MasterNewMedia Italia
Scopri i migliori tool per comunicare,
collaborare e fare marketing
   
Curated by: Luigi Canali De Rossi
 


2 luglio 2014

Come Creare Contenuti Di Valore - Formula Di Sharewood: Passo II

Ci sono due linee di pensiero fra coloro che pubblicano contenuti online. Una riconduce la propria visibilità e successo prima di tutto al saper utilizzare tutta una serie di tecniche, plugin e "trucchi" per poter salire nelle pagine dei risultati di Google, indipendentemente dalla quantità, qualità e fuoco dei contenuti prodotti.

contenuti-di-valore-stelle-ss_54800956_420_2.jpg

Photo credit: Five stars emblem by Shutterstock

L'altra linea di pensiero, favorisce un approccio più umanista, concentrato fortemente sulla qualità e sul fuoco di quanto prodotto e pubblicato, sul fornire risorse e informazioni rare da trovare e di grande utilità, e si avvale di tecniche e principi di SEO e di web marketing solo per far si che quanto pubblicato rispetti regole e canoni indicati dai motori di ricerca.

In altre parole: c'è chi si dedica anima e corpo nel realizzare contenuti di grande valore, mirati ad un pubblico preciso su tematiche ben specifiche, e c'è chi preferisce investire sul produrre grandi quantità di contenuti mediocri abbinandole a tutte le tecniche di web marketing, ed alle migliori tecniche SEO del momento.

Quale delle due strade funziona di più?

È facile dirlo.

Il primo approccio, quello legato al SEO ed alle tecniche di marketing, ha vita breve. Nella maggior parte dei casi, tutto ciò che sono trucchi, aiutini, e altre maniere "furbe" per ottenere visibilità e credito, non hanno lunga vita, perchè prima o poi, o vengono adottate da tutti, non offrendo quindi più un vantaggio competitivo, oppure sono cause di cambiamenti di algoritmo o di penalizzazioni da parte di Google che di fatto ne cancellano gli eventuali benefici.

Lo scegliere invece di investire sin dall'inizio su contenuti su un tema specifico, ben scritti, approfonditi, ricchi di link a risorse rilevanti ed autorevoli, può richiedere dei tempi più lunghi per generare i primi risultati, ma ha certamente più potenzialità ed una vita molto più longeva.

In questo mio breve video, Crea Contenuti di Valore, e in questa seconda parte della mia Guida alla Formula di Sharewood, puoi capire bene perchè è così importante creare dei contenuti di valore, e come procedere per farlo.

 








1) Cosa Sono i Contenuti di Valore


Durata: 4':26'' - Contenuti di Valore "Pesanti": Cosa Li Caratterizza? - Robin Good illustra quali sono le caratteristiche essenziali che rendono un contenuto di valore.

"Un contenuto di valore "pesante" è come una Jaguar o una Ferrari. Se ci esci, non passi inosservato; la gente si gira, se ne accorge, e fa passaparola istantaneo a chi gli è accanto.
Per ottenere lo stesso tipo di risultato sul web, è indipensabile rendersi conto che, di norma, un articolo o un blog post, per quanto ben scritti, sono equivalenti all'uscire con una Fiat Panda.

Questo non vuol dire che i tuoi contenuti siano cattivi, di scarsa qualità o che non verranno letti.

Nient'affatto.

Vuol dire solo che, se il tuo obiettivo è quello di "distinguerti" dagli altri siti e contenuti nel tuo settore, o quello di diventare il "Punto R" (punto di riferimento) per coloro che cercano informazioni nella tua nicchia di mercato, è necessario che tu realizzi dei contenuti significativamente più approfonditi, ricchi, utili e diversi da quelli che la stragrande maggioranza degli altri siti propone."

Fonte: Contenuti di Valore "Pesanti": Cosa Sono E Perché Contano Tanto di Robin Good, settembre 2012 - MasterNewMedia



"Creare valore significa creare e offrire qualcosa che gli altri non creano e non offrono.
Qualcosa di diverso dal solito, di unico, che si distingue immediatamente dalla moltitudine di altri contenuti proposti dai tuoi concorrenti su Internet.

Creare valore significa anche creare qualcosa di effettivamente utile, che porti un beneficio, un vantaggio, una soluzione."

