Ecco le mie previsioni sui nuovi media per il 2009: quali saranno le novità che vedremo in questo nuovo anno nel mondo dei nuovi media, dell'editoria online professionale, della collaborazione online e dei social media? Scopri tutto ciò che secondo me accadrà in queste aree chiave grazie a questo report diviso in tre parti che inizia oggi.

Photo credit: Giancarlo Mazzaro - 7th Floor

Ho preparato questo articolo, che pubblico sempre alla fine dell'anno (ecco la la prima parte sulle previsioni sui nuovi media per il 2008 e la seconda parte), focalizzando l'attenzione su ciò che ritengo che possa maggiormente interessare a te come lettore: cosa un editore professionale dei nuovi media deve sapere.

I contenuti e gli argomenti che ho deciso di includere in questi articoli sono particolarmente interessanti per quelle persone appassionate al mondo dei media, della comunicazione, del marketing e della formazione. Sono rivolti specialmente a quelle persone poco esperte ma comunque interessate a comunicare in maniera efficace con i nuovi media e desiderose di sapere in anticipo cosa li aspetterà.

Le opinioni qui espresse sui trend futuri dei nuovi media sono del tutto personali. Non pretendo di essere un esperto in tutti questi campi, ma dedico molto del mio tempo ad essi e quindi ho sviluppato queste piccole previsioni su ciò che secondo me sta per succedere.

Qui sotto trovi le aree dei nuovi media che analizzerò nelle mie previsioni per il 2009, che ho diviso in tre parti. La prima parte, che stai leggendo in questo momento, è dedicata all'editoria online, al marketing e all'advertising; la seconda parte, che uscirà domani, ai video e alle web tv, alle immagini digitali, alla comunicazione visiva e al design dei siti web; la terza parte, che uscirà dopodomani, è invece dedicata ai social network e ai social media, all'identità, alle strategie degli eventi futuri, alla formazione, all'educazione e alla collaborazione online.

Ecco tutti i dettagli... e buon 2009!

New Media: Previsioni Per Il 2009 - Parte 1

Se sei un editore online professionista o se vorresti esserlo, credo che dovresti prestare molta attenzione nei prossimi 12 mesi a ciò di cui parlerò tra poco. Credo che in tutte queste aree ci saranno un sacco di movimenti, di annunci e di rilasci di nuovi strumenti. Dato che sono più di 20 le aree relative all'editoria online che seguo personalmente, ho deciso di strutturare queste previsioni sui trend del 2009 in tre parti.

La prima parte di oggi si occupa principalmente di editoria online, marketing e advertising. La parte che verrà pubblicata domani invece si occuperà di video e web tv, immagini digitali, comunicazione visiva e design dei siti web. La terza parte invece tratterà di social network e social media, identità, strategie degli eventi futuri, formazione, educazione e collaborazione online.

Nonostante io non appartenga in particolare a nessuna delle aree che ho qui analizzato, grazie alla mia posizione di editore online e di osservatore esterno, ho notato cose che magari potrebbero non essere così ovvie ed evidenti per gli esperti del settore.

Queste sono le aree che ritengo diventeranno maggiormente interessanti per gli editori online professionisti nel 2009:

Online Advertising

1) La media dei prezzi degli annunci pubblicitari calerà. Ecco perché:

"Il mercato dell'internet advertising, come tutti i mercati, varia in base alla domanda e all'offerta. Nell'attuale recessione, la domanda per l'advertising è in calo. Allo stesso tempo, l'offerta dei cataloghi pubblicitari e le page views sono in aumento.

I social network e gli altri siti di social media in particolare stanno creando enormi nuovi cataloghi.

Il risultato di tutto ciò è che i prezzi delle pubblicità online continueranno a calare nel 2009."

2) I mercati pubblicitari sono in espansione

"Il mercato americano rappresenta circa la metà del totale dell'online advertising, questo è in parte il motivo per cui è così difficile monetizzare il traffico internazionale.

Fondare nuovi team e nuovi network dedicati alle vendite di pubblicità diretta potrà essere una soluzione solamente parziale al problema.

....in Asia i modelli di monetizzazione diretta (es: la vendita diretta di oggetti agli utenti) hanno dato dimostrazione di essere un modello di business migliore dell'advertising.

Le aziende americane dovranno comprendere ed importare i modelli di monetizzazione diretta che hanno funzionato bene in Asia, principalmente la monetizzazione attraverso i cellulari, i modelli di sottoscrizione di account premium e i modelli di beni digitali basati sulla vendita di migliori funzionalità, sulla scarsità o sullo status."

