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Curated by: Luigi Canali De Rossi
 


30 gennaio 2009

Distribuire Su Internet Film In DVD: E' Meglio L'Approccio Free O A Pagamento?

Qual'è il metodo migliore per commercializzare un film / DVD online? Affascinato da un'email che mi invitava a guardare la versione completa di un lungometraggio indipendente auto-finanziato intitolato "The Wheel of Life" ( ricordi "The Secret"? Ebbene la tipologia di film è la stessa) ho deciso di contattare il produttore Robert Anthony per chiedergli se fosse disponibile per un'intervista.

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Photo credit: norebbo

Il mio interesse iniziale era quello di capire come un film come questo fosse stato prodotto senza entrare a far parte del sistema tradizionale di distribuzione cinematografica, quanti sforzi e quanto denaro erano stati investiti e qual'è stato il fattore scatenante che ha spinto questo signore australiano a spendere i risparmi di una vita per produrre un progetto così ambizioso.

Ma nel momento in cui ho iniziato a intervistare Robert Anthony, mi sono accorto quanto possa essere difficile mettere in piedi una strategia di distribuzione e di commercializzazione in grado di rendere un DVD un successo memorabile.

Oggi, anche se hai in mano un grande prodotto, la strada per la visibilità e la distribuzione virale possono richiedere anche più spese rispetto alla semplice ricerca di partner affiliati per la distribuzione. Il passaparola, la visibilità sui motori di ricerca e eventualmente una comunità di fan, sono i principali ingredienti per farsi notare dalla gente nel modo giusto.

Ma come si fa tutto questo?

In questo doppio video post, vedrai prima la mia intervista con Robert Antonhy, il produttore del film, che ci racconterà la sua storia e perché ha deciso di produrre un film. Poi potrai vedere un video registrato da me in cui ti offro alcuni consigli su quella che secondo me potrebbe essere la strategia di marketing ideale per distribuire un prodotto come il film di Robert Anthony in modo che possa diventare un successo sul Web.

 

 

The Wheel of Life - Video Intervista Con il Regista / Produttore Robert Anthony


Durata: 17'



Trascrizione in italiano



Introduzione

Robin Good: Ciao a tutti, sono Robin Good e oggi il protagonista dell'intervista si trova dall'altra parte dell'oceano, infatti tra di noi ci sono dodici ore di fuso orario, giusto Robert?

Robert Anthony: Si Robin, credo che siano proprio 12 ore.

Robin Good: L'amico che vedete qui vicino a me si chiama Robert Anthony ed è il produttore / regista di un film indipendente. Robert, ci piacerebbe sentire da te una piccola introduzione. Qual'è l'argomento e che tipo di film hai prodotto?

Robert Anthony: Il film si chiama "The Wheel of Life - What if" e chiede alle persone cosa avrebbero voluto fare delle loro vite se avessero avuto un'opportunità migliore.



Robin Good: Quindi, se ho capito bene, il tuo è un lungometraggio della durata di circa 120 minuti, giusto?

Robert Anthony: Assolutamente si.

 

Di Cosa Parla il Film

Robin Good: Il film in realtà copre tutte le componenti della vita di cui, in un modo o nell'altro, prima o poi ci dimentichiamo, insomma di quelle cose a cui non diamo abbastanza carburante come facciamo con le altre, per non perdere l'equilibrio.

Robert ha viaggiato per raggiungere alcune persone che possono essere considerate una sorta di veri e propri studiosi in vari contesti della vita, persone che si sono posti alcune domande sul perché le cose stanno in un modo e non in un altro, e sono riusciti a trovare soluzioni che hanno aiutato molte altre persone.

Sono tutte persone che hanno scritto libri e che stanno aiutando altre persone, sono personaggi molto singolari.

