Conoscere la SEO vuol dire essere in grado di far salire un sito nelle prime posizioni dei motori di ricerca. Per sapere come e dove imparare le tecniche di ottimizzazione, quali sono le cose da sapere e come prepararsi al meglio ho intervistato Michal Gawel di SeoLab, imprenditore ed esperto di SEO e web marketing.

Photo credit: Robin Good

Il modo migliore per cominciare è senza dubbio cercare di fare esperienza a contatto con persone di valore, lavorare in una realtà imprenditoriale attiva, in grado di trasmetterti conoscenze valide e di farti crescere professionalmente.

Questo perché, secondo Michal Gawel, lo sbocco naturale per un bravo SEO dovrebbe essere la creazione di una propria attività imprenditoriale, l'unico modo, secondo lui, per poter ottenere vere soddisfazioni da questa professionalità.

Ecco tutti i dettagli:

Chi é Michal Gawel di SeoLab?

Io sono Michal Gawel, sono tre anni che ho SeoLab, un'azienda di consulenza SEO. In poche parole ogni giorno mi occupo di ottimizzazione dei siti sui motori di ricerca, di miglioramento del tuo business online in modo tale che sia più idoneo ai motori di ricerca ed anche agli utenti.

In poche parole genero traffico per tutti quanti, cioè porto le persone che visitano il tuo sito, che acquistano nel tuo negozio online, oppure che ti fanno da passaparola e rendono il tuo sito sempre più popolare.

Un Errore Comune su SEO e Internet Marketing

Credo che il maggior falso mito sulla SEO sia la convinzione che si tratti di una scienza tecnica. In altre parole la miglior risorsa SEO è comunque una risorsa che parte dal mondo giornalistico, linguistico/marketing e poi di conseguenza impara la parte tecnica.

Quindi in sostanza credo nella SEO che è più legata ai modelli di business, più legata al marketing che non ad una parte tecnica, quindi questo credo che sia un mito diffuso sopratutto tra le persone che di SEO non ne sanno tantissimo, nel senso che hanno bisogno di valutare oggettivamente la propria azienda SEO, la propria attività SEO.

La Causa Dei Contenuti Duplicati

Io credo che uno dei miti più grandi e più grande fonte di preoccupazione sia un filtro antiduplicazione. Tantissimi dicono che sono puniti dal filtro antiduplicazione. Io vi dico che anche tantissimi nostri clienti e anche molte persone che chiamano SeoLab dicono: "Io ho un problema di duplicazione".

Io rilevo che se avete un problema di duplicazione molto probabilmente la cosa è dovuta al vostro modello di business; cioè non è dovuta al fattore tecnico, ma è dovuta al fatto che siete entrati sul mercato troppo tardi.

Se io ho un modello di business che ho replicato, se già esistono venti altri siti che sono strutturati esattamente nella stessa maniera e propongono la stessa tipologia di prodotto, se io ci entro come numero ventuno è ovvio che avrò problemi di duplicazione. Ma è un linguaggio tecnico questo.

Se noi cambiamo il linguaggio dal tecnico al business allora capiamo anche la causa di questo. Perché se io intendo la duplicazione come il timing di entrata sul mercato allora capisco dove sta il problema: il problema è che sono entrato come numero ventuno sul mercato e non che ho un problema tecnico di duplicazione.

Tecniche SEO Per Editori Online

Io non credo che un editore medio debba per forza interessarsi alla SEO. L'editore medio deve innanzitutto interessarsi a produrre contenuto e far partecipare i suoi utenti nella produzione del contenuto. Questo sia in forma gratuita, sia a pagamento, in base al settore. Poi diffondere questo contenuto, questo passaparola. L'editore deve occuparsi principalmente di queste tre cose.

Poi se ogni tanto ha un problema di SEO, chiama un'azienda SEO che fa un intervento ad hoc, che non costa nemmeno tantissimo, e che glielo sistema, ma glielo sistema uno alla volta.

Perché se l'editore, lo ricordo ancora una volta, ha un buon contenuto, fa partecipare gli utenti alla produzione di quest'ultimo, e poi si occupa anche della diffusione del contenuto attraverso canali che lo permettono, non so Facebook, Twitter, YouTube, se questi tre fattori sono compiuti, il suo business anche senza SEO dovrebbe già essere almeno in pareggio.

Se non lo è, oppure non si vede una reale possibilità che tra sei mesi sarà in pareggio senza Google, significa che stiamo parlando semplicemente di un modello di business che non è così efficace.

SEO e Formazione Imprenditoriale

Io ho imparato le mie cose innanzitutto interfacciandomi con degli imprenditori di grande valore. Io credo che un SEO e in generale il mercato SEO, è un mercato delle persone giovani, dei liberi professionisti, quindi in poche parole delle persone che hanno un'esperienza un po' limitata, perché sono giovani, ma vale anche per i liberi professionisti, perché un libero professionista ha un po' meno possibilità di confronto con un gruppo maggiore.

