Controllare e monitorare i tuoi link in ingresso ti può fornire una preziosa e maggiore comprensione di quali siti web, social media e altre fonti di traffico mandano verso il tuo sito i visitatori migliori e più qualificati. Ma come fare per analizzare i link in entrata in maniera efficace? Quale fonte di traffico è la migliore? Social media, motori di ricerca o i link su altri blog e siti web?

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Per valutare l'effettivo potenziale di traffico delle classiche fonti di traffico web, Pavel Israelsky, un giovane editor online israeliano, ha analizzato in modo sistematico le maggiori fonti di traffico che inviavano le persone sul suo sito, inclusi forum, blog, web directory, servizi di comunicazione istantanea, siti di social media ed email.

L'obiettivo di Israelsky era quello di capire quale tra queste fonti di traffico era quella che gli portava il traffico maggiore e di conseguenza quale era la fonte di traffico sulla quale gli sarebbe convenuto spendere maggiormente le proprie energie. Nonostante questi risultati non siano immediatamente applicabili a tutti i tipi di blog e siti web, la storia di come questa analisi è stata progettata e condotta può aiutare i meno esperti nell'analisi dei dati online e offrirgli uno spunto su come procedere alla selezioni di questo tipo di dati in modo tale da ricavarne delle informazioni utili che possano aiutarli a capire meglio come e dove concentrare la propria attenzione per incrementare il traffico web.

Puoi ottenere più traffico da Twitter o dalla tua firma alla fine delle tue mail?

Un Fantastico Esperimento Sul Traffico

di Pavel Israelsky

Chi non ha mai desiderato di incrementare il traffico in entrata verso il proprio sito web, conoscendo quali sono le fonti di traffico su cui concentrarsi?

Come possiamo stimare il potenziale di tutte le fonti di traffico che usiamo ogni giorno?

Con la recente diffusione del social networking e di altri strumenti di comunicazione, il numero delle fonti di traffico è aumentato in maniera esponenziale. Di conseguenza, monitorare il traffico dei nostri siti web è diventato un compito più difficile.

Negli ultimi due mesi ho condotto un esperimento (quasi segreto), destinato a valutare il potenziale di tutte le fonti standard di traffico in Internet che utilizzo regolarmente. Forum, blog, social network, web directory, aplpicazioni di instant messaging, Twitter ed anche Gmail (non preoccuparti, tutto ti diventerà chiaro tra poco) .

E' vero che esistono un sacco di importanti programmi statistici che forniscono questo servizio, come Google Analytics, ma, alla fine della giornata, io e molti altri andavamo a dormire con molte meravigliose domande senza alcuna risposta

Domande come:

• Quante persone hanno raggiunto il mio sito dalla mia firma sui messaggi di Gmail?
• Quanti hanno cliccato sui link del mio blog nel mio profilo di Facebook?
• C'è qualcuno che ha cliccato il link del mio sito dal mio profilo di Skype?
• C'è qualcuno che ha cliccato sulle URL da me postate nei commenti di altri articoli? Etc.

Fase Preliminare: Mappatura Delle Fonti e Inizio Del Monitoraggio Dei Link

Questo genere di domande mi ha sempre seccato e sono giunto alla conclusione che devo trovare una risposta da solo. Così ho deciso di condurre un esperimento che comprendesse questi passaggi:

1. Fare una mappa di tutte le fonti nelle quali sono presente,
2. Raggruppare le fonti (blog, forum, etc.),
3. Creare un link designato a contare i click per ogni gruppo e infine
4. Inserire il link designato in ognuno dei siti risorsa (normalmente il link si chiamava "Websites Promotion Blog" e non era una URL).

Per esempio: Facebook, TheMarker Café (un social network famoso in Israele) e LinkedIn fanno parte del gruppo "social networking", per questo ho dedicato un link designato a ognuno di questi tre siti.

Ci sono due motivi per cui ho deciso di monitorare solo le fonti che uso regolarmente:

1. Nelle altre fonti non non ho un profilo e quindi non ci sono link in uscita verso il mio blog.
2. Volevo stimare il potenziale delle fonti che utilizzo in base alle mie abitudini di navigazione, in modo da poter capire quanta energia mi conviene investire in ognuna di queste (e se a tutte).