(Fonte: Consumer Internet Predictions 2009 - Lightspeed Venture Partners)

Guarda questo video in cui Vint Cerf di Google spiega come l'advertising informativo incontrerà i social network nel 2009:

Parlando del futuro dell'online advertising è un po' difficile per me separare cosa vorrei vedere da ciò che invece sta prendendo piede. Come molti altri, credo che la pubblicità tradizionale stia perdendo sempre più terreno in termini di efficacia e che il fronte vincente in questo momento sia quello dell'advertising contestuale sia attraverso i media classici, ma sempre più attraverso le piccole vetrine di contenuti maggiormente focalizzati come i blog, le comunità, i forum e i social media.

Se i prezzi dell'online advertising continuano a scendere con lo stesso andamento degli ultimi mesi, probabilmente accadranno alcune cose buone:

1) Le persone che continueranno a investire tenteranno di focalizzare i loro messaggi di marketing nel miglior modo possibile.

2) Il CPM dei banner diventerà sempre più ininfluente e benché non costosi, i banner non forniranno vantaggi concreti né per gli inserzionisti né per gli editori.

Monetizzazione Attraverso Google AdSense

So che mi darai del pazzo, ma penso davvero che nel 2009 AdSense diventerà una formidabile macchina da soldi per un buon numero di editori online.

Grazie alla tanto attesa integrazione tra AdSense ed Analytics ora gli editori online possono studiare a fondo i dati per capire su cosa cliccano i loro lettori e cosa permette loro di guadagnare. Dal mio personale punto di vista, tutto ciò è rivoluzionario e mi aspetto per quegli editori, che hanno conoscenze o capacità sufficienti per studiare e analizzare l'enorme mole di dati, moltissime opportunità per migliorare i guadagni provenienti da AdSense.

In queste circostanze, l'uso di un massiccio A/B testing per trovare il miglior posizionamento e il migliore formato pubblicitario così come l'ottimizzazione delle opportunità di posizionamento di annunci mirati per gli inserzionisti interessati a pagine o sezione specifiche del tuo sito, sono probabilmente le due strategie di maggior valore che puoi pianificare nel corso di questo nuovo anno.

Ricerche-SEO

Cosa aspettarsi?

Il mondo della ricerca sta subendo profondi cambiamenti e il 2009 porterà con sé nuove sorprese, funzionalità e nuovi strumenti di ricerca. Ciò che sembra impossibile da cambiare è il fatto che i motori di ricerca, Google per primo, daranno sempre più valore alle tue scelte e ai tuoi click come un punto di partenza per fornire risultati rilevanti per le tue ricerche.

Aldilà dei link e del PageRank, la tua attenzione e i tuoi modelli di comportamento influenzeranno sempre più i risultati che Google e gli altri motori di ricerca ti forniranno. Questo è vero in particolare per Google, che, attraverso il monitoraggio di Analytics, Adsense e AdWords può ora osservare il comportamento del tuo sito dai punti di vista più importanti. Questa è infatti la posizione ideale per decidere se e quando i tuoi contenuti sono rilevanti per i lettori o per gli inserzionisti.

Quali saranno le strategie SEO del 2009?

Il media marketing conversazionale e dei video attraverso i forum e le social community saranno le vie più efficaci per mantenere i tuoi contenuti sempre visibili nelle pagine dei risultati delle ricerche. Se vuoi essere presente nei motori di ricerca come risultato per la tua nicchia specifica, devi essere coerente e diffondere i tuoi contenuti attraverso i diversi media.

Creare un account Twitter, Friendfeed o un gruppo di Facebook o una pagina di Knol, diventerà fondamentale per tutti editori online professionisti.

Tutto il resto, che dovresti già conoscere bene, rimane sempre utile e valido: la titolazione, i link, la qualità dei contenuti, evitare le pratiche pericolose e così via.

La cosa nuova interessante sui link e sul PageRank, è che ora puoi essere molto più efficiente su come e dove distribuire il PageRank nel caso in cui anche a te, come a me, piace un sacco promuovere altri siti e news e offrire moltissimi link all'interno dei tuoi articoli. Utilizzando strumenti come Apture, puoi ora fornire link di valore e riferimenti multimediali, che trattengono i lettori sul tuo sito non diluiscono la sostanza dei tuoi link attraverso altri siti. Questo di per sé, specialmente se il modello di Apture continuerà a funzionare e se altri competitor si muoveranno in questa direzione, è uno dei maggiori cambiamenti per la SEO e per la distribuzione di valore aggiunto. Allo stesso tempo inoltre migliora i vantaggi SEO di ogni sito web.

