Cosa Fare per Essere Veramente "Visibili" su Internet?
Cosa è necessario fare per poter essere veramente "visibili" online?
Photo credit: Shutterstock
Secondo me le strade percorribili nell'immediato futuro sono essenzialmente due:
a) intercettare una nicchia molto specifica, ed un problema che realmente esiste,
b) avere un'ottima reputazione. Essere credibile, ispirare fiducia.
Venerdì, scorso, 19 Aprile, ho tenuto un webinar aperto a tutti, (Venerdì prossimo ce ne sarà un altro) dedicato interamente a individuare gli approcci e gli strumenti migliori per percorrere la prima.
Nel webinar ho voluto usare un nuovo approccio, ancora più coinvolgente ed innovativo, facendo partecipare il più possibile gli oltre cento partecipanti dal vivo. Probabilmente, io stesso sono stato un po' travolto dal livello altissimo di partecipazione che ne è scaturito, e in alcuni momenti è stato difficile anche per me tenere a distanza il flusso di idee e suggerimenti che stavano arrivando.
Ma, sono venute a galla anche molte informazioni utili, suggerimenti precisi e un modo di imparare insieme per lo meno un po' diverso dalla solita presentazione monologo.
Questo Venerdì, quando il tema sarà proprio quello di capire come potersi guadagnare una reputazione online, sarò certamente più organizzato e preparato per gestire in maniera ancor più efficace tutte le idee e i suggerimenti che arriveranno in tempo reale.
In questo articolo che segue, trovi tutto ciò che di sostanzioso e utile è emerso durante il primo webinar di questa serie dedicata, specificamente a chi, è alle primissime armi con lo stabilire se e in che maniera costruire il suo primo business online.
Nello specifico, tre sono gli argomenti chiave emersi:
1) Le Strategie Principali per Essere Visibili Online
2) Gli Strumenti per Analizzare la Nicchia
3) 14 Esempi di Siti Web Italiani che Intercettano una Nicchia Specifica
Buona visione:
1) Strategie Principali per Essere Visibili Online
Per quanto riguarda le strade possibili per diventare veramente visibili online, quelle che sono emerse come le strategie più importanti da usare sono queste:
- Scegliere una nicchia in cui si è competenti
Riuscire ad intercettare una nicchia di persone accomunate dallo stesso problema o interesse o esigenza è una strategia vincente.
Si tratta di trovare il punto di incontro tra le proprie passioni / competenze e una tribù specifica di persone interessate a ciò che abbiamo da offrire loro.
- Individuare una nicchia e creare contenuti ad hoc
Individuare una nicchia è senza dubbio un passo importante per essere visibili online.
Il secondo step, però, è capire che tipo di contenuti offrire alla nostra nicchia/tribù, come rendere fruibile la conoscenza che vogliamo mettere a disposizione.
- Scegliere delle frasi chiave
Le frasi chiave sono quelle parole (da due a cinque circa) che una persona potrebbe digitare su Google per trovare il tuo servizio.
L'obiettivo è cercare di anticipare questa ricerca, provando a capire in che modo le persone cerchino sui motori di ricerca l'argomento per il quale vogliamo creare contenuti. È il miglior modo per essere trovati.
- Curare i contenuti
Curare i contenuti, al giorno d'oggi, è una delle strategie migliori e più efficaci non solo per essere visibili online ma anche per acquistare nel tempo una certa credibilità e reputazione.
Si tratta di cercare e scegliere tra i migliori contenuti che vengono pubblicati da altri e ripubblicarne l'introduzione, o un estratto, aggiungendo un nostro commento sul perché lo riteniamo importante.
- Contenuti di valore
Per diventare un punto di riferimento per la nicchia è importante creare dei contenuti in grado di distinguersi dalla massa.
Si tratta di produrre contenuti utili, ricchi e in grado di offrire realmente un vantaggio alla tribù. Questo non solo consentirà di distinguersi nel mare magnum dei motori di ricerca, ma anche di dimostrare la competenza e la professionalità di chi li produce.
- Link entranti - solo quelli di valore
Bisogna valutare anche l'importanza della qualità dei link entranti.
Perché avere 50 link entranti che non valgono niente non aiuta ad essere visibili online. Specialmente oggi dove in rete con 5 dollari puoi comprare 100 link.