Quindi la cosa che io consiglierei per un SEO sia quella di trovarsi sempre in una realtà imprenditoriale attiva, sveglia: cioè che il tuo presidente sia un buon imprenditore. E' questo che consiglio: non c'è niente di peggio che fare un lavoro SEO con un cliente sbagliato, che non conosce l'imprenditoria e non c'è niente di meglio che fare SEO con un cliente che conosce l'imprenditoria, perché con un cliente così effettivamente si può fare un lavoro che non costa tantissimo sforzo, ma che porta enormi risultati.

Viceversa su un cliente che ha un modello di business malfunzionante, e cerca di recuperare i suoi investimenti ottimizzando un poi i tag "title" per salire su Google, ovviamente lui sarà sempre nell'ottica di sfruttarti, perché ha già perso i soldi e di conseguenza cercherà di recuperarli in ogni modo possibile. Quindi il consiglio è trovatevi un buon presidente, un buon gruppo imprenditoriale che vi porterà dei lavori buoni.

Come Diventare Imprenditori Con la SEO

Per me la soddisfazione più grossa è entrare in aziende dove sul tavolo ci sono molti soldi, dove l'azienda ha perso ad esempio 100-200 mila di fatturato a causa della SEO, tutti sono contro di te, tutti sono diffidenti, sia i tecnici, lo staff marketing, l'amministratore delegato.

Ma comunque per forza di cose devono utilizzare i tuoi servizi e tu in sei mesi, nonostante tutta la pressione, sia in termini finanziari, sia umani, sei riuscito a fare un buon lavoro, e di conseguenza sei riuscito a recuperare questo fatturato e sei riuscito anche a giocare a dei livelli alti. A me sicuramente piacciono tantissimo le sfide, mi piacciono dei progetti che effettivamente dove ci sono in ballo cifre alte.

Questa è anche la tua più grande insoddisfazione ovviamente, perché una volta che hai sistemato tutto, hai lavorato sotto pressione, hai portato al cliente 200 mila euro, ti rendi conto che questi 200 mila euro non sono tuoi, e quindi cresce sempre di più dentro di te la voglia di fare business a sé stante, di essere imprenditore.

Quindi la mia soddisfazione personale di essere SEO è essere imprenditore, cioè il fatto che ho la mia azienda con dieci dipendenti, quindici in realtà se consideriamo anche i collaboratori, il fatto che posso impostare il modello di business, posso farla crescere, posso vedere le persone lavorare, è questa la mia soddisfazione, ma è una soddisfazione imprenditoriale. Ogni SEO quando ottimizza i siti e lo fa bene, entro tre anni deve diventare imprenditore, altrimenti non è un buon SEO.

Dove Imparare la SEO su Internet

Sulla SEO considero due particolari siti che secondo me sono molto affidabili. Il primo è giorgiotave.it, il forum di Giorgio Taverniti. Il secondo per coloro che vogliono un po' smanettare e leggere in inglese, consiglio di utilizzare Google, scrivere il problema che avete e filtrare per i documenti PDF.

Perché consiglio di utilizzare i PDF e non le risorse online? Perché di forum di valore ce ne sono pochissimi. In Italia credo che ce ne siano due sulla SEO: Giorgio Tave e poi c'è Alessandro Sportelli con il suo succo del web marketing (webmarketingforum.it) che oggettivamente potrebbe essere la seconda risorsa concreta di valore.

Invece cercando su Google il problema che avete, scrivendo ad esempio "duplication" (scrivetelo in inglese), se cercate utilizzando anche un filtro per i PDF trovate dei documenti elaborati direttamente dall'università, e se siete fortunati potete trovare anche dei documenti che sono elaborati direttamente dalla Stanford, quindi l'università da cui sono partiti Brin e Page che poi hanno fatto Google, quindi potete trovare un contenuto che ha un valore non paragonabile rispetto a quello che è su altri mezzi di informazione sul Web.

Per Saperne di Più su Michal Gawel

Mi puoi trovare a Torino per utilizzare i servizi di SeoLab e comunque per capire se andiamo d'accordo, perché questo è importante. Io cerco di capire sempre se c'è una sinergia, se posso dare valore, se non lo do preferisco dirlo a priori. Ci sono tante aziende alle quali semplicemente non riesco a dare valore e quindi preferisco dirlo subito.

Se però vuoi capire se possiamo fare qualcosa, se potrei portarti più traffico e quindi più fatturato, puoi trovarmi nella nostra sede di Torino a Corso Massimo, vicino al parco Valentino, una bella villa dove ci sono quattro aziende. Quindi possiamo tranquillamente parlare lì, farci una passeggiata nel parco, bere qualcosa, e insomma capire un attimo insieme se ci sono dei punti comuni o meno. Poi si può anche chiamare al telefono, io cerco di curare molto la nostra forza commerciale, anche loro sono competenti, meno tecnici di me, ma comunque abbastanza competenti. quindi puoi anche telefonarci così vediamo a priori se è il caso di stabilire una collaborazione.

Imparare la SEO Con Michal Gawel e Robin Good

Se ti affascina la SEO ma sei completamente digiuno dell'argomento o quasi, fai un pensiero a The G Show il corso che organizza Michal Gawel per imparare le tecniche di ottimizzazione in modo divertente. Tra gli ospiti speciali c'è anche Robin Good. Per saperne di più guarda il video qui sotto.