Ti piacerebbe avere successo nel mondo del marketing online utilizzando le migliori strategie di guerrilla marketing per promuovere e monetizzare i tuoi contenuti online? In questo fantastico video registrato durante la conferenza "nextMEDIA: Monetizing Digital Media" tenutasi lo scorso novembre, Will Pate, ha deciso di condividere con te le migliori strategie di marketing online.

Photo credit: Hugo Maes

Attenzione però: ci tengo a precisare che nel video che segue, non troverai quelle che sono per me le migliori strategie per fare marketing online, ma semplicemente una serie di strategie di uso comune.

Tra l'altro, su alcune di queste strategie di marketing online nutro qualche perplessità, ma reputo comunque utile, per te e per me, studiare e analizzare le esperienze e i consigli altrui. Diciamo che quello che mi da fastidio è il senso di arrivismo e di ambiguità della gente che si cela dietro questi consigli spiccioli per entrare nel mondo dell'online marketing.

La mia idea di marketing online è più organica. Non mi va di essere amico di qualcuno semplicemente per il fatto che questo è un personaggio famoso e può aprirmi opportunità di lavoro importanti. La mia idea di marketing online si basa su un rapporto più umano, più genuino e più sincero con le persone, cercando, per quel che posso, di mettermi sempre a disposizione prima per fare del bene a loro e poi a me stesso, senza secondi fini.

Non credo neanche che Dan Ackerman Greenberg, sia scappato a nascondersi dopo aver scritto in un post quelle che pensava essere le migliori strategie di marketing video virale. Credo piuttosto che abbia avuto dei benefici dopo quell'articolo apparso su TechCrunch. E poi, si sa che nel mondo del marketing online non sempre le cose si fanno in maniera etica e corretta. Per come la vedo io, una persona o è corretta già di suo o altrimenti non lo diventa soltanto perché qualcuno gli consiglia di fare le cose in maniera etica se vuole avere successo nel marketing online.

Tralasciando questa piccola polemica, se sei un editore online indipendente o ti piacerebbe tanto diventarlo, ti consiglio vivamente di dare un'occhiata al video qui sotto e, se ti va, di prendere appunti sulle cose veramente importanti.

Per aiutarti a fare questo, nel caso tu ne abbia bisogno, ho aggiunto subito dopo il video la trascrizione in italiano dell'intero filmato.

Spero che possa tornarti utile.

Buon divertimento:

Strategie Di Guerrilla Marketing Per Gli Editori Online

di Will Pate

In questa presentazione parleremo di alcune strategie di guerrilla marketing che ti aiuteranno a promuovere e monetizzare i tuoi contenuti online.

(segue la trascrizione in Italiano del video)

Crea Un Blog

Il primo consiglio che ti posso dare è senz'altro quello di creare un blog.

Sai, qualcuno molto più importante e intelligente di me, crede che la parola "blog" stia per "Best Listings On Google" (cioè miglior posizionamento su Google). Beh, in effetti non ha tutti i torti. Se ogni qual volta facciamo una ricerca su Google appaiono in cima ai risultati appaiono dei blog. Un motivo ci dovrà pur essere.

Google apprezza particolarmente i contenuti dei blog. I blog hanno tutte le caratteristiche che piacciono a Google: contenuti rilevanti, pubblicazione frequente, l'ideale per fare Search Engine Optimization (SEO) e in più puoi aiutare Google nel suo lavoro di indicizzazione dei contenuti utilizzando il Feed RSS.

Senza dubbio, il mio consiglio è quello di aprire al più presto un blog e iniziare subito a pubblicare sugli argomenti che ami di più, ma anche su tutto quello che ci gira intorno.

In più, ti consiglio vivamente di offrire ai lettori la possibilità di poter ricevere i tuoi contenuti tramite una newsletter via email o almeno attraverso il tuo Feed RSS.

Mi sono reso conto che a tanta gente piace ancora ricevere gli aggiornamenti via email. Da bravi informatici, pensiamo sempre che la tecnologia RSS sia la modalità di distribuzione ideale dei contenuti e non ci rendiamo conto che una email preparata come si deve può fare ancora la differenza.

Iscriviti ai Social Network

Un altro consiglio che ti do è quello di crearti account ovunque... e quando dico "ovunque" intendo dire veramente dappertutto.

Per cominciare potresti iniziare da questa lista di social network, ma se approfondirai le tue ricerche, scoprirai che ci sono almeno altre trenta alternative per ognuno di essi.

Fatti un giro su ...