Con lo scopo di creare link di monitoraggio, ho scelto un servizio per accorciare le URL che mi fornisse il numero esatto di click per ogni link da me creato. A questo punto ho aperto un account nel popolare servizio cli.gs e ho iniziato a creare specifici ink in entrata per ogni gruppo di fonti di traffico.

Di seguito puoi trovare tutti i link di monitoraggio da me creati:

• Social network: cli.gs/social-askpavel
• Blog: cli.gs/blogs-askpavel
• Gruppi di discussione e forum: cli.gs/forums-askpavel
• Comunicazione istantanea: cli.gs/instant-askpavel
• Servizio email: cli.gs/email-askpavel
• Twitter: cli.gs/twitter-askpavel

Puoi controllare e verificare che ogni URL conduce alla homepage del mio blog.

Il Percorso Dell'Esperimento Sul Traffico: Dividere i Link in Gruppi e Analizzare i Dati

Adesso abbiamo definito i link, i gruppi e le fonti - quello che ci rimane da fare è integrare questi dati.

Qui c'è un riferimento per ogni gruppo di fonti che include il risultato finale, calcolato su un periodo di due mesi.

Gruppo 1: Social Network

Link designato: http://cli.gs/social-askpavel

Fonti di traffico (questi link conducono alla pagina del mio profilo): Facebook, Linkedin, TheMarker Cafe.

La posizione del link in ogni fonte: Nelle tre fonti il link nella parte principale della pagina del mio profilo, nella sezione "sito personale".

Inoltre, appare nel mio gruppo SEO di Facebook e nel mio gruppo SEO su LinkedIn.

Posizione su Facebook:

Posizione su LinkedIn:

Posizione su TheMarker Café (è sotto "collegamento alla pagina del mio blog:"):

Condizioni per la visibilità: la visibilità di un link dipende direttamente dal numero di attività che svolgo su ogni sito (se sono inattivo nessuno lo vedrà), dal numero di amici, dal mio coinvolgimento nel network e dal numero di ricerche verso il mio profilo.

Durante il periodo dell'esperimento, per avere dei risultati oggettivi per essere sicuro che riflettessero il potenziale di ogni gruppo, non mi sono comportato in modo diverso dal normale.

Le attività che ho condotto (e che possono condurre le persone al mio link) sono:

• Partecipare alle discussioni importanti,
• aggiungere nuovi amici,
• mandare messaggi agli amici esistenti,
• caricare foto e video,
• aggiornare il mio status online e commentare i cambiamenti di status dei miei amici,
• iscrivermi a comunità e ai gruppi che mi interessano,
• usare alcune applicazioni social etc.

Tutte le attività possono essere raggruppare sotto la voce "Internet Personal Branding".

I miei parametri sociali in questo canale (che influenzano il livello di esposizione).

Sfortunatamente non sono riuscito a misurare il numero di ricerche del mio profilo o il numero di attività che fatto in ogni network.

L'unico dato è il numero di amici in ogni network:

• 605 amici su Facebook (217 amici nel gruppo SEO di Facebook),
• 190 su LinkedIn (11 amici nel gruppo SEO di LinkedIn) e
• 186 amici su TheMarker Café.

Il numero complessivo di visitatori per questo gruppo è stato di: 55

 

Gruppo 2: Commenti Nei Blog

Link designato: http://cli.gs/blogs-askpavel

Fonti di traffico: leggo regolarmente molti blog (israeliani ed esteri). Una lista compilata da me, ma un po' ridotta, la puoi trovare su Websites Promotion Recommended Resources

Gli altri blog che leggo puoi trovarli qui, una collezione dei 25 migliori blog al mondo che si occupano di SEO.

La posizione del link in ogni fonte: Nella sezione "Nome completo" dei post di risposta

Condizioni di esposizione: Le persone esposte al link di commento sono gli editori dei blog e gli altri lettori dello stesso post. L'esposizione dipende dal numero di commenti che ho lasciato e dal numero di lettori che hanno letto quel commento.