Non mi piace usare la parola "esperto", perché troppe volte questa parola è associata con persone che hanno solo una sorta di certificazione rilasciata da un'istituzione. In giro per il mondo ci sono un sacco di persone che dimostrano sul campo quello che sanno fare, e non perché hanno ricevuto una certificazione da qualche parte, o perché un loro genitore ha fatto qualcosa di grande. Robert è andato in giro non per questi esperti, ma per le persone che hanno veramente fatto qualcosa di speciale.

Sei d'accordo con questo punto di vista Robert, o pensi che sia troppo radicale?

Robert Anthony: No, io concordo pienamente. La maggior parte delle persone che ho intervistato provengono dalla scuola dei duri e prima di fare quello che hanno fatto non avevano qualifiche. Erano persone che stavano li a tentare di fare tutte le cose di cui parlano nel film, e solo dopo aver raggiunto il loro scopo sono riusciti anche a ottenere delle qualifiche. Quindi, ciò che abbiamo riscontrato è che ognuno di noi nella propria vita è circondato da persone che offrono consigli non perché abbiano avuto delle esperienze, ma perché poi hanno bisogno di ottenere delle qualifiche.

Ora, le persone che ho intervistato possono ritenersi delle autorità, ma la parte più bella è che fanno le cose con passione e perché vogliono aiutare le persone. Così Robin, sì hai ragione, loro provengono da tutti campi della vita e ... Non sono in grado di spiegarlo bene perché è stato così entusiasmante.

 

Come è Iniziato Tutto

Robin Good: Robert, vuoi condividere con i lettori come hai iniziato questa avventura? Come ti è venuto in mente di fare un film e perché hai avuto voglia di farlo proprio su questo tema che parla di come migliorare la propria vita?

Robert Anthony: In realtà tutto è iniziato a causa di quanto avevo notato nel mio lavoro come consulente in materia di gestione, in particolare di come la gente abbia scarsa autostima e non si sappia apprezzare.

Ho iniziato a esaminare le cose e mi sono imbattuto in una antica filosofia chiamata "The Wheel of Life", e quando abbiamo iniziato a esaminare The Wheel of Life, abbiamo scoperto che si tratta di uno strumento che ci era stato lasciato da quasi 3.000 anni e che non sapevamo utilizzare più correttamente.

Quello che ho iniziato a cercare è un modo per ottenere un messaggio da dare alle persone, così che lo possano effettivamente utilizzare per rimettere di nuovo la loro vita in equilibrio.

Noi non volevamo creare qualcosa di stravagante che le persone avrebbero dovuto pagare un sacco di soldi. Vogliamo mettere tutto a disposizione del mondo, così abbiamo cercato il modo più semplice per farlo, e il DVD si è rivelato la scelta più realistica .

Non vogliamo far pagare un sacco di soldi come altri DVD che sono usciti di recente che lasciano le persone senza gli strumenti adatti a migliorare la loro vita. Noi crediamo che questo veicolo offra a tutti l'esatto strumento per farlo. Non è altro che un semplice esercizio quotidiano che si può fare, e c'è di più del viaggio per coloro che vogliono essere più coinvolti. Ma solo guardando questo semplice strumento le persone possono cambiare radicalmente la vita che si ritrovano oggi.

 

Quanto Tempo ci è Voluto Per Far Uscire il Film

Robin Good: Bene. Ora dimmi: quanto tempo ci è voluto a te e alle persone che ti hanno aiutato per fare in modo che questo tuo progetto divenisse realtà? Quanto tempo hai dovuto dedicare al progetto dal momento in cui ti è venuta la prima ispirazione? Ricordo che tutti possono andare a visionare il progetto all'indirizzo wheeloflife.tv

Robert Anthony: Mi ci sono voluti circa otto anni in totale, e poi una volta che abbiamo iniziato, abbiamo dovuto seppellire alcune delle produzioni originali perché non erano buone, e ci sono voluti anni per ottenere altre che andassero bene. Perché è importante che le persone capiscano qual'è la strada giusta.

