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27 marzo 2009

Come Monetizzare I Contenuti Gratuiti? Tim O'Reilly E La Tesi Dell'Open Publishing

Come monetizzare i contenuti gratuiti? Puoi realmente guadagnare regalando le tue idee e i tuoi contenuti? In questo video, l'editore Tim O'Reilly propone una tesi sull'open publishing e spiega come puoi guadagnare pubblicando i tuoi migliori contenuti senza vendere nulla.

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Photo credit: Opl

Se credi che 15 milioni di dollari siano un ottimo fatturato, allora Tim O'Reilly ha qualcosa da dire in merito. Questi guadagni sono stati realizzati inizialmente grazie alla pubblicazione e alla distribuzione di libri sui software Open-Source e successivamente grazie alla creazione di un interesse generato dalla ricerca sul Web 2.0, scaricata gratuitamente più di un milione di volte fino ad oggi. Organizzando e ospitando eventi prestigiosi e creando nuove opportunità intorno ad una visione condivisa gratuitamente con tutti, O'Reilly ha letteralmente costruito una fortuna intorno ad alcune risorse gratuite chiave.

"Un modello unico per tutti" è un approccio di business che non funziona più.

"Viviamo in un mondo stupendo, in cui ci sono un sacco di risposte... Questo fantastica gamma di cose che variano dal gratuito e diffuso verso il raro e prezioso, ci fornisce così tante possibilità. Il nostro lavoro di inventori di business consiste nell'esplorare lo spettro di possibilità e di creare una nuova musica con esse."

 

 

Come Monetizzare i Contenuti Gratuiti


Durata: 4'



Sii un Amplificatore

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Perché i contenuti online dovrebbero essere gratuiti e non protetti? In quanti modi posso dirtelo?

Prima di tutto, perché la nostra missione è informare, educare, trasformare il mondo fornendo contenuti di qualità. Quanto più faremo tutto questo, tanto migliori diventeremo.

Noi siamo ponti di collegamento, siamo amplificatori. La nostra missione principale è quella di trasmettere ciò che abbiamo. Per quale motivo dobbiamo chiudere tutto a chiave se non ce n'è bisogno? Questa è la prima ragione.

 

Regala i Tuoi Prodotti

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Ragione numero due: la motivazione pratica.

Abbiamo scoperto attraverso anni di esperimenti che possiamo comunque avere una vita degna e agiata anche quando diamo via i nostri prodotti.

Abbiamo pubblicato libri su Linux in cui gli autori hanno detto: "Voglio che questo libro sia pubblicato sotto una licenza di libera documentazione" e in alcuni casi siamo finiti lo stesso a dare gratuitamente copie di questi libri guadagnando milioni dollari.

In molti casi abbiamo guadagnato meno di quanto avremmo fatto in altri modi. Ma ci sono altri libri, dove un argomento era legittimato come contenuto gratuito e, facendo in modo che milioni di persone lo leggessero online, dopo poco abbiamo potuto commercializzarlo.

 

Come Monetizzare l'Open Publishing

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L'anno scorso ho scritto una relazione chiamata: "Free is more complicated than you might think" e uno degli esempi più convincenti è lo studio chiamato: "What is Web 2.0?". E' gratuito ed è stato scaricato circa un milione di volte. Uno dei miei articoli in assoluto più letti. Mi ha aiutato a dare un nome all'attività. Come si può monetizzare?

Ho organizzato una serie di eventi ai quali un numero relativamente piccolo di persone, qualche migliaio una volta al summit sul Web 2.0, forse 10 o 15 mila per il Web 2.0 Expo, hanno partecipato e hanno procurato una sostanziale quantità di denaro.

Ho generato dal quello studio gratuito un business di valore, credo sui 15 milioni di dollari all'anno, come parte dei miei affari.

Esistono modelli se puoi usare il fantastico potere di Internet per diffondere le idee, che poi ti fanno dire: "Come posso monetizzare tutto questo?"

Perché c'è qualcosa che è intrinsecamente limitato. Solo tante persone possono adattarsi in una stanza e per un evento per dirigenti puoi stabilire un elevato prezzo d'ingresso perché stai applicando una limitazione, sostenendo che solo persone di un certo livello o influenza saranno ammesse. Oppure puoi organizzare un evento più grande dove la maggior parte dei partecipanti entrano gratis come in un expo, in quel caso otterrai soldi dagli sponsor che vogliono raggiungere quel tipo di pubblico. Quindi ci esistono molti modi per monetizzare i contenuti gratuiti.

 

"Scegliere il Cappello Per la Testa"

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Tanti anni fa, quando avevo 14 anni, ricordo di aver parlato con il maestro yoga Sri Aurobindo a San Francisco. Stavo chiedendo alcune cose sulla reincarnazione e dicevo: "Come puoi riconciliare l'auto-reincarnazione con la genetica?". E lui mi rispose con un gran sorriso: "Si sceglie il cappello perché sia adatto alla testa". Era una frase fantastica e spesso mi ritorna in mente. Questo si può anche applicare al contesto dei modelli di business.

"Scegli il cappello in base alla testa". Non scegli "un modello unico per tutti".

Un sacco di persone sono in cerca di una sola risposta. Ma viviamo in un bellissimo mondo, in cui ci sono un sacco di risposte. Quanto è buono tutto questo?

Questo fantastica gamma di cose che variano dal gratuito e diffuso verso il raro e prezioso, ci fornisce così tante possibilità.

Il nostro lavoro di inventori di business consiste nell'esplorare lo spettro di possibilità e di creare una nuova musica con esse.




Informazioni sull'autore

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Tim O'Reilly è il fondatore di O'Reilly Media e uno dei sostenitore dei movimenti del free software e dell'open source. E' ampiamente riconosciuta la sua coniazione del termine Web 2.0. Dopo essersi laureato a Harvard nel 1975 in Lettere Classiche con il massimo dei voti ha iniziato a lavorare nel campo dei manuali di informatica. Definisce il lavoro della sua azienda: "cambiare il mondo attraverso la diffusione della conoscenza degli innovatori."




Photo credit:
Sii un Amplificatore - Stephen Coburn
Regala i Tuoi Prodotti - motorolka
Come Monetizzare l'Open Publishing - Nikolai Sorokin
"Scegliere il Cappello Per la Testa" - lilyr

 
 
 
 
 
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