Inoltre, si potrebbe dire che c'è una connessione diretta tra il traffico del blog in cui inserisci il commento e il traffico che potrei ottenere dal link di quel commento. Per questo ti consiglio di cercare di lasciare commenti nei blog più popolari del tuo settore di competenza.

I miei parametri sociali in questo canale (che influenzano il livello di esposizione): nel periodo dell'esperimento (2 mesi) ho fatto 40 commenti su quasi 20 blog diversi.

Il numero totale di visitatori per questo gruppo è stato di: 46

 

Gruppo 3: Gruppi di Discussione e Forum

Link designato: http://cli.gs/blogs-askpavel

Fonti di traffico: K Forum (K Forum è un popolare forum israeliano di SEO), Tapuz SEO Community (Tapuz è una comunità forum-based israeliana molto popolare), Commercial Internet Communit (all'interno di TheMarker Café).

Posizione dei link in ogni fonte: nella firma alla fine dei commenti. In alcuni di questi c'è solo una URL e un link non cliccabile: per questo queste fonti hanno contribuito meno rispetto al numero totale dei click sui link designati (la gente di solito è troppo pigra per copiare un link nel proprio browser e preferisce qualcosa di cliccabile)

Nel K forum:

Nel forum TheMarker Café:

Condizioni per l'esposizione: soltanto chi legge il mio commento nel testo di una discussione è esposto al link.

Inoltre, la reputazione e la popolarità del forum sono fattori importanti - più è popolare, più traffico ottiene, più alta sarà la possibilità che le persone clicchino sul link nella firma.

I miei parametri sociali in questo canale (che influenzano il livello di esposizione): nel forum K ho commentato in 35 diverse conversazioni (in media 1-3 commenti per ogni conversazione), nel forum commerciale ho risposto a 5 conversazioni (in media 1-3 risposte per conversazione) e nella Tapuz community ho commentato una discussione, una sola volta.

Il numero totale di visitatori per questo gruppo è stato di: 79

 

Gruppo 4: Messaggeria Istantanea

Link designato: http://cli.gs/blogs-askpavel

Fonti di traffico: tutti i diversi servizi e programmi di messaggeria istantanea, ICQ, Skype, MSN messenger, Google Talk.

Posizione del link in ogni fonte: in tutte queste applicazioni c'è una sorta di campo in cui puoi scrivere quello che vuoi.

l link di Google Talk (molto simile a quello delle altre applicazioni di messaggeria istantanea)

Condizioni per l'esposizione: l'esposizione dipende da due fattori. Il numero delle persone nella mia lista di amici con le quali parlo normalmente e la frequenza delle conversazioni.

Quanto più parli con una persona, tanto maggiore sarà il "tempo di permanenza" del link nella status line (della persona con la quale si sta dialogando)

Inoltre, maggiore è il numero di amici presenti nella lista, maggiore è l'esposizione del tuo link anche se non stai dialogando con nessuno (ma fino a quando sei online gli altri possono vederlo).

I miei parametri sociali in questo canale (che influenzano il livello di esposizione): 126 amici su Google Talk e 53 su Skype (il 5% dei quali è inattivo).

Il numero totale di visitatori provenienti da questo gruppo sono stati: 40

 

Gruppo 5: Servizio Email

Link designato: http://cli.gs/blogs-askpavel

Fonti di traffico: questo è focalizzato soltanto sul servizio di posta che utilizzo, Gmail.

Posizione del link in ogni fonte: alla fine dei messaggi che invio (nella mia firma).

Condizioni di esposizione: intanto, ogni persona che riceve un mio messaggio è esposta al link. Questo dipende certamente da quanto è lungo il messaggio (chi è che ha la voglia di scorrere tutto un messaggio?) e dalla dimensione e dal colore della firma (Gmail mi lascia davvero poca scelta), ma la mia assunzione fondamentale è che chiunque riceve un mio messaggio vedrà il link. Il click sul link dipende dal mio rapporto con quella persona: se non ci conosciamo c'è un'elevata probabilità che quella persona vada a cliccare sul link. Viceversa se ci mandiamo molti messaggi.

I miei parametri sociali in questo canale (che influenzano il livello di esposizione): negli ultimi mesi ho spedito una media di 11 messaggi al giorno, per un totale di 684 mail. Di queste, 45 sono state spedite a persone nuove (che ho contattato per la prima volta).