Gestione e Ottimizzazione Degli Annunci

Le piattaforme di gestione e ottimizzazione degli annunci cresceranno e offriranno nuove funzionalità. Questa è un'area in forte crescita per gli editori online e il bisogno di gestire e coordinare in maniera facile ed efficace tutto il tuo catalogo pubblicitario, da AdSense fino alla pubblicità diretta, è fortemente cresciuto.

Il 2009 potrebbe essere l'anno di OpenX, probabilmente una delle migliori soluzioni in questo campo, rispetto ad altri concorrenti come YieldBuild, Pubmatic, Rubicon Project e Google Ad Manager, quest'ultimo non facile da usare ma comunque potente. Tutte queste piattaforme stanno lottando per la fetta più grossa della torta.

Internet Marketing

Le tattiche di Internet marketing saranno adottate largamente.

Il 2009, almeno ai miei occhi, potrebbe essere l'anno tutti i generi di business, non solo quelli della gente come-fare-soldi-online, inizieranno a sfruttare le tattiche e le strategie di marketing affinandone gli aspetti migliori di esse e rendendole meno estreme e progettate freddamente.

Infatti la corrispondenza commerciale, le squeeze page, le cause di scarsità, l'identificazione e l'aspetto sociale sono tutti componenti interessanti del marketing che meritano di essere utilizzati per un numero maggiore di business online. La differenza chiave che vedremo sarà quanto possono essere efficaci queste strategie di marketing quando vengono utilizzate in maniera più sobria, credibile e professionale e quanto possono sorpassare le proprie tradizionali controparti se mixate nelle giusti dosi, secondo il senso comune del Web 2.0 e del social media marketing.

Nuove Agenzie Pubblicitarie?

Non so se il 2009 sarà l'anno in cui accadrà, ma di sicuro il momento è vicino. Gli editori online indipendenti hanno bisogno di un nuovo tipo di piccole agenzie pubblicitarie che sfrutti i gruppi di alta qualità, un focus preciso, i blog capaci di costruire forti comunità per vendere pubblicità fortemente focalizzata da parte dei piccoli e medi inserzionisti che corrispondono ai loro pubblici ideali.

A parte alcune rare eccezioni, sono sempre più stupito dalla dimensione del mercato degli inserzionisti diretti ancora che i piccoli siti e i blog indipendenti non stanno sfruttando per mancanza di tempo e di risorse. Abbiamo strumenti per advertising web-based self-service, abbiamo stanze di compensazione per le pubblicità che funzionano come delle case d'aste, abbiamo AdSense, AdWords e modelli simili, ma non abbiamo un gruppo di piccole agenzie pubblicitarie desiderose di vendere opportunità di marketing, branding e sponsorhsip per settori specifici.

La concorrenza di Google è troppo forte ed è davvero difficile convincere i tradizionali inserzionisti dei benefici del marketing dei nuovi media.

Invece, questo potrebbe essere semplicemente un modo sbagliato di guardare alle cose: il futuro sono i piccoli editori decisi a impegnarsi e a creare il proprio sistema di gestione degli annunci e un personale piccolo team per il direct marketing. Considerati gli attuali problemi economici, questa potrebbe essere davvero la migliore soluzione per gli editori indipendenti nei prossimi 12 mesi, accanto agli altri metodi di guadagno già utilizzati.

Editoria Online Professionale

Il 2009 vedrà la stabilizzazione di servizi per creare siti web in maniera semplice che si spingono oltre i blog e gli strumenti di pubblicazione che abbiamo visto finora in termini di usabilità, funzionalità e costi di mantenimento. Molti di questi servizi sono stati lanciati già nel 2008 ma date le premesse, penso che in questo nuovo anno assisteremo a molte novità interessanti.

La maggior parte dei servizi esistenti sono totalmente web-based e fondati su un approccio alla pubblicazione tradizionale, che andrebbe bene per i principianti o per gli utenti poco esperti. Ma muovendoci verso un accesso di tipo cloud ai servizi e ai dati, avrebbe senso guardare a soluzioni maggiormente professionali, piuttosto che continuare con la classica equazione dei siti web professionali con server e piattaforme di pubblicazione dedicate. Il 2009 potrebbe confermare che questa è la via da percorrere.

