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Curated by: Luigi Canali De Rossi
 


17 aprile 2009

Crisi Economica E Google AdSense: I Perché Possibili Del Calo Dei Rendimenti AdSense

L'intero panorama della pubblicità online sta facendo i conti con la grave crisi economica e AdSense non ne è esente: gli editori online stanno rilevando un continuo calo degli introiti pubblicitari. Ma perché questa crisi sta svuotando le tue tasche? Per scoprirlo, ho raccolto insieme articoli e risorse che ti potranno aiutare a comprendere meglio le cause del crollo dei guadagni di AdSense e ad escogitare strategie alternative per compensare la recessione economica.

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Trend mondiale dell'eCPM di AdSense tra gennaio 2007 e gennaio 2009 - Photo credit: Rentabilizar Web

Quindi, perché i rendimenti di AdSense stanno affondando? E' semplice. AdSense si basa sugli annunci contestuali e rilevanti. Avere a disposizione una sterminata serie di inserzionisti permette a Google di pubblicare annunci sulle tue pagine corrispondenti ai contenuti specifici dei tuoi articoli. Ma da quando la crisi economica sta obbligando molti inserzionisti a smettere di attivare nuove campagne, AdSense non è più capace di fornirti annunci completamente rilevanti e contestuali. Annunci meno focalizzati determinano minori click. Meno click, meno guadagni.

La verità è che Google AdSense non è più capace di assicurarti quegli annunci rilevanti di cui hai bisogno e genera una reazione a catena in cui sia gli editori online che AdSense stesso perdono ingenti guadagni:

  • AdSense ti fornisce contenuti meno rilevanti per il tuo sito web, determinando così un calo dei profitti.
  • I minori introiti degli editori online portano alla riduzione degli investimenti delle campagne di AdWords.

Ma non cadere nel panico. Ci sono ancora alcune precauzioni che puoi adottare per impedire che i tuoi rendimenti di AdSense tocchino il fondo. Ecco alcune risorse di valore che ti potranno aiutare a capire quanto realmente questa crisi sta danneggiando gli editori online e come questi possano difendersi.

 

 

Crisi Economica E Google AdSense



Guadagni Adsense in Calo, Meglio Diversificare

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Le visualizzazioni degli annunci si sono dimezzate: questo è dovuto in parte al calo di visitatori, ma anche all'aumento dei lettori via RSS, che non visualizzano gli annunci Adsense. Se a questo aggiungiamo un clickthrough anch'esso dimezzato e un CPC altalenante, ecco spiegato il calo drastico di entrate.

 

Calo Dei Guadagni AdSense: Quando e Perchè Diminuisce il Cost-Per-Click

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La maggior parte dei publishers sta lamentando un pauroso calo dei rendimenti AdSense e si è lanciata alla disperata ricerca di sistemi di monetizzazione del traffico alternativi (affiliazioni, circuiti di scambio links, pay per action etc.).

In realtà chi investe nell' advertising online ed in particolare nei programmi pay-per-click come AdWords sa benissimo che questo calo può essere collegato alla crisi economica mondiale e conosce bene le ragioni per cui i click stanno pagando sempre meno.

 

Analisi Dei Guadagni Euro/Dollari

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Photo credit: Dimitrije Paunovic

A seguito di un post letto qualche settimana fa su Alverde mi ero messo a "spulciare" più a fondo i rendimenti di Adsense su alcuni miei siti, soprattutto sul lungo periodo, cercando di verificare se la situazione descritta nel post fosse applicabile nella gran parte dei casi.

Il cambio di rapporti da dollaro a euro, proposto a metà Marzo, non mi ha fatto notare nulla di strano in quanto si verifica quotidianamente una semplice conversione del tasso; i guadagni sono sempre gli stessi solo che sono convertiti nella valuta Euro (e non sono direttamente calcolati in Euro come ha creduto qualcuno). Questo duplice passaggio "inserzionista che paga in euro" / "Google ottiene in dollari" / "publisher che riceve in euro" è un elemento a nostro sfavore a prescindere e non c'è molto da fare.

