La distribuzione online consente agli editori sul Web di diffondere i propri contenuti ad un pubblico molto vasto, ai network, così come anche ai media tradizionali e ai loro omologhi online. In un periodo in cui i contenuti si stanno moltiplicando sempre di più in contesti diversi rispetto alla fonte originale, comprendere le possibilità offerte dalla distribuzione professionale e i relativi pro e contro rappresenta una tessera importante nel puzzle del successo per ogni editore online professionale.

Photo credit: head-off rielaborata da Robin Good

Per esempio, proprio come l'Associated Press, l'agenzia di stampa più grande e più antica del mondo, che viene pagata per consentire ad una miriade di siti web di ripubblicare i contenuti prodotti dai suoi reporter, i blogger stanno cercando delle soluzioni simili per ottenere un pagamento per la diffusione dei contenuti che creano.

Comunque, i contenuti dei blogger troppo spesso vengono ripubblicati senza chiedere il permesso, senza citare la fonte e senza alcun pagamento ed è qui che entra in scena la distribuzione dei contenuti dei blog.

Vuoi capire a cosa può servirti la distribuzione dei contenuti online? Sei interessato a capire il senso di tutte le diverse opzioni di distribuzione disponibili?

Larry Schwartz e Susan Gunelius hanno preparato un report approfondito sulla distribuzione dei contenuti online che fornisce parecchi scorci interessanti delle varie opzioni a disposizione degli utenti e i loro pro e contro.

La Verità Sulla Distribuzione Dei Contenuti Dei Blog e di Twitter - Prima Parte

Di Larry Schwartz e Susan Gunelius

Come Funziona la Distribuzione Dei Contenuti Dei Blog?

L'Opportunità

Il concetto di distribuzione non è nuovo. Infatti, la distribuzione dei contenuti è nata ufficialmente più di 100 anni fa. Addirittura alla fine dell'800, gli organi d'informazione partecipavano ad attività di distribuzione.

Prima del 1910, la diffusione di strisce di fumetti sui giornali cominciò ad essere utilizzata come uno strumento per aumentare le vendite attraverso la grande attrattiva di fumetti come Buster Brown e Mutt e Jeff.

Oggi, i lettori danno per scontato di trovare una nuova striscia di Dilbert ogni settimana nei giornali della domenica.

Così come i media si sono evoluti nel corso del 20° secolo fino ad includere radio e televisione, allo stesso modo si è evoluta la distribuzione. In tempi brevi strisce come Little Orphan Annie sono diventate show radiofonici distribuiti, cartoni animati per la televisione e altro.

Oggi, il modello di business basato sulla distribuzione è estremamente popolare ed ha dimostrato di avere effetti positivi sui produttori di contenuti, sui distributori e sui consumatori.

Non c'è da stupirsi che il 21° secolo abbia aperto una nuova era per la distribuzione - la distribuzione dei contenuti online.

Con la crescita del business dei contenuti online, sempre più utenti modificano le loro abitudini in fatto di fruizione dei contenuti, spostandosi dai mass media tradizionali ai contenuti disponibili gratuitamente sul Web.

Secondo un rapporto della Nielsen pubblicato nell'aprile 2009, dal titolo The Global Online Media Landscape (il panorama globale dei media online), quasi 1 miliardo di persone in tutto il mondo è coinvolto attivamente nell'universo dei media digitali.

Con più o meno un miliardo di persone che ogni giorno cercano specifici contenuti, la distribuzione fornisce un'opportunità unica per chi produce informazione (come agenzie di stampa, blogger, produttori di video e così via) di mostrare i propri contenuti ad un pubblico vasto e altamente mirato.

Oggigiorno, è una cosa normale trovare grandi aziende e marchi molto noti, in particolare fra gli organi di informazione, che distribuiscono i contenuti che producono. Questi produttori di grande prestigio hanno dalla loro parte tre cose:

1. Producono contenuti che la gente vuole leggere.
2. Producono contenuti di alta qualità, accreditandosi presso gli utenti come fonti autorevoli e credibili.
3. Rendono il loro marchio noto e riconoscibile presso un ampio pubblico.

La diffusione dei contenuti dei blog funziona più o meno allo stesso modo di quella dei contenuti online di produttori molto noti.

Per esempio, proprio come l'Associated Press, la più grande e antica agenzia di stampa del mondo, è pagata per concedere ad una miriade di siti web di ripubblicare i contenuti prodotti dai propri giornalisti, i blogger stanno cercando dei modi per ottenere dei guadagni dai contenuti che producono.

Comunque, i contenuti dei creati dai blogger troppo spesso vengono ripubblicati senza permesso, senza citare la fonte e senza pagare alcunché. E' qui che entra in scena la distribuzione dei contenuti dei blog.

 

Tipi di Distribuzione

La distribuzione può confondere, perché attualmente ne esistono molte varietà diverse.

Ogni modello di distribuzione è incentrato attorno ad un accordo tra produttori di contenuti e aggregatori o distributori di contenuti, ma i processi in mezzo ai modelli di distribuzione sono diversi l'uno dall'altro.