Durante l'evento di LeWeb08 sono stato assolutamente impressionato dal lavoro svolto dal servizio di creazione automatica di siti web webnode.com di Czech, uno dei vincitori della competizione tra le diverse startup. Non vedo l'ora di sperimentarlo in questo nuovo anno come partner affiliato per dare voce e una piattaforma di pubblicazione a quelle persone della mia comunità di utenti che non sono veri e propri esperti.

Creazione Dei Contenuti

La creazione dei contenuti e gli strumenti di distribuzione continueranno ad espandersi in termini di varietà e di utilizzo. Inoltre, aggiungere contenuti di qualsiasi tipo sulle pagine del tuo blog diventerà sempre più facile, basterà trascinare gli oggetti che desideri nella pagina che desideri.

I servizi per la creazione automatica di siti web faranno passare tempi difficili a WordPress e alle altre tradizionali piattaforme di pubblicazione.

Un servizio di assoluta qualità che permetta l'installazione automatica e la configurazione di WordPress sarà disponibile a breve. Questa potrebbe la richiesta maggiormente condivisa dagli editori professionisti: quale servizio può garantire l'installazione e la personalizzazione di un sito WordPress.

I nuovi strumenti che aggregheranno diversi tipi di contenuti da diverse risorse, permettendoti di creare box con i contenuti collegati o sezioni con con informazioni complementari, diventeranno sempre più sofisticati e permetteranno anche ai piccoli editori di aggiungere contenuti di qualità ai loro articoli.

I contenuti esterni potranno essere fruiti direttamente sul sito stesso. Sì, in maniera diversa da quanto accadeva finora, non manderai via dal tuo sito i visitatori fornendo link di contenuti non presenti sulle tue pagine: nuovi strumenti forniscono la capacità di visualizzare contenuti e risorse esterne all'interno delle tue pagine attraverso piccole finestre pop-up e altre soluzioni efficaci.

(per conoscere un esempio eccellente, leggi la recensione di Apture di MasterNewMedia)

Il punto chiave a cui prestare attenzione su questo fronte, è che la nuova creazione di contenuti, l'aggregazione e gli strumenti di riferimento che saranno più apprezzati saranno quelli che permetteranno all'editore di giocare un ruolo strategico nella selezione, classificazione e giustapposizione delle unità dei contenuti in maniera coerente e contestuale al focus editoriale del suo sito.

Per questo motivo il 2009 vedrà la nascita di strumenti per la creazione e la pubblicazione di contenuti che prenderanno spunto da servizi come Apture, Splashcast, Iterasi e Mixwit / Muxtape.

Non è solo la capacità di aggregare, trovare e ripubblicare che interessa agli editori online ma soprattutto la capacità di aggiungere un valore editoriale ai contenuti già esistenti, giocando il ruolo di curatore, editor di compilation,selezionatore di news e creatore di mash-up, qualcosa che nel passato è stato troppe volte ritenuto privo di valore.

Oggi invece assistiamo all'opposto. Per creare un alto valore non hai bisogno di creare nuovi contenuti. Il valore maggiore sta nell'avere la capacità di trovare perle di contenuti preziose, sconosciute e sconnesse e di unirle insieme in modi efficaci dal punto di vista editoriale.

Aldilà della pura quantità di contenuti pubblicati, le differenze tra i famosi siti di editori indipendenti e i siti dei classici media diminuiranno progressivamente e sempre più ognuno dei due soggetti prenderà dall'altro idee e soluzioni.

In totale oserei dire che i blog indipendenti di successo saranno quelli che importeranno in maniera efficace le soluzioni dei grandi media online nel loro approccio, mentre i siti dei media tradizionali che integreranno le soluzioni tipiche dei blog e dei social media potrebbero guadagnare un maggiore apprezzamento dagli utenti più esperti dell'universo digitale.

Aggregazione Delle News e Newsmastering

Sono stato molto contento di aver assistito alla Gillmor Gang session durante LeWeb08, in quanto ricca di profondi scambi di opinioni. Tra questi, Gabe Rivera, il mago di Oz dell'aggregazione di news di tecnologia Techmeme, ha detto qualcosa che personalmente sostengo da prima che Techmeme esistesse: il newsmastering, che consiste nell'aggregazione e nel filtraggio di news selezionate in base a temi, argomenti e focus specifici, deve essere il frutto di un editor umano. Finalmente possiamo trarre un vantaggio dalle tecnologie di aggregazione e filtraggio automatiche ma la scelta finale su quale notizia pubblicare nel tuo newsradar deve essere riservata solo al newsmaster. I network di social news e il crowdsourcing possono aiutare a scoprire cose nuove, ma secondo me, niente batte il valore che un editor può creare, grazie al fatto che non si delega ad algoritmi o al pubblico la capacità di scegliere cosa vale la pena realmente di guardare e di leggere.

