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Curated by: Luigi Canali De Rossi
 


17 ottobre 2007

Online Video: Distribuzione E Statistiche Del Traffico Sui Tuoi Video Con TubeMogul

I servizi di upload di video online cominciano a moltiplicarsi, ci sono infatti al momento tantissimi modi di caricare i video su molti servizi contemporaneamente di hosting senza doverli inviare ad ognuno singolarmente di volta in volta. Un recentissimo servizio combina questa funzione con la possibilità di tracciare la performance dei tuoi video online, e persino di quelli dei tuoi competitor.

tubemogul_header.jpg

Se il tuo obiettivo è che i tuoi video online vengano visti da quanta più gente possibile, piuttosto che da una manciata di familiari ed amici, ha senso costruire una presenza su servizi di hosting multipli. Mentre YouTube continua ad essere la destinazione più popolare per lo sharing, certamente non è né il primo né l'ultimo dei servizi di video sharing disponibili.

Al momento ci sono più di 250 siti di video sharing, sono ancora in pochi quelli che hanno un significativo numero di utenti. Servizi come Hey!Spread, già recensito precedentemente, ed applicazioni quali VideoPostRobot tentano di farti risparmiare tempo riempiendo i campi dei metadata appropriati per un video caricandolo solo una volta, per poi mandarlo contemporaneamente a numerosi servizi e siti di video hosting.

TubeMogul è un altro contendente in questo mercato che appare sempre più popolato. L'unica proposta di valore di questo nuovo servizio è che effettua anche il tracciamento della popolarità sia dei tuoi video online che di quelli dei tuoi competitor online, senza alcun costo.

Mettendo insieme le possibilità di upload dei video online su nove diversi servizi, con la possibilità di tracciare e di vedere le statistiche per ogni publisher, o singolo video, o gruppo personalizzato, TubeMogul offre uno strumento utile per quelli che prendono l'online video seriamente.

Inoltre, dal momento che il tool può effettuare il tracciamento e la comparazione di statistiche tra le diverse destinazioni di publishing per seguire tutti gli editori online, e questo può rivelarsi veramente utile per chi ha intenzione di vendere campagne pubblicitarie più efficaci.

 


 

TubeMogul - Descrizione

upload_chart_sample.gif

TubeMogul è unico ad offrire questa combinazione di uploading e statistiche secondo me, e questo lo rende una prospettiva da valutare anche per i futuri editori video su web.

Le grande notizia per me e per gli altri video editori è che è totalmente gratuito.

Anche se dovessimo togliere la possibilità di controllare altri servizi di statistiche, solo la possibilità di diffondere velocemente il tuo contenuto su nove diversi servizi di video sharing, ed inoltre di avere registrazioni accurate della performance dei tuoi video online è certamente una combinazione vincente.

Dato che il pubblico di ogni servizio è molto variabile ed esteso, sarebbe interessante e potenzialmente utile comparare come si diffondono e vengono apprezzati i video online attraverso i vari servizi.

Le stelle di Blip sono molto diverse da quelle di YouTube o di Revver, e nessun altro tolto TubeMogul può dimostrarsi così utile per capire quale servizio - e quale pubblico - passa molto tempo e quanto è coinvolto dai video.

Nel video seguente (7" 08) Mark, diTubeMogul, introduce le caratteristiche principali del servizio:



Copertura Dei Servizi Video

TubeMogul non copre tutti i siti di video sharing - e io penso che sarebbe impossibile attualmente, nell'ambito del video sharing averne più di questi rispettabilissimi nove, coprendo i player principali.

Caricando i tuoi video online con TubeMogul, puoi inviarli ai seguenti servizi:

Sono particolarmente contento di vedere Blip e Brightcove tra quelli supportati, dal momento che o l'uno o l'altro sono sempre più utilizzati.

Una buona aggiunta all'interfaccia di upload è l'inclusione di finestre pop-up che spiegano gli elementi principali del servizio di video sharing, con una breve descrizione, i dettagli principali dell'utenza, le informazioni riguardanti il processo di registrazione richiesto, ed il rating del processo di upload.

Ecco un esempio, con i dettagli di Yahoo! Video:

popup_service_info.jpg

Un'altra aggiunta utile che manca a servizi del genere è la funzione di annullamento delle categorie per ogni singola destinazione di sharing. Impostando una categoria quando vai a caricare un video online, puoi avere necessità di adattarle alle insolite tassonomie di alcuni servizi. Potendo utilizzare un semplice drop-down menù, puoi facilmente fissarle in modo che il tuo video vada a finire nel posto giusto quando raggiunge destinazioni multiple, assicurando al tuo potenziale audience le migliori possibilità di trovare il tuo contenuto.

multi-uploading-1.jpg



Caricamento Dei Video

Il caricamento è relativamente immediato, una volta superato il noioso processo di iscrizione ai servizi multipli di video sharing, che ovviamente come per altri strumenti del genere, non dipende dalle funzionalità di default di TubeMogul. Comunque, una volta registrato ai servizi di sharing prescelti, risparmierai moltissimo tempo bypassando da quel momento in poi il processo di upload da ripetere per ognuno dei servizi in futuro.