Non volevamo che le persone credessero che dovevano avere una mentalità fissa. In tutte le ricerche abbiamo trovato che ogni persona sa quello che deve fare, una volta un signore mi disse: "se metti qualcuno di fronte a un hamburger con patatine fritte e metti accanto un'insalata di pollo, quella persona sa esattamente cos'è più salutare mangiare." A causa del desiderio e delle altre cose che accadono nella vita, spesso si sceglie il male di aspettare.

Quello che "The Wheel of Life" vuole dire alle persone è che ognuno dentro di se sa cosa deve fare, ma non sempre si ha un amico che ti aiuta a decidere. Così noi facciamo in modo da diventare loro amici, per aiutarli e dare loro qualcosa per tornare indietro e per trovare l'ispirazione, così che loro si sentano soddisfatti nel momento in cui arrivano al traguardo.

Quello che ci eravamo prefissati di fare era di mostrare alle persone che possono realmente fare qualcosa, se veramente lo vogliono fare, e che noi crediamo in loro.

Per rispondere alla tua domanda, ci abbiamo messo otto anni.

 

Come Avete Riunito le Risorse

Robin Good: Ottimo, anche per quante persone sei riuscito ad aiutare e per come sei riuscito a trovare persone che producessero il film, visto che tu non avevi mai prodotto o diretto un film prima. Come sei riuscito a finanziare il film e dove hai trovato le risorse da mettere insieme?

Robert Anthony: E' iniziato tutto a Melbourne, Australia, quando iniziamo a pensare a questo progetto. L'idea originale è stata quella di andare dalle società e dalle imprese e dire loro che stavano sottovalutando la loro essenza principale, e questo è stato l'inizio. Abbiamo avuto cinque esperti che sono venuti insieme a noi, tra di loro c'erano formatori, programmatori neuro-linguistici e un paio di psicologi.

E poi quando ci siamo resi conto che questa cosa stava diventando molto più grande allora abbiamo avuto persone che sono venute da tutta l'Australia, da Singapore, Londra, America, Nuova Zelanda, e sono tutti esperti che sono interessati solo ad aiutare altre persone e a contribuire ai loro processi vitali.

 

Come è Stato Finanziato il Film

Robin Good: Questa si che è una grande storia, racconta di un sacco di gente e di quanto tu abbia dovuto insistere su qualcosa anche se le cose non andavano nel modo giusto.

Quindi se ho capito bene Robert, ci hai messo otto anni per mettere in piedi questo progetto. Hai prodotto una prima versione che non ti è piaciuta perché credevi che non fosse buona, e poi ne hai girata un'altra, l'hai ri-editata e forse ne hai girata anche una terza, senza rinunciare mai all'idea originale che volevi realizzare.

Ecco perché penso che sia una grande storia, non solo perché il contenuto del DVD è ottimo, ma anche perché è un prodotto di grande valore per tante persone.

La mia prossima domanda è: le persone chiedono subito quanti soldi devono spendere per tutto questo? Hai un venture capitalist alle spalle? Qual'è stato il tuo approccio per finanziare un progetto così lungo e complesso?

Robert Anthony: All'inizio abbiamo usato tutti i risparmi di famiglia. In totale i costo del film si avvicina al milione di dollari. Probabilmente quando lo avremo finito avremo speso quasi due milioni e mezzo. Ma alla fine se abbiamo messo in piedi questo progetto è stato solo per passione.

Avere finanziamenti da venture capital sarebbe stata una pazzia. Una volta incontrai un signore che mi disse che stavo cercando di scalare una montagna più alta dell'Everest.

Guarda, penso che le barriere che ci impediscono di fare le cose c'è le creiamo noi da soli, noi alla fine siamo stati così determinati da ottenere i finanziamenti e ho avuto il sostegno di mia moglie e della mia famiglia. Eravamo così determinati che nessuno ci avrebbe potuto fermare, così abbiamo trovato delle persone che si sono fidate del progetto e che ci hanno offerto i loro risparmi. E' stato un progetto molto orientato alla famiglia, e questo aspetto ti costa un sacco di tempo e di soldi, ma penso che alla fine sia stata una cosa molto utile.