Ecco il video in cui Gabe Rivera, durante il LeWeb08, ha spiegato esattamente questo concetto quando gli è stato chiesto se può essere inventato il perfetto algoritmo per un servizio di aggregazione di news.

NewsMastering: Gabe Rivera On Why A Human Editor Is Better di RobinGood, pubblicato su Vimeo.

Morale della storia: l'arte del newsmastering deve essere ancora svelata pienamente e il 2009 vedrà la crescita di sostenitori e di strumenti e l'adozione di questo approccio per la selezione e la ripubblicazione di contenuti. In ogni caso tutto ciò diventerà parte integrante della creazione di news sia per i media tradizionali sia per i piccoli editori indipendenti.

Estendiamo ora lo stesso concetto a qualsiasi altro formato multimediale digitale oltre le news: video, social bookmarking, audio, presentazioni, conversazioni sociali, etc. Quanti più contenuti saranno prodotti in questi diversi formati, tanto più ci sarà l'esigenza di aggregare e selezionare gli elementi più rilevanti. Ovviamente questo può essere fatto in un numero infinito di maniere, a seconda del focus della comunità di utenti per cui stai facendo questo servizio e a seconda dello stile editoriale che vuoi mantenere.

Il ruolo del selezionatore di contenuti digitali è la naturale conseguenza di tutto questo e nonostante questi termini potrebbero non essere i migliori per suggerire l'idea, sono secondo me la via più semplice per descrivere questo ruolo di produttore dei nuovi media emergenti.

Ci sono stati alcuni servizi che hanno portato avanti questa idea (Splashcast.net e Magnify.net per i video, Mixwit e Muxtape - ora chiusi - per la musica) ma purtroppo non hanno fornito agli utenti i migliori strumenti o sono stati schiacciati dalle pressioni legali di quei media tradizionali che devono ancora comprendere questo inarrestabile e libero flusso di contenuti. Senza dubbio questi servizi pionieri hanno mostrato il forte potenziale della creazione di comunità spontanee di fan appassionati e di una grande quantità di contenuti di valore. Questo è il motivo per cui i modelli di protezione dei contenuti che limitano questo genere di approcci dovrebbero scomparire e permettere la creazione di nuove opportunità di monetizzazione "intorno" ai contenuti e non attraverso la vendita diretta di essi.

• WordPress

  

  Per qualsiasi persona che abbia il DNA di uno smanettone informatico, WordPress rimane la piattaforma di riferimento, specialmente per quelle persone che vogliono iniziare a creare il proprio blog sperimentando i tantissimi plugin disponibili e cambiando il design del template a proprio piacimento. WordPress, che è un prodotto open-source, ha inoltre dalla sua parte una potente e distribuita comunità di fan e supporter che condividono liberamente fantastici piccoli strumenti e contribuiscono al miglioramento e alla ridefinizione della struttura esistente. Ciò che potrebbe apprezzato da moltissime persone che vogliono utilizzare WordPress ma che sono troppo occupate o troppo poco esperte per installare e configurare tutto, sarebbe il lancio di qualche servizio o strumento che fornisca un'installazione indolore di WordPress sul proprio server, sia eseguendolo manualmente sia attraverso soluzioni pre-configurate e facilmente aggiornabili. Già solo io avrei una tonnellata di persone a cui consigliare un servizio del genere.





• Live Blogging

  

  Il Live Blogging sarà un fenomeno assolutamente in crescita per quanto riguarda l'editoria online indipendente e il 2009 vedrà il miglioramento delle sinergie tra gli strumenti di pubblicazione in tempo reale, come il live blogging, le chat e gli IM, il live mobile video streaming, la trasmissione multi-cam, l'audio streaming, l'utilizzo di Twitter e degli altri social media. Fornire un pannello con questi strumenti per sfruttare il potenziale di pubblicazione di un piccolo di team di reporter distribuiti in zone diverse per un evento è la prossima frontiera che deve essere raggiunta dai protagonisti di questo settore.

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