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28 marzo 2007

Video Trasmetti Te Stesso Al Mondo Non-Stop: Justin.TV

Il video blog si è evoluto in maniera significativa nell'ultimo anno, portando alla ribalta una nuova ondata di celebrità del web - con nomi come Amanda Congdon, Ze Frank e Loren Feldman che si sono costruiti le loro nicchie nel mondo del video web 2.0.

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Photo credit: Scott Beale / Laughing Squid

Ma una nuova startup porta questo intero concetto ad un livello superiore, facendo uso delle ultime tecnologie per creare uno streaming video mobile 24 ore su 24 della vita di una persona.

Il live blogging non è un concetto totalmente nuovo, ma precedentemente, come nel caso di JenniCam, è stato trasmesso da un singolo luogo, con immagini fisse aggiornate piuttosto che video live. Il wireless web ha rivoluzionato tutto questo, ed ora è possibile, con l'ultimo kit, trasmettere te stesso ovunque sei.

Entra in Justin.TV, e capirai di cosa sto parlando. Justin.TV è un mobile video blog in onda 24 ore su 24, che segue la vita del CEO Justin Kan, ovunque vada e qualsiasi cosa faccia. Con una piccola camera installata al lato della sua testa, lo spettatore vede quello che vede Justin.

Portando il reality televisivo ad un livello superiore, Justin.TV dispone di una chat live per gli utenti, con la capacità di chiamare o mandare SMS direttamente alla star dello show e un feed RSS delle ultime cose che ha fatto Justin - vale a dire che ha tutti i presupposti per essere un'esperienza innovativa ed interattiva. Dopo soli otto giorni di trasmissioni live, lo show con base a San Francisco ha un ottimo seguito, con centinaia di persone che lo guardano e lo commentano in diretta in ogni momento.

Come funziona tutto questo?. Quali sono le finalità del progetto?. Come Justin.TV ha la possibilità di portare una nuova dimensione all'esperienza dei video online?


 



Justin.TV - panoramica

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Justin.TV fonde in maniera interessante due generi. Da un lato porta il concetto di reality ad un livello superiore, ricalcando nella vita reale i film hollywoodiani come Ed TV e The Truman Show.

Dall'altro, in pieno stile web 2.0, Justin.TV utilizza una sorta di remix di gonzo journalism simile allo Scoble show.

Mentre Robert Scoble fa visita alle figure di spicco del Web 2.0 e recensisce i loro prodotti e servizi, in Justin.TV lo show va a ruota libera. Liberato dal bisogno di tagli e di video editing e alieno dalla macchina del marketing, vediamo il mondo del PodTech, del Wired e del web 2.0 con occhi nuovi.

Il layout di Justin.TV, il sito dello show, si basa sul mondo dei video online con un video feed live della dimensione di 320 x 240 ed una chat room appena sotto che promuove l'interattività tra gli utenti, cosa che con sarebbe possibile con la TV.



Justin Kan su Justin.TV

In questo breve ed irriverente video dal sito di Justin.TV, il CEO di questa startup composta da quattro persone risponde ad alcune domande riguardo al progetto.

Justin Kan, e uno degli altri tre partner del progetto Emmet Shear, non sono estranei al mondo delle startup, e prima di trovare finanziamenti e sponsors per Justin.TV lavoravano assieme ad un progetto ormai defunto, il calendario online Kiko. Lavorando con altri due amici da un appartamento di San Fransisco, Justin.TV è una piccola operazione, ma ha grossi piani in serbo per il futuro.



Il modello di business

Fino ad ora Justin.TV è uno show unico che registra la vita di Justin Kan e le sue vicende lavorative. Il team è riuscito a raccogliere fondi dal progetto Y Combinator, ma ora sta lavorando per assicurarsi una fonte di ricavi attraverso sponsorizzazioni.

Gli sponsors dello show hanno un annuncio sulla homepage del sito web Justin.TV, e si avvalgono anche del product placement all'interno dello show. Parlando di recente a proposito del product placement, Justin Kan è stato così acuto da ribadire il concetto che Justin.TV è interessata soltanto a prodotti che il team utilizza, ed è improbabile che noi vedremo mai apparire nello show borsette di Prada o valigie di Gucci.