Fonte: Creare Contenuti Di Valore Pesanti: Tutti I Passi di Robin Good, settembre 2013 - MasterNewMedia



"È un tipo di contenuto che si differenzia a colpo d'occhio da tutti gli altri e comunica immediatamente il suo valore, facendo esclamare a chi lo vede un bel: "WOW!".

Un contenuto che sia davvero WOW stimola la voglia di condividerlo con gli altri, dicendo agli amici: "Ehi, guarda che cosa ho scoperto!""

Fonte: Creare Contenuti Di Valore Pesanti: Tutti I Passi di Robin Good, settembre 2013 - MasterNewMedia



Come colpire l'attenzione dei tuoi utenti con qualcosa di utile che li faccia restare a bocca aperta?

Quali caratteristiche devono avere i tuoi contenuti per ottenere l' "effetto Ferrari"?

Un contenuto di valore pesante è qualcosa che offre di più di una notizia o di un'opinione, che va oltre le informazioni offerte da un articolo.


Un contenuto di valore deve essere soprattutto:

  • Utile, deve mirare a risolvere un problema specifico
  • Unico, deve differenziarsi dalla massa di contenuti presenti sul web. Deve offrire qualcosa di più. Deve permettere di esplorare in profondità di tema affrontato, di fare confronti e di scoprire delle risorse nuove ed utili. Deve riflettere un tuo vero interesse o una tua passione.
  • Personale, deve essere pensato per una determinata "tribù" formata dalle persone che appartengono alla tua nicchia di riferimento. Non pensare a quello che è importante per te, ma entra nella testa dei tuoi fan, ascolta quello di cui hanno bisogno e costruisci dei prodotti su misura per loro.
  • Specifico, deve fornire informazioni su un tema specifico.
  • Gratuito, deve essere offerto e condiviso con i tuoi fan senza mirare a vendere qualcosa o senza chiedere qualcosa in cambio. Il tuo scopo infatti non deve essere quello di guadagnare ma di dimostrare ciò che sai fare per ottenere credibilità e diventare il punto di riferimento della tua nicchia.
  • Facile da consultare, le persone devo riuscire ad individuare subito ciò di cui hanno bisogno, non come in un blog, dove è necessario scorrere un lungo flusso di articoli.
  • Durevole, deve poter durare nel tempo ed essere facilmente aggiornabile, per far sì che quante più persone possibili possano apprezzarne il valore.
  • Condivisibile, deve poter essere facilmente trasferibile ad altri e poter circolare liberamente, sia online, sia offline.


C'è una grande varietà di formati e modelli diversi che puoi usare per presentare i tuoi contenuti di valore, eccoti alcuni esempi:

  1. Guide: puoi realizzare una guida per insegnare passo passo a fare qualcosa come ad esempio come preparare una torta, come utilizzare un programma sul computer, come potare una pianta. Puoi scrivere una guida su qualsiasi cosa, a patto che risponda ad un bisogno reale e specifico della tua tribù.
  2. Video tutorial, dimostrazioni e screencast: proprio come per le guide puoi realizzare dei video che spiegano come fare qualcosa, puoi riprenderti con la telecamera o registrare lo schermo del tuo computer.
  3. Video e audio interviste: puoi approfondire un argomento grazie ad un contributo video ad esempio intervistando un esperto del settore.
  4. Canali tematici di news, newsradar: puoi offrire un flusso quotidiano di news su un argomento specifico provenienti da più fonti, selezionate accuratamente da te per offrire solo ciò che è di reale interesse ed utilità per i tuoi fan.
  5. Collezione di esempi: puoi creare una galleria annotata dei migliori esempi disponibili online e che si riferiscono alla tua nicchia come per esempio, una raccolta delle migliori landing page.
  6. Cataloghi di risorse e tools: puoi raccogliere tutte le risorse migliori su un determinato argomento di interesse per la tua nicchia e permettere ai tuoi fan di confrontare una risorsa con l'altra e scegliere quella più adatta alle proprie esigenze.
  7. Storie di successo - Casi di studio: racconta le storie di chi ce l'ha fatta e mostra il loro percorso.
  8. Collezioni di domande e risposte organizzate - FAQ: in una sezione apposita prova a pensare ai dubbi e alle richieste che i tuoi utenti potrebbero avere su un dato argomento e prova a rispondere in modo chiaro.
  9. Una mappa: puoi creare una mappa che raccolga tutti i luoghi d'interesse per la tua nicchia, ad esempio tutti i posti di una città in cui puoi accedere gratuitamente al wi-fi od i migliori ristoranti di un determinato luogo.
  10. Eventi online - webinar: puoi organizzare un evento online su un tema specifico, a cui i tuoi fan possono partecipare e contribuire con interventi e domande.
  11. Un corso online: puoi organizzare delle vere e proprie lezioni online in cui insegnare ai tuoi fan ciò su cui sei più preparato



