare i tuoi video.

Ma ricorda che i profitti sono soltanto uno degli aspetti positivi di ogni sito basato sui contenuti generati dagli utenti. Il valore creato aprendo le porta agli interessi e alle idee dei tuoi lettori porta ad una maggior credibilità ed autorità, e crea un collante fra la comunità e il pubblico a cui ti rivolgi, che porta benefici difficilmente quantificabili.



Quanto è difficile realizzare un progetto e farlo funzionare?

Il team di Brightcove ha reso tutto ciò molto semplice per sfruttare appieno tutto il tuo potenziale. In pochi minuti puoi configurare il tuo account Brightcove, e permettere ai tuoi visitatori di caricare a loro volta video e widget che possono tranquillamente incorporare nei loro siti web o blog.

Da questo momento in avanti, i tuoi utenti potranno rapidamente caricare video, mettere dei titoli e dei tag in vari formati, che saranno utilizzati per essere riprodotti o per creare nuovi canali tematici.

Ma diamo la parola ad un esperto! Nel seguente breve video, Jeremy Allaire vi porta attraverso il semplice processo del servizio di aggiunta di video generati dagli utenti al tuo sito web. (Sotto c'è la trascrizione integrale).


Video Source: Beet TV

Trascrizione integrale

Jeremy Allaire: "Ok, sto per fare un breve tour attraverso le nuove "consumer media features" del servizio di Brightcove.

Sto per loggarmi in un account Brightcove Network che ho appena creato, per creare un sito web di prova chiamato "Wild Edges and Horizon TV", che vorrebbe essere un canale a banda larga di nicchia. Ciò che tu vedi in ogni account è questo tab "consumer media", e se porto il cursore sopra questo, mi permette di settare molti parametri.

Una delle prime cose che voglio fare è iniziare ciò che chiameremo 'consumer media campaign'. Una campagna è semplicemente una maniera strutturata che ti permette di accettare video dai tuoi utenti.

Quindi darò alla campagna un nome, lo chiameremo ' Le Tue Avventure ' - questo è un canale di avventure. Posso iniziare a mettere dei tag, di modo tale che i video siano automaticamente taggati e ogni nuovo video aggiunto dagli utenti sarà taggato allo stesso modo.

E voglio essere avvertito quando un video viene caricato, quindi inserisco il mio indirizzo di posta elettronica, e ogni volta che arriva un nuovo video sarò avvisato.

E ora posso scegliere se vagliare i contenuti caricati dagli utenti, o permettere che vadano in onda automaticamente. Selezionerò l'opzione che mi permette il controllo, perché non vorrei venissero pubblicati materiali osceni o che non c'entrano nulla col mio canale.

La prossima cosa che farò sarà personalizzare alcuni dei contenuti che vengono mostrati agli utenti, come un grazie, o dettagli sul progetto tipo - "grazie per aver caricato il tuo video, proverò a darci un'occhiata entro domani", oppure se c'è di mezzo un concorso "i vincitori si aggiudicheranno una vacanza per andare a sciare" o qualsiasi cosa tu voglia, oppure fare attività di co-branding.

Puoi adesso personalizzare il processo di upload dei video, ad esempio con un brand, quindi prendere un'immagine o uno sfondo sfumato con un gradiente radiale, cambiare i font e cose simili - Posso andare avanti e personalizzare qualsiasi cosa di questo processo; la creazione dell'account e del profilo, la finestra di upload, la pagina di conferma e così via. Lo lascerò così, con alcune caratteristiche di default e salverò.

Ora il sistema genera il codice utile per inserire questo widget dentro a qualsiasi pagina web. Può essere un iFRAME, Javascript o Actionscript (puoi utilizzarlo anche dentro ad un filmato in Flash ), oppure del codice HTML che può essere inserito ovunque lo desideri.

Posso copiare e incollare il codice , e metterlo subito nel mio sito, e quindi i consumatori possono da subito aggiungere a loro volta contenuti. Ora, piuttosto che andare su un altro sito per vedere come funziona, ti do subito un'anteprima di come questo piccolo widget possa essere facilmente integrato nel tuo sito.

Ecco l'anteprima che mi mostra il processo di default. Così chi ha già un account può loggarsi con facilità, e chi non lo ha può farlo al volo, e una volta fatto può creare un profilo con informazioni che possono tornare utili per essere visualizzate dagli utenti.