Siccome la TV via Internet TV sta decollando, questo potrebbe essere un modo efficiente per pubblicizzare i prodotti, dato che sono utilizzati direttamente dai protagonisti. Fra gli sponsors di Justin.TV troviamo il produttore di un energy drink, popolare fra i geeks. Questo modello può essere adattato ad ogni varietà di audience di nicchia e di prodotti, e Justin.TV si dimostra un'ottima idea per i futuri video broadcasters online.

Per il futuro, Kan e i suoi colleghi hanno grandi piani - il loro obiettivo ultimo è quello di creare una piattaforma video live mobile ed economica utilizzabile da altri live bloggers, musicisti e broadcasters. Come i pro-bloggers tradizionali spesso evolvono creando il loro network di blog, così il concetto di 'lifecasting' di Justin.TV si può evolvere oltre la trasmissione della vita di un singolo individuo.



Interattività e reality

Se stai cercando qualcosa di simile ai film di James Bond o agli episodi di 24, troverai Justin.TV deludente. La vita di un geek medio del web 2.0 non parla di inseguimenti automobilistici o esplosioni, ma comunque coinvolge. C'è qualcosa di innovativo nell'essere testimone della vita di qualcun altro, guardando attraverso i suoi occhi.

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Svariate volte, guardando lo show, mi sono ritrovato a pensare per conto di Justin, oppure a domandarmi a cosa stesse pensando. C'è qualcosa di intensamente soggettivo nella ripresa in prima persona poichè sembra davvero di 'essere lì'. Questo va oltre l'esperienza di guardare un reality televisivo, nel quale sei uno spettatore passivo ed invisibile.

A giudicare dalla chat room sempre occupata direttamente sotto il video, non sono l'unico a pensarla così. Anche quando gli spettatori non interagiscono direttamente con Justin, interagiscono tra loro. Se volessero interagire direttamente con la star dello show, comunque, è possibile farlo attraverso forum, email, messaggi SMS e perfino chiamandolo al cellulare. Questo crea una dinamica innovativa fra gli spettatori e il broadcaster che enfatizza l'interattività che l'Internet video ha rispetto alla TV.

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Il team sta facendo un grande lavoro nel rendere lo show più interattivo possibile. Le persone attive sui forum di Justin.TV domandano cose tipo 'cosa dovrebbe fare Justin?', mentre eventi live, come un conto alla rovescia per creare centinaia di voti su digg per post che parlano di Justin.TV, tentano gli spettatori a partecipare ricompensandoli con delle birichinate.

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Talvolta c'è di che riflettere, come il pericolo di distribuire il tuo numero di cellulare o di trasmettere in diretta un feed 24 / 7 della tua vita; tutte cose ormai evidenti anche al team di Justin.TV. Ecco un esempio di quello di cui ho appena parlato nella seguente video clip.

Qualcuno che stava guardando lo show ha deciso di fare spoofing sul numero di cellulare di Justin Kan, chiamando la polizia di San Francisco e riferendo di un'aggressione nell'appartamento di Justin.TV. Come puoi vedere da te il team di Justin.TV non è stato impressionato dalle conseguenze di questo scherzo, che inoltre ha anche regalato della pubblicità extra allo show.





Il sito web di Justin.TV

Justin.TV ha un'interfaccia molto semplice che evidenzia in tempo reale da quanto tempo lo show va in onda in giorni, ore e minuti, introduce le quattro star dello show, fa vedere gli impegni del giorno di Justin e in automatico mostra il video in diretta. Sotto al video c'è una chat live, dove gli spettatori possono interagire tra loro mentre guardano lo show.

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Mentre il design lascia a desiderare, il sito è funzionale allo scopo, sebbene il video possa sparire in certi intervalli di tempo, e gli utenti si lamentino delle funzionalità della chat. Dato che lo show va in onda da una settimana, sono tutti problemi che saranno risolti col tempo, ed hanno ben poco impatto sullo show.