• MySpace


• YouTube


• Digg


• Del.icio.us (che è un servizio di social bookmarking simile a Digg)


• Propeller (che è la risposta di Netscape a Digg)


• StumbledUpon


• Facebook

ma, come ti ripeto, ce ne sono tanti altri.

Quando ti registrerai a questa caterva di servizi cerca di usare il tuo nome reale. Ti sconsiglio di usare il nome dell'azienda per cui lavori.

Ti dico questo perché, ad esempio, quando vado su Facebook, mi piacerebbe fare amicizia con George Stroumboulopoulos, non certo con The Hour o Tide.

Credo che a tutti piacerebbe fare amicizia con persone reali e con personaggi famosi che seguiamo alla TV.

Ecco il motivo per cui lonelygirl15 è diventata cosi famosa. Alla gente non interessa minimamente essere un affezionato del programma che lonelygirl15 ha creato dal nulla, ma essere un amico di lei in persona.

Costruisci la Tua Rete di Rapporti

Fatti degli amici. Esci, conosci gente e aggiungili ai tuoi contatti. In più, accetta qualsiasi richiesta di amicizia da parte di altri utenti dei social network a cui sei iscritto.

Personalmente, ho circa 1.200 amici su Facebook. Di questi, ne avrò incontrati di persona al massimo un 500. Tutto il resto, sono persone che ho conosciuto sul posto di lavoro o che hanno dato un'occhiata a CommandN. Li ho aggiunti comunque alla mia lista degli amici per fare in modo che possano vedere i miei post, ma non è che abbia molto a che fare con loro nella vita reale.

Ti consiglio di fare amicizia con persone che hanno i tuoi stessi interessi. Io, ad esempio, ho fatto amicizia con persone a cui piacciono i video e la tecnologia, insomma...con gente che ha le mie stesse passioni.

Fai Amicizia Con Persone Influenti

Nei miei social network preferiti, ho anche cercato di fare amicizia con le persone più famose e influenti del sito. Queste persone non avranno i miei stessi interessi, ma quello che importa è che, ad esempio, sono amico di tutti i 100 utenti più famosi di Digg.

Loro potrebbero parlare di cose che non potrebbero interessarmi minimamente, ma voglio comunque esserci e sapere di cosa stanno parlando. Se ne avessero bisogno, sarò prontissimo ad aiutarli.

In questo modo, quando andrò da uno di loro e gli dirò "hey, ho una cosa interessante", lui mi risponderà "hey, mi hai dato una bella dritta, ti devo un favore!". Così, la volta successiva gli potrò chiedere "ho un link, puoi mettermelo su Digg?". E lui mi dirà "certo! nessun problema...vai tranquillo".

Ecco un buon modo per far diventare popolari i tuoi contenuti. Se dai un'occhiata alla homepage di Digg, una buona metà della pagina è fatta da link proposti dai 100 utenti più famosi.

Se ci pensi bene, significa che queste 100 persone influiscono particolarmente sul traffico di questo sito e di conseguenza anche su buona parte di tutto il traffico Internet. Immagino che anche a te farebbe comodo conoscerle per avere una buona possibilità di influire sul tuo traffico.

Quindi, cerca di avere con queste persone, un rapporto che vada anche al di là della semplice richiesta "hey ho questo link..potresti mettermelo su Digg? Voglio che lo veda un sacco di gente!", perché potrebbe capitare che ti rispondano "bene, allora mettiti in fila dietro a tutti quelli che mi hanno già chiesto la stessa cosa".

Studia i Trend e i Gusti Delle Persone

Studia cosa va di moda nei social network e adatta i tuoi contenuti di conseguenza. Per vedere quello che va di moda hai due possibilità:

1. Puoi vedere cosa va di moda in generale sui siti tipo YouTube.
2. Puoi vedere cosa va di moda nella specifica categoria che ti interessa.

Fatti un giro in tutti questi siti e dai un'occhiata a quali sono i contenuti più visti dagli utenti.

In questo modo potrai analizzare i trend e i gusti delle persone. Ad esempio, ho notato che quasi nessuno pubblica contenuti sui siti di social networking il giorno di Natale.

Andando su YouTube mi sono accorto che la pagina dei contenuti più visti dagli utenti, conteneva solo video provenienti dal Giappone, perché erano loro i primi ad aprire i regali.

Quindi, se uno fosse scaltro, non si lascerebbe sfuggire questa opportunità. Ti potresti inventare qualcosa e pubblicar un video: ti guarderanno pure in Giappone.

Come vedi, studiare questi piccoli trend in dettaglio, potrebbe aprirti un mare di opportunità.