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Il semplice processo di login/crezione di un account

Così una volta loggati, mi viene chiesto di aggiungere un video, e in questo caso nella categoria 'estremo inverno', darò un nome : 'acrobazie sulle nevi di Veil', e (descrizione) 'ripidi pendii da cavalcare. Enjoy!' E posso anche, come consumatore, inserire alcuni tag come: 'sciare,inverno,veil', che potranno essere utilizzati per ricerche o programmazioni in automatico.

E così premo su 'upload video', e il video viene subito caricato nel sistema di Brightcove. Una volta che il consumatore ha caricato il video, riceve una mail in risposta che sottolinea come il suo contenuto sia stato aggiunto, e una volta approvato riceverà una mail che tale contenuto potrà andare in onda, quindi può tornare e vederlo online.

Una volta finito il processo di upload, il sistema di Brightcove analizza e codifica il contenuto al volo, e in breve sarà mostrato nella coda dei video in attesa di controllo, e tutto ciò richiederà circa un minuto.

Ok, ora abbiamo ricevuto video dagli utenti. Mi è arrivata una mail che c'è un video in atteso di controllo che posso vedere nel tab 'manage submissions'. Dura 51 secondi, e posso avere subito una anteprima andando sopra al video col cursore - così abbiamo un video di uno snowboarder, posso catturare immagini, e se sono pronto per accettarlo, clicco sul tasto approva, e in un batter d'occhio il video è approvato.

Ora analizziamo questo; ho questi tag a cui sono associati contenuti, e questi tag vengono automaticamente incorporati nel riproduttore multimediale. Ma come puoi vedere ora fra la libreria dei titoli disponibili, ho anche il mio contenuto ' acrobazie sulle nevi di Veil ', assieme al resto, tutto in un unico account. E ho settato una procedura per gestire le sottoscrizioni dei consumatori. Ciò che puoi vedere è la categoria 'Le Tue Avventure', e in automatico ha aggiunto una sottoscrizione ai consumatori di media.

Ora se passo col mouse sopra il player, dove ho settato di visualizzare questo contenuto per i consumatori, ho qui un riproduttore chiamato "Wild Edges" player, e se setto il parametro che permette la pubblicazione in automatico dei contenuti, ciò che devo fare è selezionare la categoria -e aggiungerla al contenuto che sarà pubblicato in automatico.

Questo player è settato con molti contenuti Wild Edges originali, ma ora abbiamo aggiunto i contenuti generati dagli utenti. Così seleziono nuovamente la categoria, la aggiungo, e usando il "drag and drop" posso mettere i contenuti nell'ordine che desidero.

E ora tutto ciò che gli utenti aggiungono, verrà caricato automaticamente e sarà pronto per andar in onda, così i consumatori potranno vederlo subito.

Così, per vedere com'è venuto il nostro lavoro, lo salvo, e posso avere un'anteprima che può essere incorporata nel tuo sito, o apparire come un pop-up, o come desideri. Non appena ha finito di caricare notiamo come il contenuto delle tab sia differente - ci sono contenuti pubblicitari, a pagamento e poi la categoria "Le Tue Avventure" e qui trovo il mio video ' acrobazie sulle nevi di Veil ', con descrizione ed ecco che abbiamo un servizio di video generati dai consumatori assieme a questi grandi contenuti relativi all'avventura."



Conclusioni

La potenzialità offerta da Brightcove nel pubblicare video generati dai consumatori permette a chiunque di creare il proprio canale tematico con video generati dagli utenti. Il nuovo servizio permette di pubblicare con facilità, configurare e incorporare queste enormi potenzialità video praticamente in ogni sito.

I benefici diretti e potenziali di questa piattaforma di pubblicazione video sono enormi e Brightcove offre gratuitamente la possibilità per i creatori di video di mettersi in gioco in questa nuova e fervente arena.

Con uno strumento del genere, la parte ardua sarà identificare nicchie appropriate di interesse che possano attrarre audience e contributi da parte di video-creativi, e cosa più importante, fornire le conoscenze necessarie per incoraggiare gli utenti a divenire ancor più creatori di video.

La piattaforma media Brightcove per i contenuti generati dagli utenti è una pietra miliare per chiunque desideri iniziare a gestire un sito fatto di video senza ricostruire da capo l'intera infrastruttura.

Se hai intrapreso questa direzione, ti raccomando di testare approfonditamente Brightcove.

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Foto di: Vaida Petreikiene



Risorse addizionali

Se vuoi saperne di più a proposito del servizio offerto da Brightcove, può tornarti utile visitare i seguenti siti web:

 

Scritto da per MasterNewMedia.
 
 
 
 
 
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