Google potrà anche avere dei difetti, ma non è completamente stupido.
Non conta avere tanti link entranti, ma link entranti buoni e affidabili.
Ecco la mappa completa:
Mappa mentale: http://bit.ly/come-essere-visibile-online-mappa
2) Strumenti per Analizzare la Nicchia
a) Google AdWords - Strumento per le Parole ChiaveLo Strumento Per Parole Chiave di Google AdWords è un tool (gratuito) utilissimo per capire come intercettare la nostra nicchia.
Ci aiuta a comprendere come la nostra tribù di riferimento cerchi su Google le soluzioni al suo problema/interesse/esigenza specifico.
Tramite questo strumento, si possono avere dei chiarimenti sui volumi di ricerca di una determinata parola chiave e anche suggerimenti su nicchie che magari non avevamo considerato.
Utilizzarlo è molto semplice.
- Consiglio n°1: Al centro della pagina nella sezione "Categoria" è possibile trovare dei suggerimenti interessanti per una nicchia.
Se ad esempio scegliamo "Abbigliamento" subito dopo ci si troverà di fronte ad una lista di altre opzioni tra cui "Calzature". Scegliendo questa apparirà un'altra lista con opzioni come "Pantofole", "Mocassini", "Scarpe casual", "Scarpe da atletica".
Queste non sono altro che parole / frasi chiave che Google ha collezionato nel corso degli anni, sulla base dei dati che noi, più o meno volontariamente, gli abbiamo offerto ogni qual volta abbiamo svolto una ricerca. Ciò vuol dire che si ha di fronte una carrellata di categorie, nel nostro caso italiane, all'interno delle quali ricercare nicchie interessanti.
- Consiglio n°2: Se la nicchia che abbiamo in mente non rientra in quelle che abbiamo trovato nella sezione "Categorie", possiamo provare a digitare direttamente la nostra parola/frase chiave.
Prima però si deve andare sulla colonna di sinistra dove c'è scritto "Tipi di corrispondenza" e spuntare l'opzione "[Esatto]" per avere una maggiore precisione nella ricerca. Dobbiamo impostare come lingua "Italiano".
Una volta digitata la parola / frase chiave guardiamo che tipo di mole di ricerca viene segnalata da Google. In questo modo riusciremo a capire se siamo sulla strada giusta, oppure su un settore o troppo affollato o totalmente deserto.
Può essere utile anche passare la ricerca da "[Esatto]" a "Esteso" per cercare di ottenere ulteriori suggerimenti.
b) Google Trends
Google Trends è uno strumento (anch'esso gratuito) molto utile soprattutto se siamo agli inizi e stiamo cercando la nicchia di mercato che fa per noi.
Ci aiuta perché possiamo iniziare a comprendere il "linguaggio del rosticcere".
Quello di cui abbiamo bisogno, infatti, non è solo comprendere il problema che possiamo risolvere alla nostra tribù, ma anche con quali parole, con che linguaggio, le persone interrogano i motori di ricerca.
Con questo tool avremo un risultato affidabile sulle varie alternative possibili per esprime un determinato concetto.
Esempio: Mettiamo che ci interessi offrire dei servizi per i Bed and Breakfast.
La cosa più importante da capire è come le persone scrivono e cercano la soluzione a questo problema su Google. Usano "Bed and Breakfast"? "Bed&Breakfast"? Oppure "b&b"?
Con Google Trends è possibile avere una statistica per ciascuna delle tre parole / frasi chiave e capire quale utilizzare per essere trovati dalla nostra tribù. Magari si scoprirà che "b&b" è quella più popolare, che "Bed and Breakfast" è un'ottima alternativa, mentre "Bed&Breakfast" non lo digita praticamente nessuno.
c) Motore di Ricerca di Google
Proprio così. È lo strumento di base di Google. Quello che utilizziamo tutti noi ogni giorno.
Può risultare utilissimo per capire se la nicchia sulla quale ci stiamo concentrando può essere veramente una idea da portare avanti.
Come si usa?
Scriviamo la frase come pensiamo potrebbe fare una persona felice di trovare il nostro servizio.
Guardiamo nei risultati della prima pagina (sono 10). Cerchiamo quali usano esattamente (anche in ordine diverso) le nostre stesse parole e poi tiriamo le somme.