Qui sotto vengono definiti i tre tipi di distribuzione dei contenuti online:

1. Concessi in Licenza

I distributori pagano una tariffa ai produttori per fornire i loro contenuti agli utenti finali.

La diffusione dei contenuti dei blog tramite Newstex Blogs On Demand segue il modello distributivo di concessione in licenza.

A differenza di altri modelli, in cui i contenuti possono venir ripubblicati su diversi siti web accessibili a tutti, i contenuti concessi in licenza tramite Newstex Blogs On Demand vengono distribuiti agli utenti finali che accedono a quei contenuti attraverso sistemi chiusi disponibili in

• grandi aziende,
• studi legali,
• istituzioni finanziarie,
• agenzie governative,
• o biblioteche accademiche specializzate.

I link ai blog che hanno prodotto i contenuti vengono mantenuti per permettere di identificare gli editori originali.

Come compenso, ai blogger vengono pagate delle royalties quando gli utenti accedono ai loro contenuti e inoltre beneficiano della maggiore visibilità verso professionisti influenti.

 

2. Sostenuti Dalla Pubblicità

I produttori si dividono le entrate pubblicitarie generate dai loro contenuti che vengono distribuiti agli utenti finali. Ci sono alcune aziende di distribuzione dei contenuti dei blog che seguono il modello basato sulla pubblicità, che lascia ai blogger uno scarso controllo.

BlogBurst per esempio segue un modello di distribuzione basato sulla pubblicità, che paga soltanto i blogger dalle migliori prestazioni utilizzando un sistema che premia in base alle performance.

I blog che non hanno molto traffico non guadagnano soldi, ma beneficiano di un'esposizione più ampia rispetto a quella che potrebbero ottenere per conto proprio.

 

3. Gratuiti o Scambiati

I produttori di contenuti non ricevono pagamenti in denaro ma possono ottenere beneficio da:

• Un aumento di visibilità,
• esporre la propria pubblicità, o
• vendite indirette come abbonamenti, prodotti correlati, seminari e così via.

Molti servizi di distribuzione dei contenuti prodotti dai blog hanno seguito il modello gratuito o basato sullo scambio senza successo sul lungo periodo, come il defunto BlogRush e ScriptWords.

Altri blog seguono un modello leggermente diverso di distribuzione, come PaidContent e SeekingAlpha (per il settore finanziario), dove ai blogger viene data l'opportunità di distribuire (cioè ripubblicare) certi post o articoli su questi siti, dove non vengono pagati ma possono ottenere una maggiore visibilità.

 

Chi Distribuisce i Propri Contenuti?

Gli studi televisivi, gli autori radiofonici, i creatori di siti web, i produttori di video, i blogger, i microblogger (persone che pubblicano brevi testi di 140 caratteri o meno tramite siti come Twitter) e altri sono alla ricerca di opportunità di distribuzione per aumentare il loro pubblico, guadagnare soldi e raggiungere i propri obiettivi.

Infatti, la distribuzione dei contenuti dei blog sta ottenendo una popolarità significativa come il numero dei blog che continua a crescere (ci sono oltre 130 milioni di blog secondo il rapporto Technorati's State of the Blogosphere 2008 e altri milioni in più in paesi non censiti da Technorati).

Blogger molto noti con alti volumi di traffico, blogger emergenti e in mezzo blogger di ogni caratura, distribuiscono i loro contenuti.

Per esempio, Engadget.com, Gawker.com and Mashable.com rappresentano solo una piccola parte delle migliaia di blog popolari che distribuiscono i loro contenuti tramite il modello di concessione in licenza.

 

Chi Distribuisce i Contenuti Concessi in Licenza?

I produttori radio-televisivi solitamente trovano partner per la distribuzione individuale dei loro contenuti. Questo sistema è utilizzato anche dagli organi d'informazione (penso alle rubriche che vengono distribuite in diversi giornali, come Dear Abby), siti web e blogger.

Comunque sia è difficile per i soggetti più piccoli riuscire a stipulare accordi con grandi distributori.

Ad esempio, il blogger di livello medio incontrerebbe molte difficoltà per firmare un accordo di distribuzione individuale con LexisNexis (un fornitore leader a livello globale di soluzioni informative professionali in ambito legale, assicurativo, aziendale, amministrativo, della sicurezza, contabile e accademico).

E' quando i soggetti di piccole dimensioni riescono ad assicurarsi accordi di distribuzione con grandi distributori che la distribuzione concessa in licenza si rivela utile per qualche fornitore di contenuti, come i blogger.

Per esempio:

1. Aziende come Newstex aggregano i contenuti di alta qualità e li danno in licenza a distributori conosciuti
2. Tali distributori poi forniscono in tempo reale quei contenuti agli utenti finali in tutto il mondo e spesso accanto a contenuti provenienti da fonti e agenzie di informazione note e stimate a livello internazionale.
3. Improvvisamente un blog con un pubblico di migliaia di visitatori mensili ha la possibilità di rendersi visibile a milioni di persone tramite un semplice accordo di distribuzione.

