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21 aprile 2010

Come Diventare Editore Di eBook: Strategie Di Base Per Entrare Nel Mondo Dell'Editoria Digitale

La crescente diffusione degli ebook ha aperto nuove strade per chi vuole diventare editore digitale. Ma in concreto cosa devi fare per creare una casa editrice di ebook? Quali sono i principali passaggi e in cosa questo lavoro si differenzia da quello di un editore cartaceo?

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Photo credit: Clipart

In questo articolo Livia Maria Rita Di Pasquale, fondatrice di Tanit, ti spiega come organizzare il tuo lavoro per pubblicare ebook e come affrontare alcuni problemi ricorrenti per chi si "lancia" in questo settore.

Uno dei passaggi fondamentali, e più delicati , è quello della selezione dei testi: dal momenti in cui apri una casa editrice di ebook verrai sommerso da messaggi e richieste di pubblicazione. La tua abilità, ma anche la tua sopravvivenza, saranno legate al saper scegliere i "cavalli" sui quali puntare. Le risorse di solito sono limitate ed è per questo che la selezione diventa un passaggio fondamentale.

Altrettanto importante è poi saper promuovere la propria attività e i propri ebook con tutti i mezzi possibili, sfruttando in modo accorto i social network e gli altri strumenti messi a disposizione dal Web 2.0. In questo modo avrai la possibilità di farti conoscere minimizzando i costi.

Ecco tutti i dettagli:

 

 

Come Diventare Editore Di eBook: Strategie Di Base Per Entrare Nel Mondo Dell'Editoria Digitale

di Livia Maria Rita Di Pasquale



Di sicuro il Magico Mondo dell'Editoria attrae moltissime persone, considerando la mole di nuove case editrici che aprono (e chiudono) ogni anno; nulla può la crisi, la difficoltà oggettiva di vendere libri in un paese in cui i lettori abituali sono molti meno degli scrittori abituali.

Probabilmente c'è una matrice forte di idealismo nel gettarsi in un'impresa editoriale, specie se fatta con grande coscienza e volontà ma con pochi mezzi, come abbiamo fatto poco più di un anno fa io e la mia socia Emilia Fede con Tanit. Poi, però, lo scontro con la realtà ti riporta i piedi per terra: i tuoi prodotti, perché questo sono i libri, hanno bisogno di pubblicità, distribuzione e mille altre cose. E basta incontrare nella filiera un solo disonesto per finire quasi subito in grosse difficoltà.

Le alternative sono due, a quel punto: chiudere, rinunciando alla propria passione e al proprio lavoro, o inventarsi una exit strategy. E per gli editori piccoli e onesti qui si innesta la grandissima risorsa dell'ebook.

Quali sono i passi, quindi, per essere un editore di ebook? Vediamo insieme in cosa consiste effettivamente il lavoro dell'editore.

Una casa editrice è un'impresa, sia che si parli di editoria cartacea che digitale; dovrai quindi compiere tutti quei passi formali che sono tipici della costituzione di una società. Solo dopo viene il vero lavoro dell'editore, che possiamo identificare in queste operazioni:


  1. Selezione
  2. Editing e revisione
  3. Pubblicazione
  4. Distribuzione
  5. Pubblicizzazione

Questi punti sono validi sia per un editore cartaceo che per un editore digitale, anche se cambia un po' il modo di gestire il lavoro. Vediamo come.

 



Il Lavoro di Selezione

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Di sicuro è il passaggio più delicato: da questo dipende la qualità delle tue pubblicazioni, e quindi la tua sopravvivenza. Definita la linea editoriale mi raccomando di pubblicarla ovunque online e ribadirla in ogni occasione, in modo che sia chiaro cosa cerchi e cosa ti interessa.

Non appena aprirai un account di posta elettronica per la tua neonata casa editrice cominceranno a fioccare le richieste degli esordienti. Un bene e un male insieme, perché a gran parte di loro non interessa davvero cosa tu abbia nella linea editoriale, interessa più genericamente "essere pubblicati".

Nonostante sia una fatica improba tenta di rispondere a tutti, anche solo con due parole di rifiuto: sei un piccolo editore online, la tua forza è la comunità che ti è intorno, trattala con rispetto e ne riceverai rispetto. Ti capiterà di smarrire mail, di saltare qualcuno, ma prova comunque a fare sentire la tua presenza dietro l'anonima "redazione".

Un buon modo di fare selezione è frequentare i forum di scrittura e monitorare alcuni blog e riviste letterarie online. Qualche esempio concreto è il forum del Writer's dream, Galassia arte, MRT, Follelfo, Colla e così via.

 



L'Editing e la Revisione Dei Testi

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L'editing è il momento di più profondo contatto tra te e il tuo autore. Serve a far emergere la sua scrittura al meglio, a scremarla dei piccoli e grandi difetti che il testo può presentare e permettergli di ottenere uno sguardo critico imparziale sulla sua opera.

Grazie alle nuove tecnologie quali gli ebook reader e gli strumenti collaborativi come Skype e Google Wave il processo di editing si è enormemente semplificato: non è più necessario andare in giro con antiecologiche e stressanti pile di A4 spillati, in poche centinaia di grammi si può stipare lavoro per anni.

L'uso di Gwave e simili consente di azzerare le distanze ma anche di lavorare in tempo reale, senza fastidiosi e continui scambi di mail: se prima avevi decine di file per l'editing, così puoi ridurre al minimo l'ingombro, e quindi la possibile confusione.