Credo che il mondo trarrà beneficio da questo.

 

Come si Misura il Successo di "The Wheel of Life"

Robin Good: Una domanda cruciale sarebbe allora: a distanza di sei mesi o un di anno da ora, quali sono i criteri che intende utilizzare per dire: "questo progetto è stato un successo e sono molto orgoglioso e felice"?

Robert Anthony: Suppongo che se siamo in grado ridare il denaro che ci è stato prestato allora siamo già a un buon punto. Inoltre ... ho un po di imbarazzo perché noi vogliamo fare un sacco di lavoro filantropico. Noi pensiamo che si possa guadagnare molto, che c'è un sacco di lavoro che può essere fatto per aiutare le persone che vogliono vivere diversamente. Vogliamo mettere a punto alcuni diete nutrizioniste, vogliamo mettere a punto alcuni corsi ambientali, abbiamo preso contatti con alcuni gruppi indigeni.

In sei mesi vorrei vedere il DVD distribuito in tutto il mondo. Vorrei quindi passare ad altri
progetti, per esempio abbiamo previsto una serie di incontri nelle scuole per i bambini, per capire e migliorare il modo in cui i bambini percepiscono e parlano di se stessi, non ci piace il fatto che spesso lo fanno in un modo da demoralizzarsi. Solitamente c'è una piccola voce nella testa di chiunque che dice "Non sto ancora bene", noi invece vogliamo insegnare alla gente che la voce può dire: "Sto abbastanza bene, sto meglio".

E se possiamo farlo con i bambini, allora immagina quanto potente possa essere questo strumento. Saremmo in grado di riequilibrare la quantità di odio che accade nel mondo.

E poi i sogni e le aspirazioni che abbiamo con questo progetto, il DVD è solo la prima parte di un disegno molto più grande.

Se trovi il tempo di guardare il DVD, l'altra cosa che noterai è che nel film ci sono alcune donne indigene. Loro comprendono le terre dove abitano, mentre io credo che, anche molti europei, abbiano dimenticato il loro legame con la terra. Per questo stiamo cercando di ravvivare anche questo tipo di spirito.



Robin Good: Grazie Robert, tutto questo è fantastico. Robert Anthony, è il produttore e regista di un film unico chiamato "The Wheel of Life", è possibile saperne di più andando a wheeloflife.tv, Robert sarà molto felice di ricevere i vostri commenti, osservazioni e suggerimenti.

Lui come me, sta cercando di rendere il luogo in cui viviamo uno posto migliore per tutti.

Grazie Robert per aver condiviso il tuo tempo con noi.

Robert Anthony: Grazie mille Robin. Ciao!

 



Distribuire su Internet Film in DVD: E' Meglio L'Approccio Free o a Pagamento?


Durata: 7' 20''



Trascrizione in italiano



"The Wheel of Life"

Robin Good: Ho appena finito di parlare con Robert Anthony, il produttore-regista di "The Wheel of Life", un film in DVD che puoi trovare all'indirizzo wheeloflife.tv.

Si tratta di un film indipendente, che non fa parte del tipico circuito di Hollywood, ma è comunque un prodotto commerciale, perché si deve pagare per fare in modo che il DVD venga spedito a casa tua. Ma è un film particolare perché si parla di aiuto-miglioramento per raggiungere il tuo massimo potenziale umano mettendo in equilibrio le diverse parti della tua vita.

Non è la tipica trama di un film. Qui ci sono persone che condividono la loro esperienza personale, persone uniche che hanno investito la loro vita nel tentativo di migliorare e capire che cosa bisogna fare per fare sempre la cosa giusta.

Fondamentalmente l'idea della "The Wheel of Life" è che ci sono diverse componenti della vita di cui
devi preoccuparti, di cui devi prenderti cura, come le piante che hanno bisogno di acqua per vivere. Tutti questi aspetti hanno bisogno di essere nel giusto equilibrio e se coltivi solo alcuni di loro e non gli altri, le cose potrebbero perdere la retta via.