 

AdSense: Crollo Dei Guadagni, Ecco Come Diagnosticare Le Possibili Cause

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Le ragioni delle fluttuazioni dei ricavi pubblicitari di AdSense possono essere le più varie e, imparare a capire quali sono le variabili e i fattori che influenzano queste oscillazioni, può essere molto utile per ogni editore online che sta cercando maggiore sostenibilità e maggiori guadagni.

 

Crisi? No Grazie: Ciaopeople Adotta il Sistema di Rotazione Competitiva Dell'Adv

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La crisi economica globale ha influenza sul mercato dell'adv online? Se gli investimenti pubblicitari sui canali tradizionali sono crollati, l'online advertising in Italia è cresciuto nel 2008 del 13,9% (Nielsen), registrando però nell'ultimo quadrimestre un rallentamento rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente del 2,7%.

Ciò che realmente preoccupa però, è il drastico calo delle tariffe delle pubblicità online per i siti web.

 

Guadagnare Online: Adsense Crollo Del Click? Crisi Economica?

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Adsense: Cosa sta succedendo? Leggendo blog e forum l'idea che ci si fa di Google Adsense è che sia un pò incerto, un pò in bilico: un giorno i guadagni riprendono abbastanza bene, tornando al costo medio per click classico, un altro giorno si abbassano i ricavi fino a dover sommare più click per fare un centesimo di euro.

 

La Crisi Mondiale è Visibile Chiaramente Nell'eCPM di AdSense

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Trend dell'eCPM di AdSense in Francia nel periodo compreso tra gennaio 2007 e gennaio 2009 - Photo credit: Rentabilizar Web




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Trend dell'eCPM di AdSense in Inghilterra nel periodo compreso tra maggio 2008 e febbraio 2009 - Photo credit: Rentabilizar Web




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Trend dell'eCPM di AdSense in Spagna nel periodo compreso tra dicembre 2007 e dicembre 2008 - Photo credit: Rentabilizar Web

La società spagnola Rentabilizar Web ha rappresentato graficamente il risultato di uno studio sulla variazione dell'eCPM nel network dei loro siti durante gli ultimi due anni. I grafici riportano il trendi di Francia, Inghilterra e Spagna e la generale situazione delle fluttuazioni del trend nella zona dell'Euro.

 

Quale Forma di Pubblicità Online ci Riserva il Futuro?

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Quando l'economia entra in crisi, ecco che si stringono i cordoni della borsa e gli investimenti diventano più modesti ed oculati. Non fa eccezione a questa regola nemmeno l'advertising sul web: la parola chiave che leggo più spesso in questi ultimi giorni è infatti performance, che ho ritrovato in questo lungo post di Ethan Zuckerman (il quale si domanda se siamo giunti nell'Ad Performance Age), in un report di JP Morgan (che vede il futuro dominato dai Performance-based Ads) e pure nel comunicato stampa congiunto di RCS e L'Espresso, che annunciano la nascita di un consorzio con l'obiettivo di offrire posizionamenti pubblicitari a performance sui siti dei due gruppi.

 

Medaglie Opache e Tara Del Web, Google Monopolio Che Uccide

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Photo credit: Richard Carey

C'è una medaglia che brilla in fronte a tutti noi, è Google. E' il motore di ricerca che usate di più, è quello migliore, è quello che vuole cambiare il mondo in meglio ed è quello che fa sembrare il Web più bello, che inventa la mail più veloce del mondo, rivoluziona le mappe on-line e moltissime altre iniziative.

Il rovescio della medaglia di Google è il monopolio che ha creato, un monopolio di utenti e pagine viste; un flusso di revenue che scompare dalla mattina alla sera a suo piacimento in nome di una qualità chiamata "Added Value" che Google cerca nelle pagine Web ma che è a totale discrezione del colosso di Mountain View.

 



Discussioni Sui Forum

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Anche a te Son Crollati i Guadagni Con AdSense? Sarà Colpa Della Crisi

"Lavoro sui miei siti cercando di incrementare le visite e quando ci riesco vedo su AdSense aumentare di riflesso impression e click, ma i guadagni si allineano sempre con la media. Se ad esempio dopo una modifica sostanziale riesco ad aumentare di molto impression e click per i primi due, tre giorni mi rendo conto di aver aumentato anche i guadagni, successivamente quest'ultimi si allineano alla vecchia media. Tutto ciò è frustrante e penso sia gravissimo da parte di Google."

