Quando una video view è considerata tale dai servizi di video sharing? Cosa vuol dire, quando il contatore delle video view sui siti di video sharing come YouTube e Blip.tv segna 5.000 visualizzazioni? Hai avuto davvero 5000 persone che hanno guardato il tuo video online dall'inizio alla fine oppure è il numero di persone che ha schiacciato play, ma non ha visto il tuo video online per intero?

Photo credit: TubeMogul

Le Internet Video Metrics sono degli strumenti di analisi per i video online che aiutano a capire quando una video view è considerata tale dai siti di video sharing. Le Internet Video Metrics si rendono necessarie in quanto non ci sono delle regole prestabilite per contare il numero di video view. Infatti, nel contare le video view, ciascun sito di video sharing adotta una sua strategia.

Per avere una visione d'insieme dell'attuale panorama dei siti di distribuzione video e conoscere quali sono le possibilità se vuoi fare video marketing online, la cosa migliore da fare è osservare quali sono i parametri che entrano in gioco nell'Internet Video Metrics e capire come questi influenzino il contatore video view dei siti di video sharing.

Questo è quello che ha fatto Mark Rotblat di TubeMogul. Se non ne hai mai sentito parlare, TubeMogul è un servizio che ti consente di uploadare il tuo video online contemporaneamente su diversi siti di video sharing. TubeMogul fornisce tutta una serie di strumenti di analisi e di report che ti aiutano a capire il successo dei tuoi video video online in termini di video view. Se vuoi saperne di più ti consiglio di leggere la mia recensione su TubeMogul.

Anche se risale a metà 2007 e, come sappiamo, il mercato dei video online è in continuo fermento, questa ricerca fornisce una buona visione d'insieme per chi vuole cimentarsi nella distribuzione dei video online e vuole capire realmente cosa si nasconde dietro questi "numeri".

Ecco il post originale di Mark Roblat, gentilmente concesso da TubeMogul.

Quali Azioni Vengono Contate Come Una "Video View"?

di Mark Rotblat

Test della "video view" su vari servizi di video sharing

1) Abstract Della Ricerca

Il report mostra i risultati di una ricerca condotta su otto siti di video sharing. La ricerca mira a capire, attraverso una serie di test, quali azioni vengono contate come una "video view" sui diversi siti di video sharing presi in considerazione.

Lo scopo di questa ricerca è stato quello di capire come i diversi siti di video sharing calcolino le video view. In particolare, questa ricerca evidenzia come l'industria dei video online non abbia ancora trovato una maniera univoca di definire cosa significhi una video view.

I risultati di questa ricerca sulla video view interessano tutti: chi vuole fare pubblicità online con i video, chi crea contenuti per il Web e persino a quelli che cercano di gonfiare artificiosamente la popolarità di un video online.

TubeMogul è una società che offre un servizio di analisi e di reportistica rivolto agli editori online, e fornisce informazioni dettagliate sulle performance e sulla popolarità di un video sui maggiori siti di video sharing.

La tecnologia di analisi di TubeMogul è in grado di aggregare i dati sulle video view provenienti da diversi siti di video sharing e fornisce agli editori online tutti gli strumenti necessari per capire il successo di un video online. Riesce a tracciare quale video online performa meglio e misura l'impatto sulla campagna di marketing online. Inoltre consente di salvare i risultati e di condividerli con colleghi e amici.

La batteria di test utilizzata per questa ricerca sulla video view è soltanto un punto di partenza e non costituisce assolutamente un elenco esaustivo di tutti gli scenari possibili.

2) Metodologia Dei Test

Per questa ricerca sulla video view sono stati effettuati cinque test:

1. Guardare diverse volte un video dall'inizio alla fine
2. Guardare un video e fermare la riproduzione:
   1. Verso la metà del video
   
   
   2. Poco dopo la metà del video

3. Ricaricare la pagina del browser non appena è cominciata la riproduzione del video
4. Guardare diverse volte un video dall'inizio alla fine attraverso un player embeddato su un altro sito web

I test per verificare il conteggio delle video view sono stati effettuati da un singolo computer tra il 5/06/2007 e il 12/06/2007. Durante la fase di test, il video è stato riprodotto circa 100 volte.

3) Tabella Dei Risultati

�--�=Conteggiato nella video view
�--�=Non conteggiato nella video view

* Metacafe non consente di impostare un video in modalità "Private". Quindi, durante i test, non c'è stato modo di controllare il numero di video view.

Test Delle Video View Per Ciascun Sito

Google Video - Il video è stato impostato su "Unlisted" per impedire che fosse visualizzato da altre persone durante una ricerca sul sito. Per verificare il conteggio della video view, il test è stato eseguito sia con il video in modalità "Unlisted" che in modalità "Live". Con Google Video, il contatore delle video view aumenta solo quando la riproduzione del video è arrivata a poco più della metà della durata totale. Nel conteggio delle video view, Google Video non tiene conto delle visualizzazioni del video tramite player embeddati su altri blog o siti web.

Metacafe - Metacafe non consente di impostare un video in modalità "Private". Quindi, durante i test, non c'è stato modo di controllare il numero di video view.