 

Una Strategia di Marketing Vincente: Il Passaparola

Ora, ho voluto dedicare un minuto di tempo per condividere con voi quella che penso sia la strategia di marketing vincente per chi si trova nella stessa posizione di Robert Anthony.

Lui e i suoi partner hanno investito più di un milione di dollari per tirare insieme questo progetto nel corso degli anni. E ha detto che dovrà spendere ancora di più per arrivare alla fine del progetto.

Il mio suggerimento è fondamentale: qui si ha davvero la possibilità di sfruttare la potenza di Internet. Bisogna lasciare che il passaparola faccia tutto il lavoro per voi e che sostituisca tutte le attività di marketing che avrebbero un costo di decine e centinaia di migliaia di dollari.




Offrire un Prodotto Gratuito Invece di Farlo Pagare

Penso che la strategia vincente per un film sia quello di far sembrare che lo si stia regalando.

Se è vero che questo progetto non è nato come idea per fare più soldi, e se è vero che questo film è stato ideato veramente per poter condividere delle idee con il maggior numero possibile di persone nel mondo, indipendentemente dal fatto che queste persone siano disponibili a pagare una quantità di dollari per un DVD, secondo me è meglio fa conoscere il progetto a più persone possibili.

Il mio consiglio è: lascia che le informazioni fluiscano, che siano liberamente disponibili, pubblica il film per intero su YouTube e su qualsiasi piattaforma. Non importa qual è il nome, ma fallo conoscere in giro. Non potrà avere la stessa qualità del DVD ma almeno sarai sicuro che il tuo messaggio arriverà.

E sai una cosa? La cosa più bella che succederà sarà che la gente si comprerà un numero nettamente superiore di DVD.

Per arrivare a vedere il DVD le persone devono fare qualche sforzo, devono pagare un pò di denaro, devono inviare i soldi, tu devi inviare il DVD e tutto il resto. E pochissime persone lo fanno. Forse lo fanno solo le persone che già conoscono il tuo lavoro, o che sono molto interessate a questo particolare tema per qualche altra ragione.

Ma se vuoi veramente ottenere il maggior numero di vendite, allora devi ascoltare quello che Paulo Coehlo e altri grandi scrittori di best-seller dicono: "non importa quante copie gratuite sono in circolazione là fuori e neanche quante copie pirata ci siano, perché più copie ci sono e più la gente comprerà la versione originale."

 

La Condivisione Potrebbe Essere il Marketing Del Futuro

Quando ti piace qualcosa, desideri ricambiare, e come se volessi fare un regalo ad altre
persone, e per sentirti ancora più soddisfatto decidi di far vedere ai tuoi amici il film che hai acquistato nella migliore qualità possibile nel salotto di casa tua.

Tutto questo accadrà se le persone possono apprezzare la bellezza che è nel film. Ma se si crea un bel film, una bella cosa, e poi si aspetta solo che qualcuno la compri, senza dare modo alle persone di conoscere questo film e di vedere e capire che si tratta di qualcosa di bello, allora è come se buttasi via il tuo tempo.

Credo che ormai ci siano abbastanza prove là fuori che dimostrino che questa può essere una strategia vincente. So che è molto difficile da digerire, lo so che molti partner non saranno felici, ma io sono un esploratore che cerca di capire come utilizzare i nuovi media, e rischiando di sbagliare, mi sento di dichiarare il mio punto di vista.

Penso che la cosa migliore per un regista come Robert sia quella di far uscire questo film gratuitamente, magari con una qualità inferiore a quella che normalmente sarebbe, e dedicare i fondi a qualche campagna di marketing.

I miei migliori auguri per il tuo film Robert, e ciao a tutti!

 

Scritto da per MasterNewMedia.
 
 
 
 
 
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