 

AdSense Crollo eCPM

"Ho alcuni siti del settore giochi flash e da 4 giorni circa ho avuto un crollo tremendo nel CPM [...] La pubblicità ho notato che è rimasta sempre la stessa solo che i guadagni per click sono proprio crollati."

 

Calo Dei Guadagni a Fronte di Maggiori Contenuti

"Ho un sito internet che si occupa di biologia, medicina e più in generale di scienza. [...] Per la natura del portale per il periodo che intercorre tra giugno ed agosto registro un fisiologico calo delle visite. [...] Da settembre 2008, tuttavia, ho avuto una impennata degli unici ma paradossalmente registro dei guadagni che potrebbero essere quantificati in meno di 1/50 della norma! Ho provato a cambiare la posizione degli annunci ma sembra che non abbia effetto."

 

Netta Diminuzione Dei Guadagni

"Avevo registrato una diminuzione dei guadagni, intendo eCpm , da gennaio a questa parte, ma a marzo e adesso aprile il crollo è diventato verticale sono nell'ordine della metà, rispetto all'anno scorso sono nell'ordine di un terzo. Volevo sapere se è una cosa fisiologica inerente la crisi, oppure altro, perché con queste entrate viene veramente la voglia di smettere del tutto se la cosa non migliora."

 

Insiemi di Link Svalutati?

"Anche io ho notato un calo deciso del CPC ma un po' generalizzato (non solo sugli insiemi di link), e mi sembra di aver capito che la stessa cosa è stata notata anche da altri. Però, nel mio caso, ho anche identificato il problema: uno dei maggiori inserzionisti non è più presente nel mio sito.

A parte questo caso singolare, come già detto altrove, non voglio credere che il calo del CPC (pur generalizzato) dipenda da Google per la semplice ragione che non la vedo come una "politica vincente" da parte del gestore del programma AdSense quella di allontanare gli utenti."

 

Pochi Centesimi Per Clic. E' normale?

"Io non sarei così sicuro che gli inserzionisti abbiano ridotto i budget. Il fatto che noi publisher viviamo totalmente all'oscuro degli inserzionisti (non possiamo scegliere, non sappiamo cosa apparirà sulle nostre pagine, non possiamo fare nulla eppure ci becchiamo lo smart pricing), che non si sappia che percentuale prenda Google a singolo click e altri misteri ci rendono impotenti.

Non possiamo fare altro che subire passivamente tutto questo senza sapere il perchè. Oppure usare servizi alternativi a Adsense. E se lo facessimo in molti vedrete come tornerebbe a salire il singolo click. Un centesimo di dollaro (di dollaro, sia chiaro: poi con AdWords vogliono gli euro) è una presa in giro. "

 

Mi Chiedo se ne Vale Ancora la Pena

  1. La scomparsa di alcuni grossi investitori che offrivano annunci MOLTO pertinenti con il mio sito ha fatto calare la pertinenza media degli annunci presenti.

  2. Il calo di pertinenza ha causato una diminuzione del CTR (trovando annunci meno pertinenti i miei visitatori cliccano meno).

  3. L'assenza di alcuni (2/3) dei maggiori investitori ha fatto salire di posizione altri inserzionisti che offrono meno facendo diminuire il CPC.

Risultato:
  • Il CTR è calato per via della minore pertinenza.

  • L'eCPM è calato per via dei minori clic oltre che al calo del CPC.

  • Io guadango un 30% in meno.




Anche tu stai sperimentando un calo dei rendimenti di Google AdSense? Pensi che l'unica motivazione di questo crollo sia la crisi economica? Racconta la tua esperienza direttamente nella discussione appositamente creata sul Forum di MasterNewMedia!

Inoltre, se sei alla ricerca di strategie di monetizzazione alternative per il tuo sito web, iscriviti subito all'esclusivo webinar del 30 aprile in cui Robin Good parlerà di 20 modelli di business alternativi all'advertising online. Fai presto, perché i posti disponibili sono limitati!

 
 
 
 
 
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