I test per il conteggio delle video view sono stati effettuati utilizzando anche video differenti, ma purtroppo tutti i video hanno avuto una cinquantina di visite in più del previsto.

Metacafe ha confermato che il contatore delle video view aumenta solo se il video è arrivato a metà o sono stati riprodotti almeno 30 secondi. Inoltre, dai nostri test effettuati sembra che il numero delle video view non aumenti se viene visualizzato più volte lo stesso video.

Da una conversazione avuta con il team di Metacafe, è emerso che l'algoritmo delle video view utilizza l'indirizzo IP del singolo computer per far aumentare il contatore delle visualizzazioni. E' evidente quindi, che se un video è visualizzato più volte da uno stesso computer, ciò non influenzerà il numero delle video view.

Metacafe fa aumentare il numero delle video view anche quando un video è visualizzato tramite player embeddati su altri blog o sito web. Se un video è visualizzato diverse volte dallo stesso computer, Metacafe considera nel conteggio delle page view solo la prima riproduzione del video.

Myspace - Il video è stato impostato su "Private" per impedire che fosse visualizzato da altre persone durante una ricerca sul sito.

Tutti i test effettuati influiscono sul numero delle video view tranne quando si ferma la riproduzione a poco meno della metà dell'intera durata del video. Molto probabilmente, anche i refresh della pagina hanno influito sul conteggio delle video view perché sono fatti poco dopo la metà del video.

MySpace fa aumentare il numero delle video view anche quando un video è visualizzato attraverso player embeddati su altri blog o siti web.

Revver - Il video è stato impostato su "Online" durante i test delle video view e su "Offline" tra le varie sessioni, per impedire che venisse visualizzato da altre persone durante una ricerca.

Tutti i test effettuati influiscono sul numero delle video view.

Tuttavia, vale la pena ricordare che, a Marzo, Revver ha cambiato il suo algoritmo di conteggio del numero delle video view. Prima di allora aveva dei requisiti di video view molto più rigorosi.

Prima, Revver aumentava il numero delle video view solamente quando un filmato era riprodotto per intero, adesso basta semplicemente avviare la riproduzione.

Utilizzando le API messe a disposizione da Revver è stato possibile sapere quante volte un video è stato visualizzato per intero, anche se questo valore non è disponibile quando si riproduce un video.

Revver è l'unico sito di video sharing che ti consente di sapere quante volte un video è stato visualizzato per intero. Questo aspetto aiuta gli inserzionisti a capire se tutti gli annunci pubblicitari siano stavi visualizzati.

Revver fa aumentare il numero delle video view anche quando un video è visualizzato attraverso player embeddati su altri blog o siti web.

Yahoo! Video- Yahoo! non consente di impostare un video in modalità "Private". Quindi, durante i test, non c'è stato modo di controllare il numero di video view.

Tuttavia, questo non ha comportato grossi stravolgimenti nei test.

Dai test effettuati è emerso che diverse visualizzazioni di un video fatte da un singolo computer sono conteggiate come una singola video view.

I test mostrano che quando la pagina è stata ricaricata, il numero delle video view è aumentato, ma, dopo un pò, il sistema stesso lo ha riportato al valore corretto.

Yahoo! Video non fa aumentare il numero delle video view quando un video è visualizzato attraverso player embeddati su altri blog o siti web.

YouTube - Il video è stato impostato su "Private" per impedire che fosse visualizzato da altre persone attraverso una ricerca sul sito.

Diverse visualizzazioni contano come singole video view solo se il video è visualizzato per intero. Diverse visualizzazioni del video embeddato su un altro blog o su un altro sito web contano come un'unica video view.

YouTube fa aumentare il numero delle video view anche quando un video è visualizzato attraverso player embeddati su altri blog o siti web. Se un video viene visualizzato più volte, influisce sulle page view solo la prima visualizzazione.

AOL Uncut - Il video è stato impostato su "Private" per impedire che fosse visualizzato da altre persone tramite una ricerca sul sito.

Tutti i test effettuati influiscono sul numero delle video view. Inoltre, AOL Uncut fa aumentare il numero delle video view anche quando un video è visualizzato attraverso player embeddati su altri blog o siti web.

Dailymotion - Il video è stato impostato su "Private" per impedire che fosse visualizzato da altri utenti tramite una ricerca sul sito.

I test mostrano che quando la pagina è ricaricata, il numero delle video view non aumenta.

DailyMotion non fa aumentare il numero delle video view quando un video è visualizzato attraverso player embeddati su altri blog o siti web.

I Siti di Video Sharing Più Rigorosi Nel Conteggio Della Video View

Legenda:
Una barra più lunga indica regole di conteggio della video view più rigorose

Conclusioni

Ciascun sito di video sharing conta le video view in modo differente.

Questa mancanza di standardizzazione complica il lavoro di chi produce contenuti per il Web e di chi vuole fare video marketing online. Infatti, la mancanza di un modo univoco di definire quando una video view è considerata tale, rende difficile capire l'effettiva popolarità di un video sui siti di video sharing.

Per comprendere pienamente il potenziale dei modelli di advertising applicati ai video online, si rende necessaria una maggiore trasparenza e una migliore standardizzazione nella valutazione della video view.