Il numero totale di visitatori provenienti da questo gruppo è stato di: 33

 

Gruppo 6: Twitter

Link designato: http://cli.gs/blogs-askpavel

Fonti di traffico: Twitter. Non è abbastanza?

Posizione del link in ogni fonte: lo spazio delle informazioni personale nella pagina del profilo.

Condizioni per l'esposizione: Twitter è un potente strumento che merita un posto a parte. E' questo il motivo per cui ho deciso di creare una categoria a sé.

L'esposizione del tuo profilo dipende dal numero di persone che ti seguono, dal numero di tweet, dal numero di ricerche che conducono al tuo profilo e dal numero di risposte che ricevono i tuoi tweet.

La regola valida in questo caso è la stessa di tutti i social network: più popolare sei, più persone saranno esposte al tuo profilo.

I miei parametri sociali in questo canale (che influenzano il livello di esposizione): 171 persone seguono i miei aggiornamenti e durante il periodo dell'esperimento ho mandato solo 16 tweet (a causa di questo numero così basso, questo dato non riflette l'uso normale e i benefici che puo trarre da questo strumento).

Il numero totale di visitatori arrivati da questo gruppo è stato di: 37

Ecco un riassunto finale dei dati:

• Social network: 55
• Commenti nei blog: 64
• Gruppi di discussione e forum: 79
• Servizi di messaggeria istantanea: 40
• Servizio Email: 33
• Twitter: 37

Risultati e Conclusioni Dell'Esperimento

Ho imparato molto da questo esperimento: sia come utente, sia per capire il potenziale di link esterni di diverse fonti.

Inoltre, molto si può dedurre dalle statistiche sulle abitudini degli utenti di ogni canale (dove la gente clicca di più, etc.).

E' importante sottolineare che queste conclusioni sono soggettive e dipendono dalle abitidini di ogni persona. that these findings are subjective and depend on any person's habits. Tuttavia, alcuni verdetti vanno bene per tutti.

Ecco le conclusioni dell'esperimento (non ordinate):

1. Anche se non sono stato un utente fortemente attivo su Twitter (ed è un peccato che non lo sia stato), il numero di click ottenuto da questo strumento è maggiore rispetto quello delle mie email.
2. Compito per me (urgente): "Iniziare ad investire in Twitter!"
3. Secondo compito da svolgere (meno urgente): "Iniziare a pubblicare commenti nei blog più popolari!"
4. I forum mi hanno procurato più visitatori rispetto ai messaggi di posta.
5. All'inizio ho creato dei link designati che non includevano nella URL il nome del mio blog, difficilili da cliccare. Durante l'esperimento ho deciso di includere il nome del mio blog, perché dà ai lettori un'idea del sito legato a quel link.
6. Nonostante abbia spedito moltissime email, relativamente poche persone hanno cliccato sulla firma.
7. Anche se sono un utente abbastanza attivo nei social network e non tendo a mettere troppi commenti nei blog, ho riveuto più visitatori dai commenti sui blog.

Quali sono le tue preferite fonti di traffico?

Ho condotto un esperimento e ho imparato molto sulle caratteristiche del traffico del mio blog, ma questo vale solo per me. E tu? Quali sono le tue fonti di traffico preferite? Dove pensi sarebbe utile investire le tue energie per attrarre il maggior numero di visitatori?

Pavel Israelsky è consulente SEO, blogger ed esperto di marketing online israeliano. Scrive in Ebraico di SEO nel suo blog Askpavel e lavora per 888.com come SEO manager. Puoi seguirlo su Twitter o contattarlo su Linkedin.

Photo credit:
Fase Preliminare: Mappatura Delle Fonti e Inizio Del Monitoraggio Dei Link - Helder Almeida
Gruppo 1: Social Network - Eric Isselée
Gruppo 2: Commenti Nei Blog - Khaled Benseguenia
Gruppo 3: Gruppi di Discussione e Forum - Konstantinos Kokkinis
Gruppo 4: Messaggeria Istantanea - juliengron
Gruppo 5: Servizio Email - mipan
Risultati e Conclusioni Dell'Esperimento - artzone