Inizialmente, dovrai riempire un semplice form con il titolo del tuo video, aggiungendo tags selezionando la categoria. TubeMogul mostrerà come i tuoi tags appariranno in ognuno dei servizi e tenterà di applicare la categoria selezionata per ognuno degli upload, dove possibile. In caso di alcune eccezioni, avrai bisogno di cambiare le categorie errate dalle impostazioni di default nel menù successivo.

uploading_form.jpg

Poi inserisci semplicemente username e la password nel form successivo per i nove servizi che vuoi utilizzare. Ci vuole meno di un minuto, specialmente se utilizzi dettagli di login simili per ognuno dei servizi.

multi-upload-ls.jpg

Fortunatamente, TubeMogul ha incluso una funzione per mantenere i dettagli di login ed utilizzarli successivamente, quindi si dovranno inserire solo la prima volta e poi si procede spediti ogni qual volta si aggiungerà un video ai servizi multipli di sharing. Questo ti farà risparmiare veramente molto tempo ed è utilissimo.

store_later_use.jpg

In questo secondo video (4" 10) Dave di TubeMogul discute del processo di video uploading e delle funzionalità:



Video Tracking - Descrizione

La funzione di upload è ottima, ma quello che fa la differenza di TubeMogul rispetto ad altri servizi è la possibilità di tracciare sia i video che carichi direttamente sul servizio, che altri che puoi trovare dal loro URL in pratica qualunque video pubblicato in rete.

Anche qui, le impostazioni sono molto semplici. Dalla dashboard c'è l'opzione aggiungi publisher, o video individuale, o raggruppa i publisher esistenti e i video in raccolte, come preferisci. Nel caso delle prime due opzioni devi semplicemente fornire un URL e selezionare il servizio video utilizzato dal publisher per quel video. TubeMogul ti restituirà le statistiche richieste che potrai liberamente guardare.

publisher_tracking_setup.jpg

La creazione di un gruppo segue la stessa procedura. Devi semplicemente selezionare i publisher o i singoli video online da inserire, etichettarli come gruppo, e da qui potrai compararli utilizzando lo strumento per le statistiche interno a TubeMogul.

create_a_group.jpg



Analizzare La Performance

Una volta caricati i video, o aggiunti manualmente, gli editori e i gruppi saranno pronti per essere controllati dalle statistiche. Più o meno.

Attualmente, bisogna aspettare almeno un giorno per i nuovi editori e per i nuovi video perchè possano essere riconosciuti dal sistema di TubeMogul, che non è velocissimo. Comunque, a loro difesa il team di TubeMogul ha incluso una opzione di notifica via mail che ti informa quando le statistiche sono accessibili.

Quando arrivano le statistiche ci sono poche opzioni disponibili per analizzare la performance dei tuoi video online. Il punto centrale della pagina delle statistiche e una tabella interattiva, che puoi scorrere con il cursore e che rivela i dettagli per data.

graph_example.jpg

Viene offerto un ottimo modo di vedere in un solo colpo la performance complessiva dei tuoi video in un dato arco di tempo. Ci sono moltissimi altri modi di raggruppare i dati disponibili, infatti puoi vedere le tue statistiche attraverso:

  • Autorevolezza degli utenti
  • Commenti
  • Rating degli utenti
  • e rappresentazioni cumulative

In questo senso, è possibile conoscere non solo il video preferito dagli utenti del mese, che è quello che genera la maggior parte dei feedback e che si può trasformare in quello che a Hollywood chiamerebbero "sleeper hits", ma anche i titoli che costruiscono la loro base di pubblico man mano, su periodi di tempo più lunghi.

graph_settings.jpg

Come ci si aspetta, puoi anche scegliere il periodo di cui ti interessa visualizzare le statistiche, al giorno, alla settimana, al mese. Poter inserire le date è un'ottima funzione per quelli che seguono campagne di successo di un particolare video su periodi brevi o lunghi.

C'è anche un''insieme di strumenti oltre la tabella, che permette ulteriori opzioni. Da qui puoi:

  • Esportare i tuoi risultati in un file MS Excel
  • Inviarli a te stesso o ad altri via mail, tipo allo sponsor
  • Includere i tuoi grafici nel tuo blog o sito utilizzando un semplice codice da copiare e incollare, simile a quello di YouTube
  • Programmare report gornalieri o settimanali da inviare eventualmente anche agli altri publisher che stai tracciando

graph_tools.jpg

Infine, se i grafici non ti piacciono e cerchi qualcosa di più caldo delle pure statistiche TubeMogul ti fornisce entrambe le possibilità e una lista dei migliori dieci video, insieme a statistiche sul loro ciclo di vita.

la panoramica generale ti permette di controllare tutte le visualizzazioni, i commenti, la media del rating ed altri punti fondamentali quali:

stats_overview.jpg

La "top ten" ti offre un modo rapido e semplice di vedere quali video stanno funzionando meglio, quante volte sono stati visualizzati e la percentuale totale delle visite che ogni video ha portato.