Justin.TV è un tipico esempio di come grandi contenuti ed idee innovative contino di più rispetto ad un'interfaccia, ma non ho dubbi che vedremo a breve un restyling del sito se Justin.TV dovesse continuare a crescere, come sembra accadere.

In aggiunta alla front page del sito, Justin.TV ha il suo blog, che è essenzialmente l'archivio dei video dei giorni passati. I momenti chiave dei giorni trascorsi sono evidenziati riassumendo le cose più interessanti accadute. Il blog può attirare coloro che non sono attratti dall'esperienza live, ed i fan che hanno perso un evento importante.

Un'altra pagina ci presenta una breve biografia e una video intervista di ognuno dei quattro protagonisti. Questo serve come introduzione per capire cosa fa ognuno dei membri del team, e ti dà una rapida idea dei differenti personaggi che vivono nell'appartamento di Justin.TV.

Infine, c'è anche un forum, e questo è uno dei principali punti di interazione fra i produttori dello show e gli spettatori. Qui puoi trovare gli spettatori che danno vari consigli al cast di Justin.TV non solo su ciò che dovrebbero filmare, ma anche su come migliorare lo show ed interagire con l'audience. Fa impressione vedere quante idee costruttive vengano fuori, a prova del fatto che lo show sia riuscito a coinvolgere molte persone in pochissimo tempo.



Guarda subito Justin.TV

Se vuoi guardare Justin.TV, puoi cliccare sul video qua sotto.



Conclusioni

Justin.TV è un concetto veramente interessante, che porta il mondo dell'online video in una direzione nuova che probabilmente lo influenzerà in futuro. Mescolando e sovrapponendo l'immediatezza delle TV live con l'appeal di un Internet video in streaming, Justin.TV si rivela un'esperienza unica.

C'è qualcosa di affascinante nel seguire qualcuno in prima persona, vedendo il mondo proprio come lui. Justin Kan, la star di Justin.TV, indossa una telecamera montata sul suo cappello 24 ore al giorno, sette giorni la settimana, sfruttando le più recenti tecnologie wireless per dare la possibilità a tutti di seguire in diretta la sua vita. Il fatto che lui sia il CEO di questa startup web 2.0 non è secondario, ma ho l'impressione che Justin.TV sarebbe ugualmente coinvolgente anche se parlasse della vita di un insegnante, un bancario o di un autista di autobus.

Con l'evolversi del social web, le nostre idee su cosa sia la privacy stanno mutando, e sempre più spesso ci troviamo a confrontarci con la vita quotidiana di altre persone. Il successo dei blog, e di fenomeni come la community Twitter hanno ispirato la nascita di Justin.TV, con la sua capacità di interagire, comunicare e trasmettere 24 ore su 24.

Non molti seguiranno questo esempio estremo, ma Justin.TV è solo la prova di ciò che possiamo raggiungere grazie ai nuovi servizi di live streaming su Internet. Ci stiamo muovendo dal modello dei video-on-demand esemplificato al meglio da YouTube verso la totale interattività dei video in diretta, e tutto questo offre nuove opportunità sia per i produttori di contenuti che per gli inserzionisti alla ricerca della loro audience di nicchia.

Servizi come Stickam e UStream.TV stanno già esplorando il mercato dei contenuti in diretta. Justin.TV ha il merito di portare all'attenzione generale questa nuova dimensione di Internet TV e rappresenta un case study davvero interessante.

Restate sintonizzati.



Risorse addizionali

Se vuoi saperne di più su Justin.TV segui questi link:




L'articolo è stato scritto originalmente da Michael Pick per Master New Media e pubblicato per la prima volta in data 27 marzo 2007 con il titolo: "Video Stream Yourself To The World Non-Stop: Justin.TV". La versione italiana è stata tradotta da Alessandro Banchelli - per un feedback editoriale scrivi a Robin.Good[at]masternewmedia.org.

 
 
 
 
 
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