Per avere altri esempi di formati utili per presentare i tuoi contenuti di valore, dai un'occhiata a questa tavola periodica dei tipi di contenuto e formati editoriali:


tavola-periodica-tipi-di-contenuto.jpg

Fonte: Guida Completa Ai Tipi Di Contenuto E Formati Editoriali di Robin Good, aprile 2014 - MasterNewMedia








2) Perché Sono Così Importanti


Durata: 04':41'' - Contenuti di Valore "Pesanti": Perchè Sono Così Importanti? - Robin Good spiega perché creare contenuti di valore è indispensabile per poter acquisire credibilità, autorevolezza e fiducia da parte di chi ti segue.

Un sito internet è fatto di contenuti, per questo quando vai a creare il tuo progetto online è su di essi che devi concentrare i tuoi sforzi ed è a loro che devi dare il massimo dell'importanza prima di iniziare qualsiasi altra attività.

La qualità dei tuoi contenuti determinerà la qualità del tuo sito e del tuo progetto online, creare dei contenuti di valore è quindi fondamentale.

"Il motivo principale per cui tali contenuti sono strategicamente così importanti, è dato:

a) dalla loro capacità di distinguersi immediatamente dalla mediocrità e superficialità della maggior parte dei contenuti tipici disponibili sul web.

b) dall'intrinseca caratteristica di mostrare tangibilmente la professionalità e la competenza di chi li ha concepiti e preparati."

Fonte: Contenuti di Valore "Pesanti": Cosa Sono E Perché Contano Tanto di Robin Good, settembre 2012 - MasterNewMedia



Quando navigando sul web una persona si trova davanti una risorsa completa ed esaustiva, che tratta in profondità l'argomento che stava cercando e che risponde proprio alle sue esigenze, la prima cosa che fa è appuntarsela, aggiungere quella pagina ai preferiti, postarla sui social media o convividerla con qualcun altro che ha la sua stessa passione o esigenza.

È così che si diventa il punto di riferimento su quel dato argomento preciso.

Scoprire ciò che hai preparato tu ha fatto risparmiare un sacco di tempo al tuo visitatore, gli hai messo davanti qualcosa di diverso dal resto di contenuti presenti sul web, qualcosa di utile e ben sviluppato.

Creare contenuti di qualità è importante per diversi motivi, ad esempio:

  • Mostrare la qualità del tuo lavoro. Dimostrare che hai qualcosa d'interessante da dire in un determinato settore, farti conoscere e mostrare ciò che sai fare, dando un assaggio delle tue abilità.

    "Se vuoi offrire qualcosa che è legato alle tue competenze, me le devi far apprezzare, mi devi far vedere chi sei, che cosa hai fatto e perché ti dovresti meritare la mia fiducia.

    Per prima cosa i contenuti di valore "pesanti" sono indispensabili per poter dimostrare di esser unici e che si ha qualcosa di utile da dare in un certo settore. Le persone non se lo possono immaginare, altrimenti perché dovrebbe fidarsi?"

    Fonte: Contenuti di Valore "Pesanti": Cosa Sono E Perché Contano Tanto di Robin Good, settembre 2012 - MasterNewMedia



  • Ottenere credibilità e fiducia, senza le quali non si può fare assolutamente niente di duraturo, online o da qualsiasi altra parte.

    "Se vuoi fare qualcosa che dura nel tempo, l'elemento che vale di più è quello della credibilità e della fiducia. Come le guadagno? Creando dei contenuti di valore pesanti, dandoli via gratuitamente, in parte o inizialmente."

