4 ottobre 2008

Online Marketing Trends: I Brand Incontrano I Blog - Lo Stato Della Blogosfera 2008 - Il Report Di Technorati

I brand e i blog sono una cosa sola, la maggior parte delle volte. L'unione non è ancora perfetta, ma il trend si sta muovendo in quella direzione. Secondo lo studio di Technorati sullo Stato Della Blogosfera 2008, un numero crescente di aziende è in cerca di blogger che sfruttino il potere della blogosfera per costruire il proprio brand. Infatti Technorati dichiara che"un terzo dei blogger è stato contattato per diventare sostenitori del loro brand."

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Photo credit: Mario Lopes, immagine modificata da Andre Deutmeyer

Il trend di questo marketing riflette una realtà della blogosfera, che è stata anche usata dalle persone come un modo per esprimere le proprie opinioni sui brand e sui prodotti che amano o che odiano e i brand lo stanno finalmente capendo. "Più di otto blogger su dieci pubblicano recensioni di prodotti o di brand e quasi nove blogger su dieci parlano dei brand che utilizzano."

Sembra che non ci sia una preferenza di genere quando si tratta di parlare bene o male dei brand. Sia "gli uomini che le donne sono ugualmente propensi a parlare di prodotti o di servizi."

Come ulteriore dimostrazione della forza delle opinioni dei blogger, i media tradizionali hanno iniziato a rivolgersi alla blogosfera per reperire le informazioni. "Il 37% dei blogger è stato citato dai media tradizionali che hanno un blog." Prima della fine del decennio questo trend crescerà fino a prendere il posto dei media tradizionali e diventerà "la fonte primaria delle informazioni e dell'intrattenimento". Il successo dei celebri siti di gossip come Perez Hilton dimostrano proprio questa tendenza.

Qui sotto puoi leggere il report completo che spiega appunto come i brand interagiscano con la blogosfera:

I Brand Entrano Nella Blogosfera

I brand occupano una parte considerevole delle conversazioni online dei blogger. Più di quattro blogger su cinque scrivono recensioni di prodotti o di brand e parlano dei brand che amano o di quelli che odiano. Le aziende sono sempre alla ricerca di blogger: un terzo dei blogger è stato contattato per diventare sostenitore di un brand.

I blogger ritengono che i blog siano molto in considerazione come fonti di informazione.

Un blogger su cinque pensa che i giornali non sopravviveranno nei prossimi dieci anni.

La metà dei blogger crede i blog diventeranno una risorsa primaria per le informazioni e per l'intrattenimento entro i prossimi cinque anni.

I blogger sono più disposti a ricevere consigli pubblicitari dagli altri blog. Anche i contenuti web non prodotti dai blog riescono a influenzare questo gruppo rispetto alle fonti dei media tradizionali per quanto riguarda le informazioni sui brand.

Essendo dei pionieri, i blogger trascorrono online il doppio del tempo rispetto agli adulti americani compresi tra i 18 e i 49 anni e spendono un terzo del tempo a guardare la televisione. Mentre sono online i blogger utilizzano in media cinque strumenti "Web 2.0", come i feed RSS e Twitter. E' importante seguire i blogger, perché in genere sono le prime persone che testano le nuove applicazioni web e possono contribuire a una loro rapida diffusione.

Discussioni Sui Brand Nella Blogofera

Le discussioni e le opinioni sui brand occupano la maggior parte della blogosfera.

Più di otto post su dieci si occupano di recensioni di prodotti o di brand e quasi nove blogger su dieci parlano dei brand che amano o che odiano. Interessante è il fatto che la percentuale degli uomini che parlano di prodotti e di servizi sia uguale alla percentuale delle donne.

Le aziende stanno finalmente capendo che è molto importante essere presenti nella blogosfera, a un blogger su tre è stato chiesto di diventare promotore di un brand. Di questi, più di sei su dieci sono stati ricompensati in maniere diverse.

I Bloggers Stanno Guadagnando Credibilità

Percezione dei blog e dei media tradizionali

E' ormai assodato che i blog stanno diventando fonti di informazione sempre più affidabili.

Il 37% dei blogger è stato citato dai media tradizionali che hanno un blog. La metà di questi blogger crede che i blog diventeranno una risorsa primaria per le informazioni e per l'intrattenimento entro i prossimi cinque anni. I blogger sono invece meno ottimisti sulle prospettive dei media tradizionali: un blogger su cinque non pensa che i giornali sopravviveranno nei prossimi dieci anni.

