Il futuro è dei siti di informazione di nicchia, non di siti generalisti che parlano di tanti argomenti diversi, anche se coordinati da un certo "taglio" editoriale. La specializzazione è una necessità dell'ecosistema informativo Internet, dove più contenuti aggiungiamo, e più aumenta la necessità di far leva su criteri di affidabilità e specializzazione allorchè si tratta di poter trovare ciò che veramente conta.

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Il fattore numero uno che determina che il futuro sia delle nicchie e non dei "generalisti" è il fatto che le persone hanno sempre meno tempo e cercano soluzioni "fidate" e specifiche ai loro problemi ed interessi.

La maggior parte delle persone che usa Internet non "naviga" qua e là, alla scoperta di nuovi siti, ma fa essenzialmente due cose:

1. Scambia e condivide con i propri contatti via i social media e l'email, domandando e chiedendo consigli "fidati"

2. Cerca attivamente siti e risorse che soddisfino il suo problema.

In entrambi i casi, sia per poter essere il "punto-di-riferimento" consigliato da altri che per essere visibile e raggiungibile attraverso una ricerca su Google, è indispensabile avere un "fuoco" di interesse preciso e possibilmente indirizzato a risolvere un problema, un interesse, un'esigenza già presente nel mercato.

Per questi motivi, i siti di nicchia, che si dedicano ad "intercettare" l'esigenza specifica di uno specifico gruppo di persone sono destinati ad avere una crescente rilevanza, riscontro di pubblico ed opportunità di utilizzare modelli di business e di monetizzazione sostenibili.

Il mio interesse primario è quello di favorire la crescita di questo tipo di nuove info-startup, basate appunto sulla "cura" approfondita dei contenuti, delle informazioni e delle proprie competenze, e non sulla creazione di un software tecnologico in grado di fornire un servizio utile.

Per chi non ha competenze tecniche e desiderio di trovare investitori e partner economici, esiste all'orizzonte una nuova opportunità di potersi creare un percorso imprenditoriale costruito tutto intorno alle proprie competenze.

Nel breve video (con trascrizione) che segue (estratto da una vecchia lezione nel POP Campus - 2010), cerco di spiegare in termini semplici e chiari, perchè la strategia della "nicchia" è così importante per chi vuole avviare un'attività su Internet.

Perché la Nicchia è Importante

Duration: 5':04" - In questo video Robin analizza quali sono i cambiamenti le differenze tra le strategie di posizionamento prima e dopo Internet.(Questa clip è stata estratta dalla lezione "Come Identificare la Tua Nicchia" del POP Campus. - (C) 2010)

Come si fa ad identificare la propria nicchia di mercato online? Una volta si sarebbe detto: come fare il proprio posizionamento. Oggi questa prospettiva di posizionamento si è ampliata tantissimo.

Il Posizionamento Prima di Internet

Prima la scelta del posizionamento era dettata sopratutto dalla necessità di differenziarsi dai concorrenti già presenti nella stessa area di interesse di una stessa industria, di uno stesso mercato nel quale l'azienda operava.

Online la situazione invece è molto diversa.

Per raggiungere le persone, le aziende e le organizzazioni non devono fare più quello che facevano prima, cioè mettersi in mezzo a ciò che stavamo facendo ed interrompere il percorso che noi facevamo normalmente:

• con la radio,
• guardando un programma della televisione,
• sfogliando un giornale,
• guidando la macchina.

Una pubblicità si intrometteva nel nostro campo visivo per comunicarci qualcosa che noi non avevamo chiesto.

Una volta su 10, 100, 1000, eravamo in reale ricerca di quella cosa sponsorizzata, e quell'informazione ci era utile.

Lo spreco di energie, la quantità di disturbo o di bailamme, di rumore, di fastidio creato... Dover
sparare un'informazione in qualsiasi direzione, automaticamente, con la speranza che statisticamente avremmo prima o poi colpito qualcosa che volava era e rimane un modo tra chi spedisce il messaggio e chi lo riceve che:

• è poco efficiente,
• crea poca credibilità,
• crea poco legame,
• crea poco rispetto,

Ci siamo un po' abituati a ricevere queste pubblicità martellanti. Possiamo essere più o meno tolleranti di questo martellamento, ma nessuno in realtà ama esser interrotto nel suo percorso da qualcosa che non è stato richiesto.

Il Posizionamento Online

Su internet cambia tutto drasticamente.

Non è più la società, l'azienda, il prodotto che si mette volontariamente od involontariamente in mezzo al tuo cammino per sperare di poter attirare la tua attenzione o di trovarti in un momento che sei interessato proprio a quel prodotto o servizio.

Online siamo noi che andiamo direttamente su Google e formuliamo delle domande che riguardo le nostre necessità, i nostri problemi, quello che vogliamo realizzare, quello che vogliamo imparare, ciò che ci interessa di più.

Online esprimiamo una domanda in maniera precisa, come se avessimo una specie di lampada di Aladino che strofiniamo ed a cui chiediamo per esempio "come si fa a trovare la nicchia".

Chiediamo a Google o ad un'altro dei maggiori motori di ricerca. Tra le indicazioni che troviamo in queste risposte andiamo a cliccare e contiamo di scoprire o di trovare fra i risultati, quello che che ci da una risposta ad una nostra esigenza:

• una soluzione,
• qualcuno che ci indichi una strada,
• altri riferimenti,
• qualcuno che ci spiega come possiamo fare per saperne di più.