    Fonte: Contenuti di Valore "Pesanti": Cosa Sono E Perché Contano Tanto di Robin Good, settembre 2012 - MasterNewMedia



  • Entrare in contatto con potenziali clienti. Offrire un contenuto di qualità approfondito, esaustivo, che risolve realmente un problema, motiva molto di più il lettore a volersi poi iscrivere alla tua newsletter, piuttosto che ha cliccare "mi piace" sul tuo bottone di Facebook, sono tutti piccoli passi che ti consentono di stabilire e coltivare una relazione con le persone interessate a ciò di cui ti occupi.


  • Ottenere i link al tuo sito, visibilità ed essere trovato su Google. Creare dei contenuti di qualità ti evita di dover ricorrere a trucchetti e dover trovare il modo di creare da solo dei link esterni che puntino al tuo sito. Se crei dei contenuti di qualità i link arriveranno da soli, le persone condivideranno spontaneamente e con piacere i tuoi contenuti.








3) Come Creare Contenuti di Valore


Durata: 10':21'' - Come Creare Contenuti di Valore - I consigli di Robin Good per creare contenuti di valore per il tuo sito o il tuo blog.

Come hai visto fin qui, per offrire ai tuoi utenti dei contenuti di valore bisogna creare qualcosa di davvero utile e per farlo devi impegnarti a capire che problema hanno i tuoi lettori, di cosa hanno bisogno e costruire per loro una soluzione su misura.

Come fare per offrire delle risorse utili e rispondere all'esigenza dei tuoi fan?

Eccoti qui alcuni punti su cui ti consiglio di soffermarti a riflettere:

  • Fai qualcosa di diverso. Se tutti scrivono articoli le probabilità che tu riesca ad emergere facendo la stessa cosa sono molto basse, c'è troppa concorrenza. Prova piuttosto a fare qualcosa di nuovo:
    "Più che a informare, pensa a soddisfare un bisogno, a offrire una soluzione, a risolvere un problema.

    Su questo terreno, c'è ancora molto da seminare e puoi trovare un campicello tutto tuo dove coltivare i tuoi fan offrendo prodotti verdeggianti."

    Fonte: Creare Contenuti Di Valore Pesanti: Tutti I Passi di Robin Good, settembre 2013 - MasterNewMedia


  • Crea qualcosa di davvero utile, un prodotto o un servizio che le persone possono utilizzare fin da subito, qualcosa che non richieda particolari conoscenze tecniche.


  • Valuta le esigenze proprie della tua nicchia. Evita di creare contenuti generici ma punta dritto ai bisogni e alle esigenze dei tuoi fan.

    "Diventa "quella/o che risolve i problemi": in questo modo sarai considerato un punto di riferimento a cui le persone possono rivolgersi con fiducia per soddisfare un determinato bisogno."

    Fonte: Creare Contenuti Di Valore Pesanti: Tutti I Passi di Robin Good, settembre 2013 - MasterNewMedia


  • Fai il lavoro del curatore, come nei musei e nelle gallerie d'arte, crea delle compilation del meglio del meglio.

    "Offri il meglio e permetti di metterlo a confronto, di approfondire scegliendo delle strade già battute da te, dove hai già tolto le erbacce, eliminato i pericoli e preparato un percorso comodo e sicuro per i tuoi fan.

    Che cosa significa in concreto?

    Significa che devi creare liste, cataloghi, directory che permettano a chi ti segue di confrontare delle cose in modo semplice e chiaro.

    Ti faccio qualche esempio di contenuti "distillati":

    a) un elenco dei migliori negozi online in cui trovare risorse per il bricolage, permettendo di comparare prezzi e prodotti

    b) una tabella con i migliori software per creare un sito web, mettendo in evidenza pro e contro di ognuno

    c) una lista dei migliori video per imparare a dipingere

    d) un catalogo che presenta e compara gli ultimi prodotti usciti in un determinato settore, che siano videocamere, mascherine per stencil, scarpe sportive

    e) una directory che contiene tutti i siti di riferimento per chi fa giardinaggio

    Non sono molti oggi a investire ore e impegno per costruire risorse simili: ci vogliono capacità di analisi, la volontà di fare ricerche, di informarsi, di fare confronti."