Il Tempo Che i Blogger Spendono Con i Diversi Tipi di Media è Radicalmente Diverso Dalla Media Dei Consumatori Americani

Tempo passato sui media: blogger americani vs adulti americani (ore alla settimana)

I blogger americani spendono:

su Internet un tempo pari a tre volte e mezzo il tempo trascorso davanti alla televisione.

il doppio del tempo navigando online rispetto alla media degli adulti americani compresi tra i 18 e i 49 anni.

un terzo del tempo davanti alla televisione rispetto alla media.

I Blogger Partecipano Attivamente al Web 2.0

Partecipazione dei blogger alle attività Web 2.0

Durante l'abituale navigazione online, i blogger utilizzano diversi strumenti Web 2.0.

I blogger sono i primi ad imparare a utilizzare i nuovi strumenti e le nuove applicazioni web, tra cui i feed RSS e Twitter. In media i blogger utilizzano cinque dei dieci strumenti elencati qui sopra, un terzo di essi utilizza regolarmente più di sette strumenti.

Alcuni Blog Sono Più Influenti Nel Veicolare il Messaggio Dei Brand

Tipologie di advertising e di contenuti che stimolano i blogger a saperne di più sui prodotti e sui servizi

Anche i contenuti web non appartenenti ai blog sono più influenti rispetto ai media tradizionali.

I blogger danno credito gli altri blog il doppio delle volte rispetto alla pubblicità televisiva, alla pubblicità cartacea e alla pubblicità tabellare.

Il Futuro Del Blogging

Ora sono gli stessi blogger che guardano nelle loro sfere di cristallo e fanno questi pronostici per futuro:

"Andy Warhol un giorno disse che nel futuro ognuno avrebbe avuto i suoi 15 minuti di notorietà. Il suo punto di vista era che l'ago della bilancia sarebbe cambiato in questo modo: invece di vedere poche persone cavalcare l'onda del successo per un lungo periodo, avremo presto assistito al cambiamento che avrebbe portato tante persone famose a vivere il successo per un breve lasso di tempo."

Scott Sheppard - labs.blogs.com

"Nel futuro vedremo un aumento dei blog utilizzato per scopi didattici, in particolar modo tra gli studenti e gli insegnanti. I bookmark si fonderanno con i blog per quelli di noi che utilizzano i blog come strumento per gli appunti o come archivi. Per questo motivo gli archivi dei blog saranno visti come una preziosa risorsa per la storia della nostra cultura. I blog avranno un importante significato per tutti i team di lavoro che collaborano online. Il pubblico si aspetterà di vedere aziende, media, organizzazioni governative e organi di stampa veicolare i propri contenuti attraverso i blog. Il blogging aiuterà di certo le aziende a instaurare un rapporto più duraturo con i propri clienti."

Lynn Marentette - interactivemultimediatechnology.blogspot.com

"Per il blogging tutto questo rappresenta solo l'inizio.. La gente sta iniziando a raccogliere delle competenze davvero eccezionali sia dal punto di vista della quantità che della qualità e sono sicuro che presto vedremo milioni di persone generare contenuti di qualità nel giro di pochi secondi."

Brett Bumeter - softduit.com

"Ora esistono tonnelate di blog che sono in realtà solo contenitori per spam e sono ancora di più i così detti "make money" blog che innondano il nostro flusso di notizie giornaliere. Tutto questo rende la ricerca di contenuti di qualità un'operazione veramente difficile. Penso anche che i blog individuali, i blog di gruppo e anche i network di blog diventeranno le fondamenta della Rete. Non esiste un modo migliore del blogging per comunicare con un numero di persone così grande."

Amos Dettonville - mostbloggers.blogspot.com

"I blog molto probabilmente evolveranno, alcuni diventeranno un ibrido tra blog e portali di notizie, altri diventeranno dei diari personali protetti da password e altri ancora inizieranno a offrire prodotti e servizi per le aziende."

Dave Lucas - dave-lucas.blogspot.com

"Mi ha fatto davvero molto piacere vedere che alcuni dei blog aziendali delle società più quotate abbiano adottato le caratteristiche tipiche dei migliori blog personali: personalità, passione, intelligenza, utilità, simpatia. Il blogging così come le altre forme di social media stanno cambiando il modo di pensare delle aziende e stanno guidando una vera e propria rivoluzione nel modo di lavorare delle società."

Debbie Weil - debbieweil.com
Blogger e autore di The Corporate Blogging Book