La revisione è un processo molto snello di per sé, anche se ti consiglio di farla fare sempre a un esperto correttore di bozze: il refuso è sempre in agguato. Inoltre l'editor, per la sua grande familiarità col testo, ha spesso difficoltà a identificare le lettere scritte in modo sbagliato. Sii molto pignolo in questa fase.

 



La Fase di Pubblicazione Degli Ebook

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Eccoci al momento clou. Applica il tuo ISBN al libro, come per una regolare edizione cartacea: è il codice che identifica il tuo libro e lo differenzia dal marasma di autopubblicazioni che impazzano.

Tante autopubblicazioni potrebbero essere di buona caratura, ma la differenza tra te e loro è tutto il lavoro che hai fatto a monte e che garantisce al lettore che il testo è quanto più possibile curato.

Prepara i tuoi output per ogni formato in uso corrente: .epub e .pdf sono entrambi necessari. Non tutti i supporti infatti adottano uno standard univoco. Inoltre considera anche tutte le applicazioni di lettura sui cellulari e i loro formati specifici: è importante non tralasciare nessuna possibilità di arrivare al tuo pubblico.

Scegli la forma di tutela del copyright che ti è più consona, ricordando che i "malintenzionati" trovano comunque un sistema, qualsiasi livello di protezione tu usi. L'unico modo per non vedersi piratare un libro è non pubblicarlo.

Fai invece in modo che la tua comunità ti rispetti tanto da desiderare di comprare il libro per ripagarti del tuo sforzo, o per la bellezza, magari, di avere il proprio ex libris.

 



Come Organizzare la Distribuzione Dei Tuoi Ebook

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La nota dolente per l'editoria cartacea è, sorprendentemente, dolente allo stesso modo per l'editoria digitale. Quando si parla infatti di percentuali scopro che l'abbattimento dei costi di distribuzione fisica (spostamento e magazzino) non ha cambiato di nulla le percentuali dei distributori online.

Tramite mediatore infatti le percentuali oscillano tra il 50% e il 60% per arrivare ai più importanti distributori online; il fai da te, in questo caso, è impossibile: sei un piccolo editore indipendente e non hai alcuna possibilità di contrattare direttamente con Amazon e gli altri.

Se pensavi che con l'editoria digitale avresti potuto guadagnare di più ti sbagliavi di grosso. Le tue percentuali sono esattamente le stesse che sulla carta, solo che su un prezzo di copertina estremamente ridotto.

Non hai però la famigerata "tredicesima" - la copia gratuita che le librerie pretendono ogni 12 vendute, sostituita però da un canone fisso per la messa online - e non hai i resi, magari di libri diventati invendibili per l'incuria e la negligenza dei venditori.

 



Pubblicizzare la Tua Attività di Editore Digitale

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Questo è un settore su cui devi concentrarti con forza e senza sosta.

La base è sempre la stessa, lo ripeto fino alla nausea: cura la tua reputazione online e cerca di costruire una comunità che apprezzi il tuo lavoro.

Procurati interviste e passaggi, anche brevi, sui siti più seguiti che attengano agli argomenti dei tuoi ebook. Ottieni recensioni al libro e distribuisci anticipazioni e contenuti extra.

Puoi fare come noi e aprire un profilo su Issuu, in cui mettere il primo capitolo di ogni libro a disposizione per incuriosire il lettore e permettergli di sfogliarlo virtualmente.

Puoi anche aprire un canale su Youtube o Vimeo in cui mettere interviste, booktrailer, filmati delle presentazioni.

Non trascurare poi i Social Network, in cui hai la possibilità di un feedback immediato delle tue scelte, e un dialogo diretto con i lettori, da cui captare preferenze, simpatie, criticità e difetti dei tuoi ebook.

 



Vantaggi e Svantaggi Dell'Editoria Digitale

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Come ogni impresa che si rispetti ci sono i pro e i contro. Da un lato infatti hai un rischio imprenditoriale estremamente ridotto, l'assenza di immobilizzazioni e la sicurezza delle rendicontazioni e dei conteggi sul venduto.

Dall'altro il tuo margine di guadagno sarà davvero basso e per avere una sostenibilità devi generare una grossa mole di venduto. Inoltre dovrai metterti in "concorrenza" con l'estremo sovraffollamento di pubblicazioni digitali, anche se spesso scadenti, totalmente gratuite e quindi più appetibili delle tue.

Il tuo prezzo al pubblico poi dovrebbe essere intorno ai 5/6 euro: da un lato per la questione del valore percepito dell'ebook, che resta basso, dall'altro un prezzo minore ti impedisce di coprire i costi fissi che hai per la produzione dell'ebook stesso.

Insomma, l'editoria, anche per quel che riguarda il digitale, resta una tremenda, meravigliosa avventura, da iniziare con preparazione ma anche con un pizzico di incoscienza.

 





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Informazioni su Livia Maria Rita Di Pasquale

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Livia MR Di Pasquale, lettrice incallita per Liblog, editrice con Tanit, segue mille altri vulcanici progetti. Crede che leggere sia sempre un bene, e che ci sia il libro "giusto" per ogni persona, il suo compito è solo trovarlo.




Photo credits:
Il Lavoro di Selezione Dei Testi - Clipart
L'Editing e la Revisione Dei Testi - Chris Chidsey
La Fase di Pubblicazione Degli Ebook - Kheng Ho Toh
Come Organizzare la Distribuzione Dei Tuoi Ebook - Kiril Havezov
Pubblicizzare la Tua Attività di Editore Digitale - Clipart
Vantaggi e Svantaggi Dell'Editoria Digitale - Julián Rovagnati

 
 
 
 
 
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