    Fonte: Creare Contenuti Di Valore Pesanti: Tutti I Passi di Robin Good, settembre 2013 - MasterNewMedia


  • Offri qualcosa di valore, gratuitamente, senza domandare ai tuoi utenti niente in cambio (es. nome ed email) o iniziare a vender loro qualcosa.


  • Comunica sempre in modo accurato ma semplice, sia dal punto di vista del linguaggio che per la facilità di accesso ai vari contenuti.



Vuoi saperne di più?

  • Presentazione: Creare Valore di Robin Good



  • Mappa concettuale: Cosa Offrire alla Tua Lista di Abbonati








4) Esempi di Contenuti di Valore

Follow Robin's board Contenuti di Valore "Pesanti" per Diventare Il Punto-di-Riferimento on Pinterest.

Esistono decine e decine di contenuti di valore che è possibile creare per informare, coinvolgere le persone ed approfondire un tema, ecco 5 esempi di siti di nicchia italiani e di alcuni dei loro contenuti di valore "pesante":


1) Galleria di esempi
Siamo al Completo di Marcello Cosa

siamo-al-completo-galleria-screenshot.jpg

La Galleria dei Migliori Bed & Breakfast del Mondo: una collezione curata ed annotata dei migliori siti internet e pagine Facebook dei migliori B&B del mondo, con una scheda dedicata ad ogni struttura.



2) Raccolta di dati statistici
La Tua Nicchia Online di Francesco Campa

latuanicchiaonline-guide-tabella-screenshot.jpg

Una serie di guide pdf gratuite arricchite da analisi statistiche in cui Francesco, per ogni nicchia, presenta i dati statistici ed analizza il potenziale commerciale di 10 frasi-chiave utilizzate dalle persone durante le loro ricerche su internet.



3) Catalogo di risorse online
FreelanceWebDesigner di Mirko D'Isidoro

freelancewebdesigner-dove-trovare-lavoro-screenshot.jpg

Catalogo dei migliori servizi online per trovare lavoro come web designer freelance, arricchito da informazioni, valutazioni, costi e commissioni.



4) Mappe tematiche:
Vivere a Malta di Carlo Gatto

vivereamalta-mappe-screenshot.jpg

Le Mappe delle Attività di Malta: una raccolta di numerose mappe divise per attività che indicano ad esempio i migliori ristoranti di Malta o dov'è possibile noleggiare un auto o dove trovare un dentista. Queste mappe sono realizzate con la partecipazione degli utenti che posso indicare e condividere i loro luoghi preferiti o le informazioni che ritengono più utili.



5) Domande e Consigli:
Fai Come Obama di Valerio Quatrano

Faicomeobama-faq-screenshot.jpg

Chiedilo a Valerio: una pagina dedicata a rispondere alle domande degli utenti. E' strutturata su due colonne: a destra una parte riservata alle domande frequenti - FAQ raggruppate per aree tematiche e a sinistra un box attraverso il quale è possibile scrivere direttamente a Valerio, sottoponedogli il proprio problema.








5) Risorse Utili

risorse-utili-tool-ss_48911545.jpg

Eccoti un elenco di risorse che puoi utilizzare per creare i tuoi contenuti di valore:









6) Bibliografia di Riferimento

bibliografia-ss_134231234.jpg


Articoli:


Video:


Collezioni:


Presentazioni:





Per saperne di più, guarda questo video di 16 minuti con la mia sintesi personale sul secondo passo fondamentale della Formula di Sharewood: Crea Contenuti Di Valore

sharewood-passo2-screenshot-video.jpg



Vedi anche:

 

Scritto e curato da Robin Good. Pubblicato per la prima volta su MasterNewMedia il 02 luglio 2014 con il titolo Come Creare Contenuti Di Valore - Formula Di Sharewood: Passo II




Photo credits:
Risorse Utili - Tool belt by Shutterstock
Bibliografia - Open book by Shutterstock

 

Scritto da per MasterNewMedia.
 
 
 
 
 
Commenti    
blog comments powered by Disqus

 

 

 

 

17737
 




 

I Toolkit di Robin


 









 

 

 

 

  • RSS Feed

          Mail
    Nome:
    Email:
     



     
     

     

    Web Analytics