Se ce ne sono:
- 6/7 o più: è molto dura. La concorrenza sarà davvero alta e forse dovremmo pensare di cambiare direzione.
- tra 2 e 5: è molto buono. Vuol dire che abbiamo ampio spazio di movimento e ottime possibilità di finire ai primi posti della pagina dei risultati di ricerca.
- meno di 2: attenzione. Questo vuol dire: o che siamo dei pionieri, il che può essere ma comincia a diventare sempre meno frequente, oppure che stiamo usando le parole sbagliate.
Cosa fare in questi casi?
La soluzione migliore è prendere spunto dagli altri risultati che abbiamo nella pagina di ricerca per capire quali siano i termini più utilizzati. E poi consultare anche Google Adwords Strumenti Per Parole Chiave e Google Trends.
3) Esempi di Siti di Nicchia
Collezione su Pinterest: http://bit.ly/esempi-siti-nicchia-aprile-2013
Eccoti, qui di seguito dieci esempi di siti di nicchia Italiani, che suggeriti in gran parte dai partecipanti a questo webinar, e verificati e approvati da me, rispondevano al criterio specifico di essere trovabili su Google con la loro home page per una frase chiave inerente al loro business specifico.
Ad esempio, se ho un servizio che offre consulenze per i giardinieri sul web, e la mia home page può essere trovata nei primi risultati di Google per la frase "consigli per giardinieri", questo sito intercetta un'esigenza specifica ed è papabile per questa lista. (Se ne conosci, non devi far altro che suggerirli nei commenti.)
Eccoti i primi 14 esempi:
- Frase chiave: Quale università scegliere
Studenti.it - Come Scegliere la Facoltà Universitaria
Sito interamente dedicato al mondo degli studenti delle superiori e dell'università. Offre informazioni aggiornate sul mondo della scuola, sui costi degli affitti, su nuovi Master in arrivo e sul mondo del lavoro per i giovani appena diplomati/laureati.
- Frase chiave: Come usare AWeber
È il sito di riferimento in Italia su AWeber, uno dei servizi più famosi al mondo per creare e gestire una mailing list.
- Frase chiave: Scuola online gratuita
Una scuola gratuita online gestita direttamente da studenti. Si possono frequentare/creare corsi sugli argomenti più disparati.
- Frase chiave: Corso di sviluppo apps
Sito della CPU, una società che si occupa di fornire servizi nell'ambito dell'Information and Communications Technology. Si occupa di: infrastrutture, networking, sicurezza, connettività, servizi professionali, software, formazione, comunicazione multimediale.
- Frase chiave: Lavorare da casa
Sito che raccoglie articoli su come poter lavorare e guadagnare con internet da casa.
- Frase chiave: Lavoro freelance online
Twago sta per "Teamwork Across Global Offices". Si tratta di una piattaforma online nata con l'obiettivo di facilitare l'incontro tra aziende e freelance (programmatori, web designer e traduttori solo per citarne alcuni) per progetti in outsourcing.
- Frase chiave: Abbinare abiti cerimonia
Sito che propone suggerimenti sugli abiti da cerimonia da donna e sugli abbinamenti.
- Frase chiave: Prezzi Adsl
Sito che mette a confronto le tariffe di tutte le compagnie e le aziende che si occupano di adsl, energia elettrica, gas, conti bancari, telefonia mobile, internet mobile, tv e prestiti.
- Frase chiave: Come lavorare ovunque viaggiando
Sito dedicato a tutti coloro che vogliono capire come sfruttare le opportunità del web per lavorare in ogni parte del mondo continuando a viaggiare.
- Frase chiave: Come promuovere un b&b su internet
Sito che insegna come promuovere il proprio bed and breakfast su internet.
- Frase chiave: Come trovare nicchia online
Sito che spiega come trovare una nicchia di mercato online. Propone anche nicchie interessanti che stanno emergendo.
- Frase chiave: Promuovere musica
Sito che insegna come promuovere e vendere la propria musica.
Scritto da Damiano Celestini, Robin Good ed Elia Lombardi e pubblicato per la prima volta su MasterNewMedia ITALIA il 23 Aprile 2013 con il titolo "Cosa Fare per Essere Veramente "Visibili" su Internet?".
Scritto da Robin Good per MasterNewMedia.
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