Pubblica Post Che Contengano Elenchi

Non so se hai notato, ma ci sono dei tipi di post che vanno sempre di moda nei siti famosi e hanno un certo impatto sui visitatori. Quegli elenchi tipo "come fare per ...", "5 consigli per ...", "10 strumenti gratuiti per...", insomma, credo che abbia già visto un sacco di roba del genere girando un po' su Internet.

Questi tipi di post sono l'ideale se vuoi che i tuoi contenuti online acquistino una certa popolarità. Mettiamo il caso tu stia navigando su Digg e trovi un link a un post dal titolo "100 Motivi per fare una certa cosa". Sicuramente attirerà più facilmente la tua attenzione, perché vedi un titolo altamente descrittivo che ti dà subito la sensazione che cliccando su quel link troverai velocemente ciò che ti interessa.

Quindi, ti consiglio di pubblicare degli elenchi interessanti, con un titolo preciso e altamente descrittivo. Questo aiuterà i tuoi contenuti ad acquistare una certa popolarità ed è sicuramente meglio di quanto possa fare un post dal titolo "Ecco perché secondo me la mia macchina è cosi speciale".

Fai le Cose in Maniera Etica

Sto per darti un consiglio che non ha molto seguito tra le persone, e cioè...

Non fare mai qualcosa di eticamente scorretto.

Personalmente ho degli amici che sono incappati in questo errore. Probabilmente anche tu avrai commesso lo stesso errore o avrai avuto a che fare con persone scorrette. Beh, potrai farla franca una volta, due, dieci ...

Ma ti consiglio di stare alla larga da queste cose, altrimenti rovineranno il tuo brand e la tua popolarità.

Il motivo per cui ti dico questo nasce da un episodio verificatosi qualche settimana fa. In breve: un ragazzo ha spiegato in un post apparso su TechCrunch come fare dei video online virali. L'articolo conteneva tutta una serie di pratiche scorrette e ha suscitato una vera e propria rivolta tra i blogger, facendo calare vertiginosamente l'immagine e la reputazione di questo ragazzo.

Non fare mai qualcosa di eticamente scorretto, altrimenti chi ti seguirà dirà "hai sbagliato, questo non è il modo giusto di comportarsi". Ah, ora il nome di questo ragazzo su Internet è diventato sinonimo di come fare cazzate senza rendersene conto.

Per lui è un problema serio, perché adesso non è più uno studentello della Stanford University, ma ha una piccola società per aiutare le persone a promuovere i video su internet.

Non avrebbe dovuto fare neanche metà di tutto quello che ha fatto, perché adesso il problema è che la gente associa il suo nome alla sua azienda.

Usa Molto i Video

L'ultimo consiglio che ti voglio dare è un po' diverso da tutti gli altri e riguarda l'uso dei video.

Ti consiglio di fare dei video brevi. Certo, potrai fare post chilometrici con un elenco di cento cose da fare o con mille servizi utili ma, per quanto riguarda i video, dai un'occhiata ai contenuti più popolari che ci sono su YouTube. Noterai che la maggior parte di essi durano circa due minuti e mezzo al massimo tre minuti. Se poi ti farai un giro anche da qualche altra parte, anche lì noterai che i contenuti più visti dagli utenti non sono lunghi più di tre minuti.

Quindi taglia i video, rendili quanto più brevi possibile. Sii crudele: taglia te stesso, taglia i tuoi amici, fa qualsiasi cosa pur di rendere il tuo video breve ma ricco di contenuti
interessanti per gli altri.

Può essere utile inserire nel video anche un'immagine in sovrimpressione con l'indirizzo del tuo sito. Lo consiglio soprattutto se metti il video su YouTube e non si sa poi dove andrà a finire.

In questo modo, anche se metti il tuo video su altri servizi di video sharing, potrai reindirizzare comunque un bel po' di traffico verso il tuo sito.

Cerca di dare voce ai tuoi fan. Ringraziali se ricevi dei commenti tipo "guarda qua, ti consiglio questo link!" oppure "Bravo, complimenti per il video!". Mettili nei crediti, magari citali durante il video oppure fa qualsiasi altra cosa per farli sentire partecipi.

Alle persone piace essere riconosciute. Anche se può capitare di vedere personaggi famosi della TV utilizzati per fare i video da mandare online, tu prova a utilizzare gente comune per i tuoi video, prova a fare due passi con loro o scambiarci quattro chiacchiere, sarai sicuramente un passo avanti rispetto a tutti gli altri.