In sostanza, la distribuzione dei contenuti dei blog in licenza offre ai blogger di qualità la possibilità di sedere al tavolo con i più importanti e influenti media online e organi di informazione.

 

Chi Utilizza Contenuti Concessi in Licenza?

Le persone che utilizzano contenuti dei blog distribuiti provengono da una varietà di professioni. Per esempio:

• Docenti universitari,
• giornalisti,
• scienziati,
• avvocati

Questi e molti altri utilizzano i contenuti dei blog per supportare e semplificare la loro vita e il loro lavoro di ogni giorno.

A differenza dei contenuti gratuiti, scambiati o sostenuti dalla pubblicità, quelli concessi in licenza vengono visti da un pubblico mirato, perché la distribuzione avviene in sistemi chiusi. Questo significa che non sono accessibili ad un grande pubblico.

Per esempio, i contenuti di LexisNexis possono essere inviati ad una grande azienda per venire utilizzati dai ricercatori interni nell'intranet aziendale o nella biblioteca. In alternativa possono venir inviati a studi legali o università per scopi di ricerca.

In tutti i casi, i contenuti possono essere visti solo da dipendenti o persone che siano in grado di utilizzare i sistemi chiusi attraverso i quali avviene la distribuzione.

Le aziende che concedono in licenza i contenuti dei blog ai loro partner nella distribuzione per veicolarli agli utenti finali devono fornire contenuti di qualità superiore, perché gli utenti che vi accedono su sistemi chiusi (ad esempio, un operatore di Wall Street che accede ai commenti di un blog sul mercato azionario dalla sua postazione di contrattazione o un giornalista in cerca di storie inedite) si aspettano di trovare solo le informazioni migliori.

I contenuti devono essere:

• Tempestivi,
• autorevoli,
• credibili e
• accurati.

Molti di questi utenti finali scelgono di accedere ai contenuti attraverso un distributore di contenuti a pagamento perché vogliono qualcosa in più di quello che può fornire una semplice ricerca sul Web.

Gli utenti finali vogliono trovare con facilità contenuti eccezionali da una selezione delle migliori fonti, che siano applicabili direttamente alle loro necessità e lo vogliono subito!

 

Perché Dovresti Distribuire i Contenuti Del Tuo Blog?

La distribuzione dei contenuti offre una varietà di opportunità ai blogger, ma la decisione di distribuire il tuo blog dovrebbe essere presa in base agli obiettivi specifici che ti sei posto.

Nella seconda parte discuteremo dei benefici della distribuzione concessa in licenza e inizialmente sfateremo alcuni miti sulla distribuzione dei contenuti dei blog, in modo che tu possa prendere la decisione migliore per te e per il tuo blog.

Fine della prima parte

Informazioni su Larry Schwartz

Larry Schwartz è il co-fondatore di Newstex e presidente dell'azienda, con responsabilità sui settori vendite, marketing e sviluppo del prodotto. Larry ha guidato molte imprese nel campo dell'intrattenimento e dei nuovi media, dalla fase di start up attraverso la crescita, lo sviluppo e la maturità, incluse Bolenka Games Online (Trivial Pursuit(R) Online), GFI Group (Nasdaq:GFIG - financial), Wizard World (editoria), Patron Technology (tecnologia) e Tickets.com. Più recentemente Larry è diventato presidente di Comtex News Network, un fornitore di notizie in tempo reale al settore finanziario.

Informazioni su Susan Gunelius

Con quasi 20 anni di esperienza nel marketing, branding e copywriting, Susan Gunelius, Presidente & CEO di KeySplash Creative Inc. è un'autrice e blogger (Susan possiede uno dei blog più seguiti dalle donne impegnate nel business, Women On Business). Susan è anche editorialista per Entrepreneur.com dove scrive di comunicazione in ambito marketing e copywriting.

Informazioni su Newstex

Newstex è stata fondata nel 2004 dagli esperti di business online CEO Steve Ellis e il Presidente Larry Schwartz. Newstex è un aggregatore e distributore di contenuti, questo significa che Newstex raccoglie contenuti concessi in licenza e li smista a parecchi distributori di contenuti che li forniscono agli utenti finali. Il copyright di Newstex, LLC titolare del copyright autorizza la distribuzione sotto la licenza Creative Commons, attribuzione 3.0

Photo credits:
L'Opportunità - Mikhail Mishchenko
Tipi di Distribuzione - Michaela Stejskalová
Concessi in Licenza - Michaela Stejskalová
Sostenuti Dalla Pubblicità: - Michaela Stejskalová
Gratuiti o Scambiati - Michaela Stejskalová
Chi Distribuisce i Propri Contenuti? - Fantescawine
Chi Distribuisce i Contenuti Concessi in Licenza? - Searagen
Chi Utilizza i Contenuti Concessi in Licenza? - Richard Thomas
Perché Dovresti Distribuire i Contenuti Del Tuo Blog? - Alastor