Oltre alle statistiche hai la possibilità di cliccare sui thumbnails dei tuoi video, allineati nella barra laterale. Questo di offre la possibilità di vedere la performance di ognuno dei video nella tabella principale, e i thumbnails possono essere ordinati per data oppure per popolarità. Questo rende molto facile trovare il contenuto che cerchi anche se hai costruito una raccolta considerevole di contenuti.



Perchè Utilizzarlo?

top10_results.jpg

TubeMogul è uno strumento utilissimo su diversi livelli.

Il primo, ora i video publisher potranno avere l'idea complessiva della performance dei loro video sui diversi siti di sharing, che è sicuramente un tipo di informazione che vale la pena avere.

Poter vedere in un sol colpo quale video sia il più visto, commentato e in quali giorni della settimana o del mese sia meglio pubblicare per ottenere maggiore impatto per la tua strategia editoriale è un'ottima cosa. I potenziale è quello di valutare per tipologia di contenuto in modo da scegliere il momento migliore per la sua pubblicazione ed ottimizzare le possibilità future di successo.

Inoltre, le opzioni per monetizzare il contenuto video su web crescono, e avere accesso alle statistiche dei video diventa un fattore sempre più importante se pubblichi video con una certa regolarità. Gli inserzionisti sono molto legati ancora ai vecchi media, basati su un modello ad impressioni sulla pagina per quantificarne il valore pubblicitario. Se puoi presentare ai potenziali inserzionisti le statistiche dei tuoi video, ti assicurerai la sponsorizzazione dei prossimi.

Infine sia per gli editori che per gli inserzionisti, poter comparare tutti gli altri publisher e competitor, su nove servizi di video sharing, e in diverse scale temporali, sarà una funzione vitale per misurare il successo di una campagna o della performance generale di una serie di canali.



Limitazioni

data_collected.jpg

Ci saranno alcuni che si lamenteranno dei servizi video non inclusi in TubeMogul, ma io credo che gestisca i maggiori player disponibili sul mercato al momento. Ci sono alcune dimenticanze, ma in un mercato così ampio, non si può avere sempre tutto quello che si vuole.

Per me, la limitazione principale di TubeMogul è che la maggior parte delle informazioni ci mette almeno un giorno per arrivare, almeno al primo accesso e dopo la registrazione. In un epoca in cui le applicazioni web operano sempre più in tempo reale, sembra essere questo il maggiore inconveniente che questo servizio presenta. Quando vado su un servizio di statistiche, sono proprio quelle che voglio vedere, e dovervi ritornare dopo un giorno o due non va bene.

Al momento TubeMogul è l'unico servizio che offre uno strumento di comparazione di statistiche per i video su web, ed è per ora abbastanza perchè le persone non vi ritornino più se l'esperienza non li soddisfa.

Comunque, se altri provider riusciranno a mostrare meglio agli utenti quello che vogliono vedere, sarà difficile resisterela alla tentazione di abbandonarlo .

Apprezzo completamente che ci siano moltissimi video da vedere e molte statistiche da raccogliere. Chi non ha pazienza però, non saprà perdonare questi ritardi delle informazioni.



Sintesi della Recensione

TubeMogul gestisce con successo una combinazione di molteplici upload di servizi di video sharing unite a delle potenti statistiche. La combinazione è la benvenuta tra gli editori, e sarà apprezzata sia dai video publisher su web, che da coloro che stavano cercando il modo migliore per seguire le campagne di viral video marketing, ed anche gli inserzionisti che vogliono comparare le performance dei potenziali clienti.

Utilizzando solo un video, caricato su TubeMogul, puoi pubblicarlo contemporaneamente su nove delle principali piattaforme di video publishing, inclusi i soliti noti, tipoYouTube, insieme ad emergenti quali Brightcove e Daily Motion. Se vuoi ottenere un audience quanto più ampia possibile, questo strumento non ha prezzo in se stesso ed è quello che fa per te.

Comunque, combinando tutto ciò con un solido servizio di tracciamento TubeMogul ha fornito un servizio che sarà utilizzato moltissimo da tutti coloro che vogliono analizzare i log e la performance dei loro video singoli o di intere raccolte.

Oltre all'ovvio fascino egoisticoche ciò presenta, è una risorsa eccellente per i video publisher indipendenti che cercano di attirare a sé sponsorizzazioni e pubblicità. Se hai molto da far vedere, e puoi presentare questo ai potenziali inserzionisti, avrai molte più possibilità di successo. TubeMogul facilita in entrambi i casi l'incremento delle possibilità caricando i video su servizi multipli e offrendoti le evidenze del loro successo o meno.

In questo senso posso affermare che TubeMogul è uno strumento essenziale per i produttori di web video, e dato che è completamente gratuito - e non ci credevo all'inizio - non c'è veramente motivo per non utilizzarlo.



Risorse aggiuntive

Sa vuoi saperne di più su TubeMogul, ycontrolla i seguenti link:




Articolo originalmente scritto da Michael Pick per Master New Media con il titolo "Online Video Distribution And Analytics Service: TubeMogul Reviewed". Versione Italiana a cura di Caterina Policaro - per un feedback editoriale scrivi a Robin.Good[at]masternewmedia.org.

 
 
 
 
 
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